Une crème pour les lèvres halal. Photo: @prettysuci/Instagram
Avec la croissance d'une conscience éco-éthique collective, les étiquettes « bio » et « vegan » sur les emballages cosmétiques sont omniprésentes. Mais il y a une troisième étiquette qui n'est pas forcément vert et néanmoins devenant de plus en plus omniprésent - « halal ».
Selon un récent rapport de Recherche Grand View, le marché mondial des cosmétiques halal était évalué à 16,32 milliards USD en 2015 et devrait atteindre 52,02 milliards USD d'ici 2025. Pourquoi cette hausse soudaine? Le marché halal n'essaie pas d'être le prochain engouement pour la santé avec les derniers et les meilleurs; il s'agit plutôt de combler un vide dans l'industrie pour lequel il y a toujours eu une demande. Les musulmans représentent plus de 23 pour cent de la population mondiale, selon un Centre de recherche Pew estimation, et les jeunes générations sont en train de devenir des consommateurs conscients. Leur pouvoir d'achat n'a fait qu'amplifier la demande d'un marché halal en développement et, par conséquent, les entreprises sont poussées à diversifier leur offre de produits. Ils sont donc plus que jamais obligés de se conformer à des exigences de certification halal qui sont de plus en plus nécessaires pour exporter vers certains pays - donc beaucoup plus d'étiquettes sont diffusé.
Le terme « halal », tel qu'il s'applique aux cosmétiques, désigne simplement les produits qui ont été fabriqués, produits et composés d'ingrédients autorisés en vertu de la charia islamique. D'autres ingrédients sont considérés comme « haram », ce qui signifie que leur consommation est interdite. Alors que les cosmétiques sont généralement appliqués par voie topique, la peau est l'organe le plus grand et le plus absorbant du corps - comme Gwyneth Paltrow et d'autres les défenseurs des produits de beauté naturels seraient les premiers à vous le rappeler - il est donc plausible que les utilisateurs consomment toujours des ingrédients indirectement. Par conséquent, de nombreux musulmans religieux recherchent des alternatives aux marques de maquillage traditionnelles.
« La demande a toujours été présente dans le monde entier, en particulier dans les pays musulmans », explique Safia Ghanim, auditeur technique et responsable du département de certification halal de l'ISWA au Chambre de commerce Halal des États-Unis, Inc. "Le halal n'est pas une autre tendance. Pour les musulmans, l'islam est notre mode de vie, qui inclut la consommation et l'utilisation de produits halal."
« En bref, les cosmétiques halal sont des produits qui ne doivent contenir aucun des éléments suivants: des parties humaines ou des ingrédients de celles-ci; tous les animaux qui sont interdits aux musulmans [de consommer] ou qui ne sont pas abattus conformément à la charia; tout ce qui est décrété comme najs (défini comme de la saleté, y compris les choses qui ne sont pas permises telles que les porcs et leurs dérivés, sang et charognes, fluides ou objets rejetés par le corps humain ou animal, tels que l'urine, les excréments, le sang, vomi et pus); alcool provenant de boissons alcoolisées (khamar); contamination par les najs lors de la préparation, de la transformation, de la fabrication ou du stockage », explique Ghanim. "Tous les éléments doivent être pris en compte, tels que la procédure de fabrication et le stockage, l'emballage et la logistique."
De nombreux consommateurs confondent végétalien produits certifiés halal également. Il est vrai que les produits végétaliens ne contiennent aucun sous-produit animal, mais ils peuvent contenir de l'alcool. De même, certaines marques certifiées halal utilisent des ingrédients conformes à la charia islamique qui ne seraient peut-être pas considéré comme entièrement éthique par les marques qui promeuvent la durabilité, comme les polymères à base de silicone, le diméthicone et méthicone.
De plus, alors que de nombreuses entreprises « blanchissent » avec des termes trompeurs ou vagues qui rendent les consommateurs pense ils achètent des produits biologiques, il y a un processus de certification long et beaucoup plus complexe que les entreprises doivent suivre avant de pouvoir appliquer cette étiquette halal.
"La certification est le seul moyen pour une entreprise d'exporter vers certains pays ou de vendre ses produits comme halal - une entreprise ne peut prétendre être certifiée halal sans un certificateur tiers comme ISWA", Ghanim dit. « Nous auditons l'installation de production dans son ensemble, pas seulement les produits. Toutes les entreprises doivent avoir des installations enregistrées par le gouvernement… Nous exigeons actuellement des tests pour l'ADN porcin et la salmonelle, et des protocoles pour tester les niveaux d'alcool sont actuellement en cours. »
La recherche des sources de chaque ingrédient et la recherche de traces d'éléments haram peuvent prendre des années et sont souvent accompagné d'une redevance - surtout si les marques veulent payer pour les droits d'auteur et les marques pour utiliser la certification logos. Les marques doivent également se soumettre à des audits annuels pour renouveler leurs certifications.
Prends pour exemple, INIKA Bio, la « marque de maquillage la plus saine au monde », qui se décrit elle-même et qui possède le plus haut niveau de certifications. La marque australienne de 10 ans vend au détail dans 25 pays et vient d'être lancée aux États-Unis en avril avec une multitude de choix de maquillage. Plus de 50 pour cent de ses produits sont certifiés biologiques et 100 pour cent sont certifiés végétaliens, sans cruauté et halal. Mais leur triple processus de certification n'a pas été une mince affaire.
INIKA n'a jamais eu l'intention d'obtenir sa certification halal de la Fédération australienne des conseils islamiques, mais dans un effort pour être à la fois biologique et végétalien, cela a fini par exclure l'alcool et les extraits d'animaux de toute façon, et c'est entièrement sans cruauté. "Nous essayions vraiment d'être aussi certifiés que possible dans autant d'aspects différents", déclare Regis Haberkon, président des ventes et du marketing d'INIKA. « Quand vous êtes complètement végétalien, il leur est très facile de vérifier vos ingrédients. »
Il peut être facile de vérifier les ingrédients une fois les produits fabriqués, mais Haberkon dit que leur fabrication n'est pas aussi simple. Les poudres et les ombres à paupières d'INIKA, par exemple, sont moulées et cuites lentement pour éviter l'utilisation d'ingrédients nocifs et d'agents de mélange haram. « Il nous a fallu environ trois ans pour trouver un rouge à lèvres qui serait certifié biologique et végétalien », ajoute-t-il. "Personne ne ferait ça. Ils passeront six mois sur l'emballage pour le rendre beau sur le comptoir et déterminer quelle sera la prochaine couleur pour la saison prochaine. Ce n'est pas ce que nous faisons. Les cosmétiques halal comblent un vide sur le marché qui a toujours existé.
Comme INIKA, de nombreuses marques halal se concentrent moins sur la mise en rayon de produits saisonniers attrayants, car les normes de beauté toujours monnaie; ils se concentrent plutôt sur le fait d'être attrayants pour un groupe démographique de personnes dont les croyances ne changent jamais. "Il y a une jeune génération qui arrive sur le marché chaque année, elle sera donc nourrie d'une croissance moyenne de 15 % au cours des cinq ou peut-être 10 prochaines années", a déclaré Haberkon. "Et dans un monde où, dans chaque croyance, les gens essaient de s'enraciner mais il est difficile de garder le cap, essayer d'être plus halal est quelque chose que certains veulent faire. Alors pourquoi pas?"
En 2009, Salma Chaudhry, mère de quatre enfants, a reçu un diagnostic de cancer du sein et souhaitait également adopter un mode de vie plus halal. Ce n'est qu'après avoir appris des nouvelles de sa santé qu'elle a approfondi son mode de vie et qu'elle a été choquée de découvrir les ingrédients nocifs de sa collection de maquillage. Dans un effort considérable pour changer sérieusement de mode de vie, Chaudhry a fondé La société de cosmétiques Halal. Aujourd'hui, ses produits sont fabriqués au Royaume-Uni et sont certifiés par le Comité de suivi Halal, qui est considéré comme l'organisme d'accréditation le plus respecté du Royaume-Uni.
"Dès le départ, notre mission était de fournir un choix et quelque chose qui convienne à tous ceux qui recherchent des produits cosmétiques halal", dit-elle. « Nous voulions une marque éthique dans tous les sens. Nos produits sont testés sur les amis et la famille, car nous ne croyons pas qu'il faut nuire aux animaux sans défense pour des raisons de beauté, et cela est également interdit dans l'Islam. Nous avons également omis les parabènes et le SLS, qui ont été associés à des problèmes de santé."
Les clients de Chaudhry viennent du monde entier; elle a expédié des commandes en Australie, en Malaisie et dans toute l'Europe, et exportera des produits vers plusieurs magasins au Royaume-Uni ce mois-ci. La majorité de ses habituées sont des femmes musulmanes, mais elle compte également un nombre croissant de consommateurs qui se contentent s'identifier aux valeurs éthiques de la marque - ou peut-être peut-elle se rapporter à son histoire personnelle concernant leur bien-être. "Je ne pense pas que les femmes - moi y compris - se soient même rendu compte que les produits cosmétiques que nous utilisions pouvaient contenir des ingrédients haram", dit-elle. « Alors que la sensibilisation augmente, les musulmans veulent s'assurer que les produits qu'ils utilisent sont halal pour une tranquillité d'esprit. Les tendances vont et viennent, mais le halal est un choix de vie pour les musulmans."
Tandis que Asie-Pacifique a été la région dominante et a représenté près des trois quarts du chiffre d'affaires global du marché en 2015 (en raison de son importante population musulmane et amélioration des conditions socio-économiques), les entreprises accèdent de plus en plus à la scène mondiale grâce à commerce électronique. Le canal de vente de la distribution en ligne devrait croître de 18,2 % d'ici 2022, selon le récent rapport d'Allied Market Research "Rapport sur le marché des cosmétiques halal."
« Le défi est de trouver les bons partenaires, car à chaque fois que vous ouvrez un nouveau marché, les détaillants vous mettent au défi de voir si vous allez rester longtemps. Mais une part de plus en plus importante de l'activité est directe sur le marché et, à mesure que la sensibilisation des consommateurs augmente, les gens achèteront en ligne », explique Haberkon. Et ce n'est pas une entreprise facile, même pour les grandes entreprises de beauté établies. "La plupart des acteurs clés de l'industrie vont être en retard parce que devenir halal est un effort", a déclaré Haberkon.
Les boutiques en ligne comme Jolisuci, qui a été lancé en mars et se présente comme le premier portail en ligne au monde pour les produits cosmétiques halal, héberge déjà environ 15 marques halal du monde entier, avec 200 produits. Des dizaines de marques halal font leur apparition, dont beaucoup sont vendues en ligne. Parmi les autres sociétés notables figurent Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare et Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group et IBA Halal Care. Même de grandes marques comme Shiseido et Estée Lauder ont emboîté le pas en acquérant des certifications halal pour certains produits vendus à l'étranger.
Dans l'ensemble, l'industrie des cosmétiques halal se consolide comme bien plus qu'une sorte de tendance fantaisiste ou éphémère, bien qu'elle reste encore beaucoup plus répandue en dehors des États-Unis qu'à l'intérieur. Mais comme nous l'avons vu dans des catégories comme la beauté naturelle et la K-beauté, une prise de conscience croissante peut stimuler la demande de produits de manière spectaculaire et rapide. Ainsi, pour les entreprises de beauté tournées vers l'avenir, augmenter les offres halal peut être une décision intelligente à considérer.
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