Photo: Edward Berthelot/Getty Images
Lorsque nous avons eu l'idée de Sondez nos lecteurs sur leurs achats de quarantaine et leurs habitudes vestimentaires, il s'agissait principalement de détecter tout changement fondamental dans ce que nos lecteurs achetaient. S'étaient-ils engagés définitivement dans une garde-robe d'athleisure? Est-ce qu'ils pratiquaient le « wishful shopping », un terme que je viens d'inventer et qui fait référence à l'achat de jolies tenues comme moyen de garder l'espoir d'un avenir moins socialement éloigné ?
Alors que les ventes de pantalons de survêtement et de leggings continuent d'être à la hausse, les acheteurs sont également désormais influencés par un certain nombre de facteurs qui ne sont pas liés au mode de vie du refuge sur place, comme le fait de savoir si fondateur d'une marque a été exposé pour comportement raciste, ou comment un designer répondu aux brutalités policières, ou si une affaire est trop belle pour la laisser passer. Nos 1 300 répondants au sondage, qui se sont presque tous classés comme étant en quarantaine, semblent adopter une approche plus réfléchie du shopping. Lisez la suite pour les découvertes les plus intéressantes.
Il s'agit toujours d'athleisure, pour la plupart.
Environ 40% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles portaient principalement des vêtements de sport, mais qu'elles s'habilleraient occasionnellement pour se sentir mieux. Pendant ce temps, 32% ont déclaré qu'ils suaient toute la journée tous les jours. Parmi ceux qui doivent passer des appels vidéo pour le travail, plus de 50 % disent qu'ils s'habilleront au moins un peu, même si ce n'est qu'à partir de la taille ou avec des boucles d'oreilles ou du maquillage.
Environ la moitié des personnes interrogées ont déclaré que leurs tendances en matière de garde-robe n'avaient pas vraiment changé depuis les premiers jours de la quarantaine, tandis que 23% ont déclaré qu'elles avaient encore plus abandonné les vrais vêtements.
Oui, les gens font leurs courses.
La majorité des personnes interrogées ont déclaré acheter des vêtements d'une manière ou d'une autre: 30 % ont déclaré qu'elles faire du shopping "un peu" 25 % « seulement lorsqu'il y a une très bonne vente; » 13% "tout autant qu'avant la pandémie, si pas plus."
Et qu'est-ce qu'ils achètent ?
Les répondants pouvaient sélectionner autant de réponses à cette question qu'ils le souhaitaient, et pouvaient également écrire les leurs. Cinquante-quatre pour cent des répondants ont déclaré qu'ils achetaient plus de loisirs sportifs, tandis qu'environ le même nombre ont déclaré qu'ils achetaient des vêtements d'extérieur en vue de sortir à nouveau. Les chaussures étaient également une réponse populaire.
Les réponses individuelles éclairent davantage ce que recherchent les acheteurs: beaucoup ont déclaré qu'ils ne faisaient que du shopping pour les basiques dont ils avaient besoin davantage dans leur garde-robe, comme des sous-vêtements, des soutiens-gorge, des t-shirts et des jeans. Un certain nombre d'entre eux ont écrit qu'ils avaient pris un peu de poids et avaient besoin de choses de plus grandes tailles. De nombreuses personnes ont également fui leur domicile début mars, ne réalisant pas qu'elles seraient parties aussi longtemps, et ont dû faire le plein de choses qu'elles n'avaient pas emballées, comme des vêtements d'été. Et à mesure que le temps se réchauffe, les gens achètent des robes d'été légères qui fonctionnent à l'intérieur ou à l'extérieur de la maison. De même, certaines personnes ont déclaré qu'elles achetaient des vêtements confortables qui conviendraient également au travail au moment de retourner au bureau.
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Tout cela a-t-il changé les habitudes d'achat de façon permanente ?
L'une des plus grandes choses que nous nous demandions était de savoir si cette période étrange aura un impact durable sur comment les gens achètent et ce qu'ils choisissent d'acheter et de porter une fois que tout est "fini", quoi que ce soit même moyens.
Un peu moins de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu'elles ne savaient pas encore si la quarantaine avait définitivement changé leur façon de s'habiller. Mais les 14% qui ont dit que cela avait fourni des réponses intéressantes sur la façon dont.
Environ 60% de ces personnes ont déclaré qu'elles devenaient plus décontractées et qu'elles continueraient sur cette voie à mesure que les choses s'ouvriraient à nouveau.
"J'ai acheté de meilleurs choix de vêtements de détente qui me font me sentir bien dans mon style à la maison", a noté l'un d'eux. "Je ne me serais peut-être pas autant concentré sur ça."
De nombreux répondants ont également écrit qu'ils en avaient simplement fini avec des soutiens-gorge.
"FUCK A BRA FOREVER (et j'adore les soutiens-gorge)", a écrit l'un d'eux, tandis qu'un autre a prédit que "les soutiens-gorge à armatures ne reviendront jamais."
Le confort, semble-t-il, est une chose difficile à oublier.
"Je suis ravi de m'habiller", a déclaré un autre, "mais je ne porterai peut-être plus jamais de pantalons à boutons."
Un autre sentiment commun était que les gens prenaient ce temps pour vraiment faire le point sur leur garde-robe et faire des ajustements en fonction de ce dont ils avaient besoin ou de ce qu'ils voulaient que leur style soit.
"Plus sans saison et plus minimaliste à l'avenir", a expliqué un répondant. "Le besoin de 'frou frou' a disparu. À quoi ça sert? La pandémie a montré ce qui compte vraiment. Tous ces trucs que les influenceurs colportent – qui s'en soucie? »
Un autre a décrit la transformation de sa garde-robe en une "capsule minimaliste".
"Je me suis rendu compte que j'en achetais trop... J'ai beaucoup trop de vêtements", a partagé un autre. "Je veux aussi un style moins tendance et plus individuel. Bien fait devient plus important."
"En tant que personne qui porte principalement du noir, je me suis retrouvé à vouloir porter plus de couleur pour la première fois de ma vie!" en a écrit un. Un autre a partagé qu'au lieu de faire plus d'achats, ils avaient décidé de coudre davantage leurs propres vêtements.
De nombreux acheteurs sont plus conscients des marques qu'ils choisissent de soutenir.
De nombreux répondants semblent « voter avec leur argent » dans le paysage social et politique turbulent d'aujourd'hui. Qu'une marque prenne ou non position - et quelle est cette position - devient de plus en plus important, tout comme le ton des marques en ces temps difficiles.
Plus de 60 % des personnes interrogées ont déclaré que les événements récents et les réactions publiques des entreprises à leur égard ont eu un impact sur l'endroit où ils ont choisi de faire leurs achats ces derniers temps. Lorsqu'on leur a demandé ce qui avait réellement eu un impact sur leurs habitudes d'achat, les choix les plus courants étaient la façon dont les entreprises ont traité leurs employés pendant la pandémie (73,77 %) et comment elles ont réagi à brutalités policières et mouvement Black Lives Matter (71.75%). De nombreuses personnes ont également déclaré qu'elles envisageaient de savoir si une marque faisait un don à des causes philanthropiques, ainsi que d'essayer de soutenir les petites entreprises qui pourraient avoir été touchées.
Plusieurs personnes ont également écrit pour partager spécifiquement comment elles font leurs achats de manière plus réfléchie qu'auparavant.
"Je n'achèterais pas auprès de marques qui m'ont poussé à faire des achats pendant la pandémie", a écrit une personne qui, naturellement, n'apprécie pas d'être commercialisée en période de mortalité massive et de chômage.
"Je n'achèterai pas de marques qui ont clairement montré qu'elles ne comprennent pas le silence des groupes marginalisés et ne font que sauter sur le wagon" réveillé "pour avoir l'air cool", a partagé un autre.
Une personne a déclaré qu'elle réfléchissait à la manière dont l'entreprise a "traité les employés du BIPOC en général". D'autres ont dit qu'ils essayaient de soutenir uniquement Appartenant à des Noirsmarques, Plus précisément.
D'autres ont dit qu'ils pensaient davantage à durabilité qu'auparavant, soit en achetant uniquement auprès de marques qui respectent ces valeurs, soit en achetant uniquement des articles d'occasion et vintage. Certains prennent même la décision consciente de s'abstenir de faire du shopping pendant un certain temps.
"En juin, je donne tout mon budget vestimentaire pour soutenir des causes qui profitent à la lutte contre les injustices raciales", a déclaré un répondant. "Je me concentre sur le fait de ne rien acheter si possible", a partagé un autre.
En règle générale, le plus gros point à retenir des résultats de l'enquête est que les consommateurs ont beaucoup plus de temps pour réfléchir et recueillir des informations en ce moment, et cela a un impact sur la façon dont ils font leurs achats. Il est à noter combien de personnes interrogées ont déclaré une version de « Je fais des achats plus éclairés » ou « Je suis plus intelligente au sujet des marques auprès desquelles j'achète et que je soutiens » (les deux vraies citations que nous avons obtenues). Les marques seraient avisées d'en prendre note.
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