Comment les marques de mode peuvent créer une économie de détail de bout en bout plus durable

En réalisant que les acheteurs d'aujourd'hui portent littéralement leurs valeurs sur leurs manches, l'industrie de la mode a passé 2018 à prendre plus au sérieux durabilité. De la vraie fourrure à devenir un faux pas de mode à l'essor de la location de luxe et marché de la revente, nous sommes entrés en 2019 avec un marché avide de créer un paysage de la mode plus respectueux de l'environnement et, en fin de compte, de concevoir une économie de détail durable de bout en bout.

Selon un nouveau rapport de Rank and Style, une plateforme d'analyse qui utilise des informations basées sur les données pour organiser une mode et une beauté impartiales top dix, les recherches Google pour le terme « marques de mode durable » ont augmenté de 25 % de 2017 à 2018, et de 61 % depuis 2016. Beth Zerdecki, directrice des produits et du marketing chez Rank and Style, rapporte qu'il y a eu une augmentation de 450 % des ventes dans les entreprises axées sur le développement durable, telles que

Everlan, Tous les oiseaux et Réformation, de 2016 à 2018; en outre, Rank and Style rapporte que les mentions éditoriales du terme « marques de mode durable » parmi des publications comme Elle, Vogue et la raffinerie29 ont augmenté de 83 % entre 2017 et 2018, en hausse de 267 % par rapport à 2016.

McKinsey et compagnie Rapport sur l'état de la mode 2019, créé en collaboration avec Affaires de la mode, cite transparence radicale comme l'une des dix principales tendances qui façonneront l'industrie pour l'année à venir. Mais avec une transparence radicale vient le besoin d'intégrité d'entreprise et de responsabilité sociale. Pour survivre dans l'industrie de la mode actuelle, les entreprises doivent offrir une transparence au-delà du niveau de surface. Voici quelques façons dont les marques peuvent naviguer dans ce nouveau paysage.

Bâtir la confiance des consommateurs grâce à une transparence radicale

Avec 42% des millennials et 37% de la génération Z prétendant que ils veulent savoir ce qui entre dans leurs produits avant d'acheter, l'augmentation de la transparence de la chaîne d'approvisionnement est vitale pour que les marques construisent la confiance avec les acheteurs modernes et socialement conscients. De l'IA à blockchain, la capacité des marques à retracer chaque étape de la chaîne de valeur – de l'origine des matières premières à la manière dont les textiles sont fabriqués fabriqués, expédiés et réutilisés - permettra aux entreprises de mode d'adopter des modèles de vente au détail de bout en bout plus durables.

Fondée en 2008 en tant que projet de recherche du MIT, Sourcemap est une plate-forme logicielle centrée sur l'utilisateur qui permet aux marques de cartographier l'ensemble de leurs chaînes d'approvisionnement; l'entreprise aide les plus grandes entreprises mondiales à faire l'inventaire de leur impact environnemental et humain. Selon le fondateur et PDG de Sourcemap, Leonardo Bonanni, « les chaînes d'approvisionnement de la mode sont parmi les plus complexes au monde car elles peuvent changer à chaque saison, tous les styles." Il dit que les entreprises ont déjà le désir d'être plus transparentes sur leur pratique de la chaîne d'approvisionnement, mais ajoute: "Ils ont juste besoin de la outils."

Grâce à des technologies de cartographie des données telles que Sourcemap, les entreprises de vêtements peuvent plus facilement trouver des usines qui utilisent des fournisseurs prônant des normes éthiques et environnementales plus élevées et sont certifiées comme Commerce équitable, biologique, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard et plus encore. La plate-forme logicielle permet également aux marques de prendre en compte davantage de "risques sociaux difficiles à mesurer", y compris les réglementations de sécurité en usine et l'offre aux travailleurs de salaires décents.

Bonanni pense qu'en fin de compte, la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement permettra aux marques d'adopter la transparence. « Si les produits frais peuvent être tracés jusqu'à la ferme, pourquoi pas la mode? » il dit.

"La première étape [est] de s'assurer que les fabricants et les marques sont conscients et responsables de l'ensemble du cycle de vie des produits", poursuit Bonanni. « Nous avons constaté qu'une fois qu'une marque est responsable de sa chaîne d'approvisionnement, les gens commencent à parler, les idées commencent à circuler et les chaînes d'approvisionnement deviennent plus durables. Tout commence par la connexion humaine - c'est ce que nous sommes ici pour réaliser. Une fois que la transparence sera comme d'habitude, les gens trouveront des moyens innovants de mieux travailler ensemble et de mettre des produits durables sur le marché. »

Les outils de gestion de la chaîne d'approvisionnement et du sourcing sont essentiels à la mission de ces grandes entreprises de regagner la confiance des consommateurs. Cependant, la plupart des entrepreneurs de mode et des créateurs émergents n'ont probablement pas le capital financier ou humain nécessaire pour accéder à ces types de ressources afin de créer une marque véritablement éco-responsable. Comprenant cet espace blanc dans le paysage de la vente au détail de mode, Shannon Lohr a lancé son accélérateur de startups de mode durable Factory45 en 2014. Lohr explique comment la conversation autour de la durabilité a évolué depuis qu'elle a commencé sa carrière dans l'industrie de la mode.

« Quand j'ai commencé à travailler dans cette industrie en 2010, il y avait très peu de consommateurs qui savaient ce que signifiait l'expression" mode durable "", a déclaré Lohr. "En général, il a fallu beaucoup d'explications et d'éducation pour dissuader l'hypothèse stéréotypée" croquant, granola, chanvre " qui lui est associée. Moins d'une décennie plus tard, cependant, le consommateur moyen a au moins déjà entendu le terme, et bien que je pense qu'il s'agit toujours d'un marché de niche, il y a plus de sensibilisation autour de ce qu'est la « mode durable » À propos."

Le rôle des petites marques et de la mode durable

Selon le rapport de McKinsey and Company avec Affaires de la mode, 79 % des dirigeants de l'industrie de la mode pensent auto-perturbation parmi les marques traditionnelles pour être l'une des cinq principales tendances qui façonnent l'industrie cette année. Les marques établies ressentent de plus en plus la pression d'innover alors que les jeunes consommateurs se tournent vers des marques plus petites et plus agiles. Ces marques « challengers », comme on les appelle dans le rapport, conquièrent des parts de marché à un rythme fulgurant vitesse en raison de leur capacité à communiquer authentiquement leurs valeurs et à interagir avec leurs communautés.

Avec un désir constant de nouveauté et une diminution du sentiment de fidélité à la marque, les consommateurs sont à la recherche de marques qui s'aligner sur leurs valeurs, et en renonçant aux normes de l'industrie, les clients sont en mesure de se connecter avec ces marques de manière plus humaine niveau. Cette "explosion de petites" est vitale pour la croissance et le maintien du mouvement de la mode durable.

« Je crois que les petites marques indépendantes qui valorisent la durabilité comme faisant partie intégrante de leur fond font collectivement pression sur les grandes marques pour qu'elles nettoient leurs chaînes d'approvisionnement », Lohr explique. "Ils ne sont peut-être pas en mesure de rivaliser en termes de ventes, mais ils sont certainement capables d'ajouter leur voix à la conversation sur la mode dans son ensemble. Grâce aux médias sociaux, il est plus facile que jamais pour les petites marques de diffuser leurs messages marketing axés sur le développement durable auprès de leurs clients potentiels."

Avec Factory45, Lohr s'efforce d'éduquer les entrepreneurs de la mode sur la manière de mettre en œuvre des pratiques de chaîne d'approvisionnement durables et d'étendre ces connaissances à leurs clients. Lorsqu'il s'agit de créer une économie de la vente au détail de mode plus durable, Lohr nous rappelle que nous devons nous rappeler de viser « le progrès et non la perfection ».

"Comme toute nouvelle marque le sait, il faut beaucoup de patience et de diligence pour expliquer aux consommateurs pourquoi leurs produits coûtent plus, pourquoi ils devraient se soucier de la teneur en fibres, pourquoi ils devraient regarder les étiquettes pour savoir où un produit est fabriqué, etc. ajoute.

Dans un marché de la mode aussi encombré, ce sont les marques qui dirigent avec intégrité, innovent constamment et communiquent le mieux leur éthique et des valeurs respectueuses de l'environnement à leurs publics qui briseront le bruit blanc et façonneront la durabilité à l'échelle de l'industrie conversation.

Impact environnemental et économie du partage

Les habitudes des consommateurs sur les médias sociaux couplées à un désir d'impact social positif nous laissent dans un paradoxe d'achat. D'une part, personne ne veut être photographié deux fois et la demande pour un placard en constante évolution n'a jamais été aussi grande. D'un autre côté, les consommateurs parlent plus ouvertement que jamais de l'impact environnemental et éthique négatif de l'industrie.

En reconnaissant que les acheteurs privilégient toujours la commodité à la conservation, nous pouvons créer des solutions plus pratiques et économiquement durables pour ces dilemmes de pansement. Avec la montée en puissance du marché de la revente et de la location de la mode, il y a des signes que 2019 marque un tournant dans la façon dont nous consommons la mode.

Dans le rapport State of Fashion 2019, Jennifer Hyman, PDG et fondatrice de Louer la piste explique comment, essentiellement, les modèles de vente au détail de location et de revente sont identiques. Elle dit que "[r]ental concerne l'intention du client derrière l'utilisation de l'article". Et, par conséquent, les entreprises de revente font partie du "marché plus large des entreprises de location, car si vous achetez un sac à main maintenant avec l'intention de le vendre au Le RéelRéel et récupérer une partie de vos dépenses, ce que vous avez effectivement fait est de louer ce sac à main pendant six mois."

Grâce aux plateformes de location, les consommateurs peuvent créer des placards en constante évolution, nourrissant leurs désirs de nouveauté, de nouveauté et de vie consciente. Mais entrer dans le économie circulaire n'est pas une mince affaire. Hyman explique que l'exploitation d'un modèle de logistique inverse efficace est une entreprise énorme. Avec tous ces investissements technologiques et en capital à l'esprit, il est probable que seules quelques grandes entreprises domineront cette industrie de la mode de location centralisée, permettant aux acheteurs d'échanger régulièrement des articles dans leur placard pour moins de 200 $ par mois.

Cependant, il est clair qu'un modèle commercial décentralisé d'égal à égal gagne également du terrain dans l'économie de partage de l'industrie. Deux acteurs du marché à surveiller sont Village Luxe, une société de location de luxe basée à New York, sur invitation uniquement, et Designerex, une plateforme australienne de prêt peer-to-peer, lancée aux États-Unis en janvier 2019.

Village Luxe s'efforce d'être l'Airbnb de l'industrie de la mode. Une fois acceptés, les membres peuvent créer un placard pour que les autres utilisateurs puissent faire leurs achats, permettant aux membres de la communauté de se prêter des articles de luxe via la plate-forme. Avec un financement de démarrage de 2 millions de dollars en mai 2018, la croissance de l'entreprise démontre le désir croissant des consommateurs pour les amateurs de mode de prendre en main l'économie du partage.

Pendant ce temps, Designerex veut renverser ce modèle de prêt entre pairs en permettant aux acheteurs de tous les jours et aux entrepreneurs de la mode de louer et de prêter des robes de créateurs via la plateforme. La co-fondatrice de Designerex, Kirsten Kore, explique comment la société de location permet aux clients de satisfaire leur désir de produits de luxe et obtenez une "solution rapide" haut de gamme chaque fois qu'ils ont besoin d'une nouvelle tenue pour une occasion à un prix abordable le prix. Designerex permet aux acheteurs de voir les articles de mode de luxe comme des atouts plutôt que comme des produits inutiles.

Grâce à la location répétée d'articles, les prêteurs sont en mesure de rentabiliser leurs investissements initiaux et peuvent jouer un rôle dans l'élaboration des préférences gustatives de la communauté. Dans cette nouvelle économie de la vente au détail de mode, les acheteurs privilégient l'accès à la propriété. Cela permet aux détaillants et aux acheteurs de se concentrer davantage sur le but, la beauté et la longévité de chaque article. La philosophie de Village Luxe fait écho à cette affirmation.

« Le partage au niveau peer-to-peer et la location de vêtements de haute couture peuvent aider les détaillants », déclare Shanin Molinaro, directrice du marketing de Village Luxe. "Nous ne dirions jamais" n'achetez pas ", mais achetez plus intelligemment, mieux. Achetez des pièces que vous aimez qui resteront avec vous à travers de nombreuses tenues ou articles qui peuvent être partagés et donnés à des amis ou à des proches." 

Outre leurs avantages éthiques et environnementaux, les services de location de luxe sont également plus durables du point de vue des coûts. Plutôt que d'acheter un article, les membres des sociétés de location achètent dans une communauté. L'économie du partage de la mode nous permet de réinventer notre définition du coût par vêtement et d'approfondir l'histoire de nos vêtements: qui, quoi, où et comment ont-ils été fabriqués ?

Les marques de luxe et les marques durables s'efforcent de créer des produits « les meilleurs des meilleurs ». En mettant l'accent sur l'intrinsèque d'un élément beauté et valeur émotionnelle de longue date, ces entreprises de mode de la nouvelle vague partagent une mission collective de création d'un luxe durable secteur de l'industrie de la mode - où la qualité de l'impact créatif, environnemental et humain d'un article est d'égale, primaire importance.

Photo de la page d'accueil: Imaxtree 

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