Photo: Dia Dipasupil/Getty Images
Quiconque a parcouru les rues de New York la veille du ramassage des ordures sait que les New-Yorkais jettent plein de bonnes choses. Et ce ne sont pas seulement les objets encombrants comme le canapé qui ne rentreraient pas non plus dans le nouvel appartement - il y a aussi beaucoup de mode qui est saccagé.
Selon le Département de l'assainissement de la ville de New York (ou DSNY), les New-Yorkais envoient chaque année 200 millions de livres (!) De vêtements, chaussures et sacs à la décharge. Ce volume est suffisant pour faire du problème des déchets une préoccupation non seulement pour les autorités municipales locales, mais pour tous ceux qui se soucient de l'impact de la mode sur l'environnement.
C'est pourquoi le Fondation Ellen MacArthur, une organisation caritative britannique dédiée à la défense d'un économie circulaire, a décidé de s'impliquer. Lundi, la Fondation a annoncé une nouvelle campagne intitulée #WearNext. Bien qu'il soit dirigé par l'initiative à but non lucratif Make Fashion Circular, qui vise à éliminer le gaspillage de mode en faisant pression pour des produits qui peuvent être réutilisés dans leur intégralité dans un autre format après la fin de leur utilisation initiale - c'est finalement un effort de collaboration entre les marques, le gouvernement municipal et à but non lucratif.
La campagne est centrée sur un carte consultable de la ville qui marque plus de 1 100 endroits où les vêtements peuvent être déposés pour la revente ou le recyclage, des magasins de vêtements aux friperies aux centres de recyclage. Bien que cela puisse paraître simple, il s'agit de la première carte complète du genre. Des publicités sensibilisant à cette ressource pour trouver le dépôt le plus proche seront placées sur les arrêts de bus et sur les panneaux LinkNYC à travers la ville.
Une publicité de sensibilisation pour la campagne #WearNext. Photo: avec l'aimable autorisation de la Fondation Ellen MacArthur
Jusqu'à présent, les détaillants aiment Réformation, Athlète et H&M, les brocanteurs aiment ThredUp, des experts textiles comme Moi: CO et Lenzing et des organisations gouvernementales municipales telles que DSNY et le Département de l'assainissement se sont toutes engagées à soutenir l'initiative.
« En rassemblant ces marques, ainsi que la ville de New York et les recycleurs, nous avons l'opportunité de garantir que les New-Yorkais puissent trouver une nouvelle vie à leurs vêtements », a déclaré François Souchet, responsable de Make Fashion Circular, dans un communiqué. Libération. "Nous pensons que les vêtements ne devraient jamais être des déchets."
Un représentant de la Fondation Ellen MacArthur a noté que la campagne avait l'intention d'utiliser les médias sociaux et éventuellement des événements locaux pour encourager les New-Yorkais à réparer, revendre ou échanger leur ancien des vêtements aussi, plutôt que de sauter immédiatement à l'idée de donner des pièces qu'ils ne portent plus - un élément important pour faire circuler les vêtements le plus longtemps possible avant qu'ils ne soient réutilisés pour une autre utilisation.
Au-delà de cela, Souchet a poursuivi en disant que "les clients seuls ne peuvent pas réparer les déchets de l'industrie de la mode et problèmes de pollution », un rappel que la collaboration à l'échelle de l'industrie est aussi nécessaire (sinon plus) que action des consommateurs.
En bref, cette campagne ne résoudra probablement pas à elle seule le problème du gaspillage de la mode à New York. Mais pour ce qui est d'éduquer le citoyen moyen sur la façon de faire mieux que de simplement jeter ses vêtements indésirables à la poubelle, c'est un pas important dans la bonne direction.
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