Photo: Edward Berthelot/Getty Images
Chaque trimestre, plateforme mondiale de recherche de mode Lyst rassemble un classement des marques de mode les plus en vogue pendant cette période; et bien que ce rapport offre toujours un aperçu des marques « cool » à un moment donné, nous étions particulièrement intéressés de voir les résultats du deuxième trimestre 2020.
Ce n'est un secret pour personne que la pandémie de coronavirus a eu un impact important impact sur les habitudes d'achat, tout comme le mouvement pour la justice raciale stimulé par la mort de George Floyd. Rapports - y compris notre propre sondage – ont montré que même si les fermetures de magasins ont pu avoir un impact sur les ventes physiques, les gens ont fait pas mal d'achats en ligne.
Il semble que ce qui a le plus changé, c'est Quel ils magasinent et le niveau de conscience autour de l'endroit où ils magasinent. Selon les données de Lyst, recueillies auprès de 9 millions d'acheteurs mensuels et de 12 000 créateurs et magasins, les événements des derniers mois ont convergé pour faire
Nike la marque la plus chaude du trimestre, dépassant leader de longue date Off-White. C'est la première fois depuis que Lyst a commencé à compiler ces listes qu'une marque de mode de luxe ne vient pas en premier.Graphique: avec l'aimable autorisation de Lyst
« Nike a été propulsé par une augmentation de 106 % de la demande de vêtements de détente et de vêtements de sport, alors que les consommateurs recherchaient des vêtements confortables à porter à la maison, ainsi que des vêtements pour l'exercice et les activités de plein air », lit-on dans le rapport. « Une série de puissants moments de marque gagnés et possédés a stimulé la marque tout au long du trimestre, à un moment où certains luxe les marques de mode ont eu du mal à générer autant d'impressions que d'habitude avec des événements tels que le Met Gala et la semaine de la mode masculine annulé."
Plus précisément, Nike a enregistré une augmentation de 75 % des ventes numériques, ce qui a permis de compenser la baisse des ventes physiques. Il a également sorti les baskets Air Jordan X Dior, promis 40 millions de dollars à des organisations de justice sociale et vu une légère augmentation des recherches en réponse aux docuseries populaires "The Last Dance".
Off-White est toujours arrivé à une deuxième place respectable, en partie grâce à la production du masque facial pour hommes le plus populaire selon les données de Lyst. Il est suivi de Gucci, en hausse d'une place par rapport au dernier trimestre, puis Balenciaga, en baisse de deux places, et Prada, qui est resté le même. Jacquemus a également connu un bond notable ce trimestre – en hausse de quatre places au numéro 11. Avec une augmentation de 61 % du trafic sur Lyst et une croissance de 20 % du nombre de followers sur Instagram, Jacquemus est définitivement à surveiller.
Graphique: avec l'aimable autorisation de Lyst
Nos nouveaux modes de vie confinés à la maison semblent également avoir un impact sur les produits individuels les plus en vogue du trimestre: pour les femmes, Toboggans Birkenstock Arizona, les chaussures officielles pour récupérer votre commande Postmates, ont pris la première place. Le numéro deux était l'édition limitée Marine Serre masque facial à imprimé lune, suivi de ce sac panier Loewe. Brassières Calvin Klein, short en nylon Prada et Jupes de tennis Nike également fait la liste.
Pendant ce temps, quelques articles inspirés de la culture pop ont figuré sur la liste des produits pour hommes les plus en vogue, notamment le cardigan patchwork JW Anderson de Harry Styles et un collier médaillon Balenciaga. Lyst attribue un intérêt accru pour les bijoux pour hommes à porteur de chaîne noté Connell de "Les gens normaux" de Hulu.
Consultez le rapport complet ici.
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