Les habitudes récréatives redéfinissent la préparation américaine, une collection thématique à la fois

Lorsque Habitudes récréatives lancé pour la première fois, ce n'était pas nécessairement une marque de mode.

Oui, sa co-fondatrice, Jackie Skye Muller, avait travaillé dans la mode – chez Barneys New York et Kith, célèbre. Mais si ses années dans l'industrie lui ont appris quelque chose, c'est qu'elle n'était pas sûre de vouloir créer sa propre entreprise. À tout le moins, elle ne voulait pas être responsable de l'inventaire.

"J'ai dit plusieurs fois à Marlon [Muller, son mari et co-fondateur] que je ne créerais jamais une marque. Je ne veux jamais avoir de produit », dit-elle. "Il y a trop de monde. Il y a trop de bruit."

Au lieu de cela, lorsque Recreational Habits a été lancé en novembre dernier, il s'agissait principalement d'un site éditorial, axé sur la création contenu et événements qui ont ouvert le monde traditionnellement à prédominance blanche de la « culture préparatoire » à un groupe plus large de personnes. Il n'y avait pas de vêtements sur la photo.

M. Muller est, de son propre aveu, « plus entreprenant » que sa femme et l'a souvent encouragée à réfléchir à des moyens de créer une entreprise pour elle-même plutôt que pour d'autres. "Elle est tellement talentueuse et elle construit ces autres entreprises", dit-il. « COVID nous a donné l'occasion de vraiment nous concentrer sur cette créativité et sur l'exploration de ce à quoi cela ressemblerait si nous devions faire quelque chose. Cela fait probablement quelques mois que nous avons décidé d'esquisser ce que serait le concept de l'entreprise."

Ce concept directeur – de se concentrer, de célébrer et de diversifier cette esthétique BCBG et Americana – sert toujours de fondement à tout ce que fait Recreational Habits. Les Muller viennent de réaliser que les vêtements pourraient jouer un grand rôle dans la réalisation de cet objectif.

"Alors que nous faisions le côté éditorial, rassemblions des histoires et mettions en évidence les athlètes de couleur et toutes ces choses, c'est devenu cette extension naturelle", a déclaré Mme. dit Muller. "C'était si difficile pour nous lorsque nous stylisions et mettions des looks ensemble. Nous ne pouvions pas trouver ce que nous voulions porter, ce que nous voulions que la marque représente."

Où Mme. Le pedigree de la mode de Muller s'est avéré utile pour anticiper - et comprendre - un opportunité sur le marché, qui passait du streetwear à quelque chose « un peu plus preppy », dit-elle. C'est aussi quelque chose que M. Muller a vu venir: "Même dans mon monde, je porte des costumes avec des baskets, ou j'aurais tendance à essayer de mélanger les deux. Cette combinaison, elle couvre beaucoup de choses différentes parce qu'il s'agit de mélanger les styles, et nous pensons que le mélange est d'où vient l'unicité [from.] "

Tout a commencé avec des produits dérivés: des sweats de marque RH, des vêtements de sport. Au printemps, les Muller avaient étendu la portée de Recreation Habits à une véritable collection de prêt-à-porter sur le thème de la Nouvelle-Angleterre, des chemises boutonnées surdimensionnées à porter sur des bikinis côtelés monochromes aux robes en soie faciles parfaites pour les cocktails en soirée par le plage.

Prochaine étape: une capsule été 2021 inspirée du tennis et du cricket, suivie d'une ligne de chute entièrement consacrée aux cow-boys et aux cow-girls. (Sur la préparation de ce dernier, Muller dit que les deux ont écouté Breland, qui, dit-il, "est un individu aux habitudes récréatives parce qu'il est une valeur aberrante, quelqu'un qui est allé et a lancé quelque chose. Et nous célébrons cela. » D'autres inspirations incluent les cowboys urbains de Philadelphie, un L'éditorial de Ralph Lauren met en lumière les joueurs de polo noirs et Ja'Dayia Kursh, la première reine noire du rodéo de l'Arkansas.) Les prix des vêtements Recreational Habits varient de 55 $ à 200 $.

"Nous avons combiné ces différents mondes dans un environnement où nous pensons que cela le rend unique, et c'est ainsi que nous nous différencions", a déclaré M. Muller. "La" nouvelle préparation "est vraiment plus une question de grandir et de comprendre que vous pouvez garder la culture et la sophistication ensemble. Vous pouvez porter quelque chose de cool au country club, lors d'un événement et être unique et ne pas avoir à ressembler à tout le monde. C'est vraiment je pense [ce] que nous voulions, parce que nous avons toujours été comme ça... Nous pensons qu'il y a beaucoup de gens qui font la transition, grandissent, mais viennent toujours de la culture, et ils ont besoin de savoir ce qui va suivre."

La collection est un mélange d'agrafes Americana réinventées (pensez aux cols ras du cou de style universitaire, aux pulls à quart de zip, chemises oversize), avec des touches personnelles au couple, comme une initiale sur la manche d'un la chemise. « J'ai toujours apposé mes initiales sur mes chemises habillées non pas parce que c'était à la mode, mais parce que si vous aviez un tas de chemises blanches chez le pressing, quelqu'un les prendrait », dit M. Muller. "C'est devenu une signature.") 

Jusqu'à présent, ses best-sellers sont les Marthela chemise et le Traversiercourt, que Mme. Muller décrit comme "parfait pour un look complet": "Je pense toujours que lorsque vous portez un look complet ou un ensemble assorti, vous avez toujours l'air mieux, plus propre, plus assemblé." 

Recreational Habits a trouvé son premier partenaire grossiste dans Matriark de Southampton, qui a aidé les fondateurs à identifier qui est le client: « Pour l'instant, c'est une femme qui travaille; C'est peut-être une jeune maman qui aime être active et voyager, mais qui croit aussi en cette idée d'une vision américaine classique inclusive", a-t-elle ajouté. dit Muller.

Tout ce que fait Recreational Habits revient à une expérience. Celles-ci ne servent pas seulement de point de départ pour chaque nouvelle collection, elles sont aussi ce qui a poussé les Muller sur cette voie pour bâtir une entreprise ensemble.

"Nous aimons tous les deux les voyages et le sport, mais nous reconnaissons que, lorsque nous allions skier dans une station de France, [nous serions] les seules personnes de couleur. C'est un peu typique de certaines des choses que nous avons faites », a déclaré M. Muller. Alors, ils ont commencé à réfléchir à des moyens d'exposer plus de personnes - en particulier, des personnes qui n'ont jamais vu eux-mêmes représentés dans ces espaces - non seulement pour des activités comme le polo et le tennis, mais aussi pour le style de vie qui accompagne eux. Les Muller sont allés encore plus loin dans cet engagement en s'associant avec le City Kids Wilderness Project, une organisation basée à D.C. qui soutient les enfants à travers l'éducation par l'expérience et les expériences d'aventure en plein air, comme des voyages d'été à Jackson, Wyoming, pour le lancement de la première édition de Recreational Habits collection.

"Quand nous avons regardé ces vieilles publicités de Ralph Lauren et de J.Crew, je voulais être ces gens - je voulais être sur un vacances », a déclaré M. Muller à propos du matériel source auquel le duo revient sans cesse lorsqu'il travaille sur Recreational Habitudes. "Ce sont toutes des images avec lesquelles, bien que nous ayons peut-être apprécié leur venue, je ne me suis pas nécessairement connectée, car pour moi, ces personnes vivaient dans un monde différent. L'idée de pouvoir non seulement créer des images, mais aussi des produits qui conviennent aux gens, qui se sentiront familiers, c'est quelque chose qui a inspiré la collection. L'idée est de continuer que, de promouvoir une nouvelle chose, un nouvel événement, un nouveau sport entrant dans chaque saison pour que, le moment venu, nous ayons créé cette ambiance organique vraiment cool à cette époque période."

À certains égards, Mme. Muller réfléchit à cette mission depuis longtemps. Elle a grandi à Plano, au Texas, et se souvient de s'être habillée pour la "journée du rodéo" à l'école, mais elle se sentait bizarre de mettre un bandana rouge et un chapeau de cow-boy que sa mère lui avait achetés. "Je me souviens de ces moments où je me sentais tellement déplacé parce que je n'avais jamais vu quelqu'un qui me ressemblait porter un chapeau de cow-boy ou des bottes de cow-boy", dit-elle. "En tant que jeune fille, lorsque vous lisez des magazines ou regardez des photos - même maintenant, lorsque vous êtes une adulte en train de regarder Pinterest ou Instagram - si vous n'êtes pas exposé à ces images, vous ne pouvez presque jamais vous voir dans ces environnements... Ce que nous aimerions faire, c'est pouvoir filmer du contenu avec des personnes de couleur dans ces scénarios, d'une manière qui semble très naturelle et toujours glamour. Mettre cela dans l'univers affecterait vraiment beaucoup de gens, juste en voyant ces images et en disant: "C'est cool. C'est normal;' peut-être que s'il s'agit d'un jeune de couleur, 'Je pourrais essayer ça.'"

La prochaine étape pour Recreational Habits intervient après la pandémie, lorsque les Muller espèrent organiser des événements au nom de la marque qui relient leur production à leur inspiration. "Les expériences sont certainement l'un de nos plus grands objectifs", a déclaré Mme. dit Muller. La vue d'ensemble comprend beaucoup plus de contenu - et des ambitions au-delà des séances photo originales et du prêt-à-porter.

"Finalement - et c'est quelque chose que Marlon et moi avons comme objectif sur 10 ans - nous adorerions créer un film sur l'une des histoires d'habitudes récréatives qui nous passionne beaucoup", a-t-elle dit. "Si vous créez un film et qu'il est très Disney, cela peut vraiment toucher beaucoup de jeunes enfants de manière significative… J'adorerais l'opportunité pour nous d'essayer cela, de créer un film qui raconte une histoire puissante, mais que chaque scène est également une image très puissante qui peut changer la personnalité de quelqu'un la vie."

Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.