Le fondateur de Supergoop veut que vous commenciez à porter un écran solaire sur vos paupières et vos cheveux

Lorsque Supergoop L'amie proche de la fondatrice Holly Thaggard a reçu un diagnostic de cancer de la peau, elle en a fait sa mission personnelle pour en savoir plus sur la maladie - et ensuite entreprendre de formuler des produits innovants qui pourraient aider à prévenir ce. Le résultat était une "garde-robe" d'options de protection solaire dans une variété de formules couvrant des lotions, crèmes, sprays, huiles et poudres fabriqués à partir d'ingrédients «propres» et adaptés à tous préférence. Avec Supergoop, Thaggard a cherché à offrir un large éventail de solutions aux nombreux crème solaire des râles qui servent d'excuses aux gens pour ne pas l'utiliser (c'est gras, c'est crayeux, c'est lourd, ça sent mauvais, etc.).

Depuis le lancement de la société en 2007, elle n'a cessé de susciter l'attention et les éloges, se présentant comme un perturbateur dans la catégorie des crèmes solaires. Et dans une certaine mesure, il

a été - autant que ce mot est galvaudé dans l'industrie de la beauté. En créant des protections solaires dans des textures et des applications innovantes et réellement agréables à utiliser, la marque a été quelque peu révolutionnaire. Cela a également contribué à faire de la protection solaire une plus grande partie de la conversation sur la beauté, en éduquant les consommateurs d'une manière accessible et même amusante, plutôt que clinique ou condescendante.

Le dernier projet de Thaggard? Étendre Supergoop au-delà du soin de la peau étagères et dans deux nouvelles catégories: cosmétiques de couleur et Cheveu se soucier. Lundi, la marque a lancé Shimmershade, une ombre à paupières crème en trois teintes neutres (mais chatoyantes, comme son nom l'indique) qui offre une protection SPF 30 à large spectre et Poof, une poudre sèche semblable à un shampooing qui contient un SPF 45 à large spectre pour le cuir chevelu et Cheveu. S'aventurer en dehors du domaine assez limité généralement réservé à la protection solaire - lotions, crèmes et sprays - est un grand pas pour Supergoop, surtout compte tenu de la compétitivité des marchés du maquillage et des soins capillaires être.

Mais Thaggard y voit une progression naturelle de la mission de la marque de fournir une protection solaire de la tête aux pieds, en particulier compte tenu que le cuir chevelu et le contour des yeux sont connus pour être particulièrement vulnérables aux signes de vieillissement prématuré et, plus important encore, à la peau cancer. (Quelques statistiques effrayantes: on estime que 5 à 10 % des cancers de la peau se trouvent dans le contour des yeux, et un étude a révélé que les mélanomes qui se produisent sur le cuir chevelu ont une incidence beaucoup plus élevée de propagation au cerveau.)

Avant le lancement de ces deux nouvelles catégories de produits, Thaggard a pris le temps de discuter avec Fashionista de ce qui s'est passé dans développer les formules, pourquoi nous avons vraiment besoin de protection solaire dans notre ombre à paupières et où elle s'attend à ce que les nouveaux lancements prennent Supergoop's Entreprise. Lisez la suite pour les faits saillants.

Parlez-moi un peu de ces nouvelles catégories de produits et comment elles sont nées.

Je pense que je ne viens pas de l'industrie de la beauté, je n'ai jamais vraiment pensé à notre marque [comme] spécifique aux soins de la peau. Tout ce que nous faisons alimente vraiment notre mission, qui est d'arrêter l'épidémie de cancer de la peau avec une personne sur cinq diagnostiquée. C'est 16 fois [plus fréquent] que le cancer du sein, par exemple, mais c'est principalement évitable en adoptant des habitudes saines.

Pour moi, il s'agit vraiment de savoir comment appliquer un SPF sur la peau de tout le monde chaque jour et en faire une expérience magnifique et luxueuse? Nous réfléchissons à des moyens innovants d'intégrer ce SPF dans les routines [des consommateurs] chaque jour. C'est pourquoi je suis le plus enthousiasmé par Shimmershade: les yeux sont si vulnérables aux dommages causés par le soleil, la peau est beaucoup plus fine autour des yeux et des lèvres.

J'ai trouvé dans mes conversations que les gens évitent délibérément le contour des yeux [quand ils appliquent un écran solaire] parce qu'ils craignent les démangeaisons et les irritations. Donc, quand je pense à la façon dont nous appliquons le SPF sur la peau plus fine autour des yeux et le faisons d'une manière amusante que les gens voudront embrasser, pour moi, il s'agit toujours de Shimmershade. Il a toujours été question de créer quelque chose de beau et d'amusant à mettre. Shimmershade est amusant et ludique et dans l'esprit de notre marque, et aussi facile à appliquer - il peut littéralement être mis avec notre doigt à la dernière minute.

Pouvez-vous me parler du processus d'élaboration de la formule de Shimmershade? Quels objectifs et défis aviez-vous?

C'est délicat parce que le SPF n'est pas la chose la plus facile à formuler. Vous avez des restrictions, c'est un médicament en vente libre - comme il se doit - il est donc réglementé par la FDA. En règle générale, les écrans solaires peuvent rendre la peau un peu plus grasse ou plus grasse, donc l'un des grands objectifs que nous avions car cela devait avoir une réelle endurance lorsque vous le mettez avec votre doigt, et nous voulions qu'il reste en place tout journée. Nous voulions qu'il ne se froisse pas avec le temps. Nous attendions vraiment beaucoup de la couleur et ne voulions pas que le produit sèche dans le pot. En fait, nous avons dressé une assez longue liste de choses que nous détestons dans les ombres à paupières en crème en pot et nous avons vraiment coché les cases de tout ce que nous espérions avec cette formule. Bien sûr, la partie la plus importante de cela est de fournir cette protection UVA/UVB à large spectre que nous savons que nous devons intégrer à la routine de chacun.

Beaucoup d'experts diront que le problème avec le SPF dans le maquillage, c'est que ce n'est pas suffisant; vous devez toujours mettre de la crème solaire. Les dermatologues sont vraiment catégoriques à ce sujet: vous ne réappliquez pas votre maquillage tout au long de la journée, vous n'en utilisez donc pas assez pour vraiment obtenir la protection solaire dont vous avez besoin. Était-ce quelque chose qui vous préoccupait en formulant cela?

C'est une excellente question. Chez Supergoop, nous croyons vraiment que la superposition et la garde-robe SPF sont très importantes. Comme vous l'avez dit, les gens n'appliquent souvent pas suffisamment de SPF pour obtenir les allégations énoncées - et en particulier lorsque vous parlez de [SPF dans] des fonds de teint et des produits que vous n'avez pas vraiment l'intention d'appliquer généreusement, vous voulez en appliquer juste assez pour uniformiser votre peau Ton. Avoir cette bonne et généreuse première couche de quelque chose comme Super écran ou un FPS à base de crème hydratante est certainement toujours quelque chose que nous encourageons. Dans la même veine, j'encourage tout le monde à porter une crème pour les yeux avec SPF, absolument. Je commencerais là dans un monde parfait, puis je superposerais le Shimmershade par-dessus.

Considérez-vous ce lancement comme un grand saut vers les cosmétiques de couleur et ce marché ultra-concurrentiel? Qu'est-ce que cela signifie pour l'entreprise?

Cela ne semble pas être un grand saut pour nous parce que nous les avons littéralement en préparation depuis trois ans. Ce qui reste cohérent avec notre marque, c'est que nous nous consacrons aux ingrédients et utilisons des ingrédients propres; dans cette formule, il n'y a pas de PEG [également connu sous le nom de polyéthylène glycols ou composés à base de pétrole], pas de talc, pas de pigment d'origine animale, pas de conservateurs agressifs. Ce qui a toujours été cohérent avec notre marque, c'est d'opter pour des alternatives plus propres.

Nous n'avons pas peur de sauter dans d'autres catégories. Il y a de la peau de la tête aux pieds; c'est notre plus grand orgue. Être la solution pour l'innovation et la façon dont nous livrons le SPF à la peau va continuer d'être là où nous allons de l'avant.

Parlez-moi de Poof, le produit pour le cuir chevelu et les cheveux que Supergoop lance. Comment cela correspond-il à ce dont vous parlez?

Ce produit est la solution à l'une de ces questions que l'on m'a tant posées dans ma carrière: « Je sors l'après-midi et ma partie brûle' - personne ne veut que la peau de sa tête brûle parce que bien sûr, la prochaine étape est qu'elle va s'écailler et peler. C'est dégoutant.

J'étais la personne la plus pointilleuse de l'équipe en ce qui concerne cette formule parce que mes cheveux sont si fins et qu'ils s'alourdissent très facilement. Je cherchais quelque chose qui raviverait et agirait comme un shampooing sec et donnerait un second souffle aux cheveux. Nous y avons pensé de la même manière, pas vraiment que nous « allons dans les cheveux » maintenant. Nous savons juste que c'est un problème que le cuir chevelu des gens brûle.

Considérez-vous à la fois le Shimmershade et le Poof comme des produits qui plairont au client Supergoop existant? Ou s'agit-il plutôt d'une opportunité d'atteindre des personnes qui n'ont peut-être pas encore découvert la marque ou qui ne sont pas encore aussi obsédées par la crème solaire?

Environ 78 pour cent de nos clients portent le SPF de plusieurs manières chaque jour. Nous avons beaucoup de travail à faire parce que lorsque vous l'examinez à l'échelle du consommateur, le pourcentage de personnes qui le font est très faible. Donc, pour nos consommateurs, ils continuent vraiment à nous demander de construire cette garde-robe de SPF. Mais parce que le pourcentage d'Américains qui utilisent réellement le SPF chaque jour est si faible, cela a un réel potentiel pour amener un nouveau consommateur dans le monde obsédé par SPF de Supergoop parce que c'est tellement amusant et tellement espiègle.

Je pense que cela a le potentiel d'attirer un tout nouveau groupe de personnes qui n'ont pas réalisé à quel point l'expérience pourrait être formidable d'avoir un SPF sur le contour de leurs yeux. Collectivement, nous sommes tous d'accord pour dire que le premier endroit où vous voyez les signes du vieillissement est autour des yeux.

Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir chacun des nouveaux ajouts à la gamme de produits Supergoop.

Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.

Veuillez noter: Occasionnellement, nous utilisons des liens d'affiliation sur notre site. Cela n'affecte en rien notre prise de décision éditoriale.

Restez au courant des dernières tendances, des nouvelles et des personnes qui façonnent l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.