L'antidote de Miami vous incite à magasiner de manière éthique avec une mode super chic, pas une conférence

Bienvenue à Semaine de la durabilité! Tandis que Fashionista couvre l'actualité du développement durable et les marques respectueuses de l'environnement tout au long de l'année, nous voulions utiliser cette période autour du Jour de la Terre et de l'anniversaire de la Place du Rana s'effondrer pour rappeler de se concentrer sur l'impact que l'industrie de la mode a sur les gens et la planète.

La mode éthique n'est pas seulement une obligation (ou un geste commercial avisé) pour la fondatrice d'Antidote Sophie Zembra. Pour la récente greffe de Miami – en passant par Paris –, le shopping éthique est un mode de vie.

L'ancienne designer textile a mis son argent là où elle est consciente et a ouvert Antidote, une boutique multimarques tendance, qui remet en question les perceptions dépassées de la mode éthique et de l'esthétique « brillante et serrée » de South Beach. Si vous vous promeniez dans Antidote, à première vue, vous penseriez probablement qu'il s'agissait d'une autre boutique soigneusement marchande proposant un mélange de designers minimalistes et cool comme 

Stella McCartney et Edun, plus une liste de marques indépendantes sous le radar. Peut-être vous vous rendrez compte plus tard que toutes les marques sont produites de manière éthique - et c'est intentionnel.

C'est l'approche de Zembra (et d'Antidote) pour diffuser l'évangile de la mode éthique. Elle ne va pas vous frapper sur la tête avec un sermon juste ou vous culpabiliser en faisant des achats éthiques. "Nous ne sommes pas une enseignante", dit Zembra, au téléphone depuis Miami, avec son accent français incroyablement chic. Au lieu de cela, elle veut montrer que la mode éthique peut être facilement intégrée dans son style de vie grâce à une mode élégante, innovante et juste. frais essentiels de la garde-robe.

"Pour moi, la mode éthique est juste quelque chose qui a du sens", ajoute-t-elle. "J'aimerais prouver aux gens que nous pouvons être créatifs tout en prenant soin les uns des autres et de la planète." 

Après avoir affiné son œil pour le design en étudiant le vitrail à l'Université Lucas de Nehou à Paris, Zembra s'est orientée vers le design textile. Au cours de ses voyages en Chine et en Inde pour s'approvisionner en matériaux, elle s'est rendu compte de l'impact de pratiques respectueuses de l'environnement et l'artisanat, le travail acharné et les histoires derrière les personnes qui créent les tissus. "Après cela, j'ai commencé à être [éco] conscient de moi-même", se souvient Zembra. Après avoir reçu de nombreux compliments sur sa propre garde-robe écologique et éthique, elle a fondé Shopethik, un marché français de commerce électronique désormais fermé pour les vêtements de sport et les vêtements pour bébés.

Grâce à sa précédente expérience de commerce électronique, Zembra s'est rendu compte que partager l'histoire inspirante d'une marque aide créer un lien plus profond entre l'acheteur et le produit - et rend l'expérience d'achat éthique plus amusant. "Vous ne portez pas de robe parce que c'est éthique", dit-elle. "Vous achetez une robe parce que [elle vous fait] vous sentir bien à l'intérieur. En fait, nous n'oublions pas cela, car le shopping éthique n'est pas un devoir, c'est plus que cela."

Ainsi, si vous naviguez en magasin chez Antidote, l'étiquette de prix de chaque article comporte un code QR scannable, qui partage l'arrière-plan de chaque marque. Par exemple, il y a Le sac de Sarah, une ligne d'accessoires unique en son genre qui fournit un emploi et un revenu aux femmes réfugiées et incarcérées au Liban; Luz, une marque de maillots de bain en coton bio et éco-responsable avec une esthétique Paris-meets-Buenos Aires; et Véja, qui incorpore du coton issu du commerce équitable, du caoutchouc sauvage et du plastique recyclé dans ses baskets aux couleurs contrastées et fabrique de manière éthique à Sao Paolo, au Brésil.

"Chacune est intéressante parce que chacune a une belle histoire", explique Zembra, qui parcourt le monde et visite les usines et les salles d'exposition pour les marques à apporter dans son espace de vente.

Les acheteurs peuvent également remarquer la taille limitée des marques pour la plupart émergentes proposées par Antidote. Pour des offres plus inclusives, la boutique lancera une ligne interne, en commençant par un produit éthique fabriqué aux États-Unis. T-shirt, qui va jusqu'à une taille XL. Le t-shirt graphique 100 pour cent en coton biologique (ci-dessus) fait ses débuts à l'appui du Jour de la Terre avec 10 pour cent de ventes au profit de la Surfrider Foundation, qui protège les océans du monde (et de Miami) et des plages.

L'engagement de Zembra envers l'éco-conscience et la durabilité s'applique non seulement aux offres d'Antidote, mais aussi au magasin lui-même. L'espace rose millénaire et moderne de style zen est construit avec des matériaux écologiques, comme du ciment écologique, des peintures non toxiques et du bois naturel non traité. "Pour moi, cela n'a pas de sens de proposer toutes ces marques et de demander à [mon architecte] d'apporter des produits en plastique et toxiques dans mon magasin", explique Zembra.

L'emplacement de la boutique dans le quartier branché et coloré de Wynwood attire également les foules axées sur le style - enclines au shopping éthique ou non. Antidote rejoint les goûts de Réformation, Warby Parker, Belle mariée et Influenceur de Miami-Boho Hunter préféré (plus, le meilleur bar à mojitos). "J'ai choisi Miami à cause de Wynwood. Je suis tombé amoureux de ce quartier. C'est vraiment intéressant d'être à Miami maintenant, à ce moment précis », déclare Zembra, à propos de la ville essor rapide de la population et des affaires et l'évolution des habitudes d'achat et des goûts qui l'accompagnent.

Miami, qui aime s'amuser, diffère des autres grandes villes comme New York ou San Francisco, où toute interaction - d'une conversation de dîner avec des amis à un échange passager avec un autre banlieusard du métro - implique généralement des discussions animées sur la politique et le social problèmes. Mais cela signifie que Miami pourrait bien être l'endroit idéal pour l'approche de diplomatie douce de Zembra pour vanter le message de shopping éthique et de style de vie.

"C'est vrai", dit-elle. "Miami n'est pas le meilleur endroit pour trouver des gens vraiment engagés dans la mode éthique." Cependant, elle a été agréablement surpris par la réponse positive et l'intérêt d'un large éventail de visiteurs et de résidents, en particulier un « jeune » démographique. "Nous avons beaucoup de New-Yorkais. Ils aiment et connaissent les concepts [d'achats éthiques] », ajoute Zembra, qui mentionne également les acheteurs de L'Asie, le Moyen-Orient et l'Europe, ainsi que le vaste public d'Amérique latine qui visite et vit à Miami (et les influenceurs qu'ils suivent). "Les Brésiliens sont vraiment réceptifs." 

Zembra envisage également d'autres villes pour diffuser son message d'achat éthique. "Nous venons de commencer à planifier et nous ouvrirons l'année prochaine", dit-elle, mentionnant New York, Californie et Austin, Texas comme possibilités.

Bien sûr, pour ceux qui ne sont pas à Miami, il y a toujours antidotestore.us. Zembra reconnaît l'environnement de vente au détail précaire des magasins de brique et de mortier et sait que ce commerce électronique est un « noyau » d'elle commerce, mais elle insiste toujours sur la présence physique en magasin pour raconter l'histoire de sa marque et communiquer les achats éthiques un message. "Je ne peux pas imaginer simplement avoir du commerce électronique et non un endroit où les gens peuvent venir rencontrer l'équipe, essayer les vêtements et [parcourir] tout parce que nous avons beaucoup de marques émergentes", dit-elle. « C'est pourquoi les acheteurs doivent voir ce." 

Antidote a également récemment lancé Cache Cache, une courte vidéo - avec une rencontre "Amélie" Spike Jonze sentir - cela envoie délicieusement le message d'acheter de manière éthique... comme une fille française. (Désolé, je n'ai pas pu m'en empêcher.) La vidéo est, bien sûr, adorable.

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« Nous voulons envoyer un message fort pour la mode éthique, mais nous devons le faire de manière plus douce et nous devons le faire d'une manière amusante », explique Zembra. « Donc, nous ne sommes pas seulement là pour vous dire: « C'est bien de porter quelque chose de mieux pour vous et pour la planète ». Nous souhaitons également que vous prendre plaisir ce."

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