La fondatrice de Geenie, Chana Ginelle Ewing.
Photo: Luis Garcia/Avec l'aimable autorisation de Geenie
Nous vivons à une époque où les grandes entreprises explosent — pour pratiques de travail problématiques, leadership problématique, affiliations politiques problématiques, problématique durabilité pratiques, vous l'appelez. Et les consommateurs se demandent de plus en plus où et comment ils dépensent leur argent.
Heureusement pour les acheteurs de produits de beauté, c'est aussi une période de boom pour beauté indé marques, dont beaucoup sont détenues par le BIPOC et animées par des principes d'inclusion, de philanthropie et d'aide aux personnes marginalisées. Mais analyser les nombreux (nombreux) labels émergents sur le marché - et déterminer quelles sont leurs valeurs - peut être compliqué et prendre du temps. Entrer Geenie, un nouveau marché de commerce électronique fondé par l'auteur et vétéran du marketing Chana Ginelle Ewing, qui cherche à jumeler les acheteurs avec des marques de beauté indépendantes qui incarnent leurs valeurs.
Lancé lundi avec le slogan "mettez votre argent là où est votre bouche", Geenie cherche à faire des achats auprès de des entreprises dont les croyances s'alignent sur celles des acheteurs simples, tout en créant une communauté autour de valeurs fondées entreprise. Le concept est une évolution de la précédente entreprise de boîte d'abonnement d'Ewing, GeenieBox.
Les offres de produits de Geenie proviennent de « BIPOC et d'autres fabricants de premier plan en matière de culture », garantissant que les acheteurs savent qui ils soutiennent lorsqu'ils effectuent un achat. Au lancement, la plate-forme commence certes petit, se concentrant spécifiquement sur la catégorie des rouges à lèvres et offrant sélections de seulement cinq marques: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty et Gold Label Produits de beauté. Mais ceci, souligne Ewing, n'est qu'un début.
Le volet développement communautaire est également au cœur de la mission de Geenie. Dès le lancement, il permettra aux acheteurs de se connecter avec d'autres consommateurs partageant les mêmes idées et d'interagir avec le contenu, y compris "Ask Me Anythings" avec des marques et des ressources éducatives sur l'antiracisme, les achats éthiques et Suite.
Avant les débuts de Geenie, Ewing – qui est à la fois le fondateur et le PDG de Geenie – a pris le temps de discuter avec Fashionista des raisons pour lesquelles le monde a besoin d'une plate-forme comme la sienne en ce moment. Lisez la suite pour les points saillants de notre discussion.
Photo: avec l'aimable autorisation de Geenie
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Parlez-moi un peu de votre parcours professionnel et comment il vous a amené à créer Geenie.
Je me considère comme un entrepreneur culturel. Je suis obsédé par la construction d'un monde intersectionnel et j'ai toujours su que je voulais canaliser cette passion dans mon travail de manière créative. Il est vraiment important pour moi que tout mon travail se concentre sur des publics multiculturels et raconte les histoires de publics intersectionnels. J'ai créé ma propre entreprise de marketing numérique, littbigGirl+Co. se concentrer sur le marketing des films multiculturels nominés aux Oscars et primés aux Emmy Awards.
Je suis aussi auteur. Mon premier livre, "Un ABC de l'égalité, a été publié à l'automne dernier et en est maintenant à sa troisième impression. En plus de tout cela, j'ai autofinancé une société de boîtes d'abonnement centrées sur les femmes noires appelée GeenieBox, qui a fini par être le précurseur de Geenie. En développant GeenieBox, j'ai vu l'opportunité non seulement de fournir des produits et des marques fondées par le BIPOC, mais de créer toute une communauté autour de cette idée d'achat basé sur la valeur. Je suis ravi de pouvoir enfin le partager avec le monde.
Comment décririez-vous brièvement Geenie, son objectif et sa mission ?
Geenie est un marché de la beauté organisé qui reflète vos valeurs. Nous construisons une communauté d'achat qui associe des marques de beauté indépendantes à des consommateurs cherchant à acheter en fonction de leurs valeurs. En organisant une sélection de marques axées sur la valeur, des marques axées sur la culture - des fondateurs à travers un éventail de divers horizons, BIPOC, LGBTQ+, handicap, âge, etc. lignes. Nous alimentons l'effet multiplicateur de l'activisme des consommateurs à travers la beauté.
Quelle lacune avez-vous constatée sur le marché de la beauté que vous espérez combler avec Geenie ?
Notre mission est de créer une communauté qui non seulement rend les achats de produits de beauté réfléchis, inspirants et amusants, mais qui centre aussi puissamment l'intersectionnalité.
Pour nos marques, il y a certains points douloureux que nous souhaitons résoudre: la distribution reste un enjeu majeur pour les petites marques de beauté, notamment avec des budgets marketing limités; et il doit y avoir un endroit pour que les marques s'adressant directement aux consommateurs puissent se connecter avec les consommateurs et recevoir des commentaires et des idées précieux.
Pour les consommateurs, nous visons à être une plate-forme de découverte engageante pour trouver les marques qui correspondent à votre esthétique et votre vision du monde. En fin de compte, notre objectif est de réécrire le récit de la beauté, en centrant ceux qui sont autrement sous-financés (marques) et négligés (acheteurs).
Pensez-vous que les gens sont plus attentifs à leurs achats que par le passé, en termes de recherche et de contrôle des entreprises pour s'assurer qu'ils s'alignent sur leurs convictions avant d'acheter ?
Aujourd'hui, plus que jamais, les acheteurs comprennent que comment et où ils dépensent leur argent peut avoir un réel impact économique. Je crois que l'ère de l'activisme des consommateurs s'est accélérée: à la suite d'une année qui a indéniablement mis à nu la disparité entre blancs et noirs d'Amérique, les citoyens blancs et non noirs du POC prennent conscience que l'alliance nécessite une continuité action.
Les Noirs y travaillent depuis des années, et maintenant des folx non noirs se joignent à la fête – organisant des listes de Appartenant à des Noirs entreprises et décidant de dépasser Amazon. Les gens en ont assez des déséquilibres flagrants qui persistent et une chose que nous pouvons tous faire est de réfléchir à comment, où et avec qui nous dépensons notre argent.
La fondatrice de Geenie, Chana Ginelle Ewing.
Photo: Luis Garcia/Avec l'aimable autorisation de Geenie
Parlez-moi de la communauté et des aspects de contenu de Geenie. Pourquoi est-il important pour vous d'inclure cela dans une plate-forme de commerce électronique ?
Il était important pour nous que les acheteurs puissent non seulement acheter les marques présentées, mais aussi communier avec d'autres passionnées de beauté consciencieuses pour apprendre et grandir sur leurs achats intentionnels périple.
Nous croyons que le shopping pour vos valeurs est une poursuite et une pratique de toute une vie, et une expression de qui vous êtes. Nous voulions donc créer une communauté puissante où les gens peuvent trouver les ressources, le soutien et l'inspiration dont ils ont besoin.
Comment espérez-vous que Geenie changera l'industrie de la beauté telle qu'elle est actuellement? Quelles conversations, le cas échéant, espérez-vous qu'elles commencent parmi les fondateurs de la beauté, les marques, les dirigeants et les consommateurs ?
En tant que femme noire et queer, ma mission avec Geenie est de créer un espace puissant et significatif pour l'intersectionnalité au sein de l'industrie de la beauté et au-delà. Trop souvent, le marketing « inclusif », souvent dirigé par des équipes de spécialistes du marketing pour la plupart blanches, a conduit à une compréhension des publics unidimensionnelle et réductrice. Un virage vers une lentille intersectionnelle exige que les spécialistes du marketing prennent le temps de comprendre les subtilités, la richesse et les nuances des les identités et les systèmes de valeurs des publics mal desservis, et exerce une pression sur les entreprises pour qu'elles fournissent des produits, des services et des opportunités qui aligner.
Le changement vient de l'action. Ainsi, en utilisant nos dollars collectifs pour soutenir les marques qui responsabilisent les personnes les plus souvent exclues de l'industrie de la beauté regard myope, marques dirigées par ceux qui pratiquent l'entrepreneuriat axé sur la mission, nous pouvons créer un monde qui reflète les valeurs que nous partager.
Quels défis avez-vous rencontrés lors du lancement de Geenie en cas de pandémie?
Malgré le fait que les femmes noires créent des entreprises plus rapidement que tout autre groupe, malgré le fait que les femmes noires soient les seules groupe racial ou ethnique possédant plus de propriétaires d'entreprise que leurs pairs masculins, moins de 60 femmes noires ont collecté 1 million de dollars pour leur entreprises. Il y a donc de vrais défis systémiques à surmonter, et je pense qu'il est important de reconnaître que les fondatrices noires comme moi traitent avec ces problèmes en plus du stress supplémentaire lié au lancement d'une entreprise pendant une pandémie, à la récession qui s'ensuit et au moment national de compter sur course.
Les problèmes macro et les défis de la collecte de fonds sont donc là; pourtant, je suis enthousiasmé et motivé par cette vision et cette incroyable opportunité de marché. Et reconnaissant d'avoir réuni une équipe et des conseillers incroyables pour tenir la distance.
Comment avez-vous choisi les marques que Geenie vend? Comment sont-ils contrôlés et quelles qualifications doivent-ils remplir pour être acceptés ?
À la fin de la journée, j'ai lancé Geenie afin de mettre de l'argent dans les poches de plus de gens noirs et bruns. Nous centrons donc les marques qui appartiennent à des Noirs. Cela dit, l'intersectionnalité est au cœur de tout ce que nous faisons, nous voulons donc être sûrs que les marques sur notre plateforme sont représentatives d'une multitude d'identités et d'expériences. Geenie est avant tout culturelle et avant-gardiste, nous nous efforcerons donc de mettre en lumière une gamme d'arrière-plans et d'histoires uniques.
Nous sommes également une plate-forme de découverte, nous voulons donc défendre les marques indépendantes. Si votre marque est petite, débutante ou cherchant à élargir son audience et à toucher une communauté de personnes qui souhaitent acheter avec intention, alors nous vous recherchons.
Quels plans avez-vous pour l'avenir de Geenie ?
Aujourd'hui, notre place de marché offre une poignée de rouges à lèvres d'une variété de marques de beauté indépendantes appartenant à la culture. Nous avons décidé de nous concentrer sur les rouges à lèvres avant d'ajouter d'autres catégories de produits en raison de la nature amusante du produit et de la large gamme de couleurs et de finitions disponibles.
Nous allons nous développer dans d'autres catégories de produits, avec les commentaires et les contributions de notre communauté.
Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.
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