Produits de la nouvelle gamme de soins de la peau Fourth Ray de Seed Beauty. Photo: Avec l'aimable autorisation
Beauté des graines - la société mère derrière CouleurPop et les fabricants des deux Kylie Cosmétiques et Beauté KKW - encaisse le bien-être tendance avec une nouvelle marque de soins de la peau, Fourth Ray, qui fera ses débuts en août. Présentée comme une "ligne de soins de la peau propre et inspirée du bien-être, créée pour les passionnés de beauté", la marque a été nommée pour le quatrième faisceau dans un arc-en-ciel, qui "représente la beauté, l'harmonie, la pureté, la plénitude et l'intégration".
La gamme initiale de neuf références comprendra deux nettoyants, un toner, un hydratant léger, un traitement localisé, un rouleau facial en quartz rose, un ensemble de chouchous, chiffons de nettoyage et bandeaux en soie - tous sans cruauté, végétaliens et sans parabènes, gluten, parfums artificiels et phtalates.
La marque proposera également une "boîte rituelle" qui comprend tous les produits, ainsi que d'autres accessoires de soins personnels, tels qu'un paquet de sauge, une bougie, une bombe de bain et un ensemble de cristaux pour 150 $. Deux packs moins chers coûteront 54 $ (toutes les formules de soins de la peau, sans les outils ni les accessoires) et 22 $ (un duo de nettoyants).
Produits de la nouvelle gamme de soins de la peau Fourth Ray de Seed Beauty. Photo: Avec l'aimable autorisation
Créée en tant que marque d'incubateur par Seed Beauty, Fourth Ray est entièrement détenue par la société, tout comme ColourPop. Et bien que la gamme initiale ait été soigneusement organisée, l'expansion est à l'horizon immédiat. "Nous prévoyons absolument de construire [Fourth Ray] dans une ligne à grande échelle", a déclaré Laura Nelson, présidente de Seed Beauty, dans un entretien avec WWD. « L'approche est similaire à celle de ColourPop: écouter notre communauté, obtenir ces commentaires et aller dans ces directions en termes de ce que les gens veulent. »
La société prévoit qu'il y aura un croisement en termes de clientèle entre Fourth Ray et CoulourPop; en fait, de nombreux éléments de la nouvelle marque s'appuient sur les apprentissages que l'entreprise a glanés grâce aux commentaires sur ColourPop. L'image de marque et l'imagerie entourant les produits regorgent d'apparat Instabait: cristaux, emballage minimaliste en noir et blanc, subtils accents roses millénaires, etc. Au-delà de cela, les messages sans cruauté et les promesses de maintenir une transparence totale sur les ingrédients sont récemment devenus une priorité pour les consommateurs de produits de beauté.
Comme ColourPop, un prix accessible caractérise également toutes les offres de Fourth Ray. Aucun article ne se vend plus de 18 $ (et ce produit à 18 $ est le rouleau de quartz rose; des outils similaires se vendent généralement environ le double de ce prix). "J'essayais de trouver des produits vraiment propres, 100 % sans cruauté et végétaliens", a déclaré Nelson à WWD. "Cela a été superposé avec tant de clients demandant à ColourPop [sur les réseaux sociaux] quel type de soins de la peau nous utilisions. C'était incongru [avec notre marque] de dire que nous utilisions une crème hydratante à 150 $ ou un sérum à 200 $. Nous savions que nous avions l'opportunité d'avoir des produits incroyables et efficaces à des prix vraiment accessibles."
Fourth Ray sera vendu directement aux consommateurs via son propre site Web à quatrièmeraybeauty.com à partir du 23 août.
Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir tous les produits qui feront leurs débuts avec le lancement de la marque.
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