Le nouveau produit de Glossier brouille la frontière entre le maquillage et les soins de la peau

Le lundi, Plus brillant a présenté le dernier ajout à sa gamme de produits en pleine croissance; c'est celui que la marque considère comme un retour à ses racines et à sa philosophie fondamentale de « la peau d'abord. Le maquillage en second." Futuredew, présenté comme un "hybride huile-sérum" et une méthode en une étape pour obtenir une "peau plus brillante" dans une bouteille, vise pour profiter de l'effet rosée et éclatant d'une routine de soins de la peau tout juste terminée et l'offrir en un seul produit. Mais qui plus est, Glossier veut garder cette finition intacte tout au long de la journée.

"Nous aimons les soins de la peau... mais le pendule s'éloigne définitivement de plus de maquillage pour beaucoup plus de soins de la peau; les soins de la peau se développent et le maquillage ralentit; tout le monde commence à jouer dans cet espace de peau éclatante et rosée », a déclaré Kathy Pazakis, vice-présidente du marketing et du développement des produits chez Glossier, lors d'un événement de presse avant le lancement. "Pour nous, c'est un moment pour réaffirmer que Glossier est l'endroit où vous venez pour une peau éclatante et rosée, et que nous pouvons créer quelque chose que d'autres marques n'ont pas été en mesure de faire. Nous pouvons maintenant faire en sorte que cet éclat dure toute la journée grâce aux soins de la peau, pas au maquillage."

Le communiqué de presse fait écho à cette idée. "La formule légère est conçue pour être utilisée comme étape finale de votre routine de soins de la peau pour ce look brillant et rafraîchi pour lequel Glossier est connu", lit-on dans sa copie. Il prétend également se vanter des « avantages hydratants et éclaircissants des soins de la peau » avec la « finition douce et réfléchissante que vous obtenez habituellement avec le maquillage ». En tant que personne qui préférerait toujours avoir l'air rosée et éclatante - même si cela signifie à la limite du brillant ou du gras - plutôt que du mat en ce qui concerne ma peau, c'est absolument attrayant concept. Je suis également connu pour faire des "retouches de soins de la peau" à mon bureau l'après-midi, chaque fois que je remarque que ma peau semble sèche ou a un pic vers la fin de la journée de travail. (Habituellement, cela signifie beaucoup de brume pour le visage, et peut-être un peu de crème pour les yeux ou une huile pour le visage super légère.)

j'ai eu la chance de prendre Futuredew, qui coûte 24 $, pour un essai routier une semaine avant sa sortie officielle, et est-ce que j'aime ça? Oui catégoriquement. (Je vous expliquerai pourquoi dans un instant.) Mais voici le problème: je ne le considère pas comme un sérum, ni même adjacent à un sérum, ni même vraiment comme un produit de soin de la peau. Si vous me demandez, il oscille davantage vers le côté maquillage du pendule soin de la peau et maquillage, et aurait pu être plus justement surnommé un surligneur avec des avantages hydratants supplémentaires.

La frontière entre « maquillage » et « soins de la peau » s'est certainement estompée ces derniers temps, de nombreuses marques de maquillage incorporant des ingrédients de soins de la peau dans leurs produits; Glossier en particulier a construit une grande partie de sa gamme en mariant les deux catégories. Non seulement il propose une gamme complète de maquillage sans maquillage, mais bon nombre de ses produits de soin de la peau existants ont été formulés pour permettre au maquillage de mieux se porter par-dessus. (Voir: Hydratant d'amorçage plus brillant.).

Mais dans le cas de Futuredew, le positionner comme un produit de soin de la peau, et plus précisément comme un « sérum », prête à confusion. D'une part, la texture de la formule - une crème épaisse et légèrement collante (au début) qui fond en une huile non grasse et confère une peu de miroitement ultra-fin - est loin de la consistance visqueuse, liquide et légère que l'on associe généralement à un sérum. Et deuxièmement, il ne parvient pas non plus à fournir la puissante dose d'actifs qui est la marque de tout sérum de qualité. Oui, il contient de nombreux ingrédients hydratants efficaces, notamment de la glycérine, du squalane, de l'huile de jojoba, huile d'onagre, huile d'olive, huile de pépins de raisin, huile d'églantier, acide hyaluronique, huile de feuille de romarin et graines de ricin huile. Et bien sûr, certains d'entre eux sont également connus pour leurs propriétés éclaircissantes et protectrices, grâce à leurs niveaux d'antioxydants. Mais en fonction et en pratique - et dans ma propre routine beauté, où cela deviendra certainement un incontournable - Futuredew c'est plus du maquillage que des soins de la peau.

Les instructions sur l'emballage semblent admettre ce fait même, suggérant aux utilisateurs "d'appliquer deux pompes sur tout le visage comme la dernière étape dans votre routine de peau" et ensuite, "ajoutez plus sur les points saillants du visage pour un éclat supplémentaire." Quel sérum, je demande, appliquez-vous plus de vos autres produits et crème solaire avec une attention stratégique à l'endroit où la lumière frappe votre visage? Celui qui est en fait un surligneur! Étant donné que Futuredew est enrichi de particules de mica réfléchissantes, il tient en effet sa promesse de rendre la peau instantanément plus lumineuse. Au début, je craignais un peu que sa teinte beige rosé pâle puisse apparaître crayeuse ou cendrée sur des tons de peau plus foncés (ce que je n'ai certes pas). Mais au fur et à mesure qu'il est massé sur la peau et se fond dans une huile légère semblable à un baume, la formule devient en effet translucide, ne conférant qu'un tout petit peu de rose qui contrecarrerait le jaunissement dans n'importe quel complexion.

Pendant plusieurs jours, je l'ai testé de différentes manières: en tant que skin-helper autonome à une occasion où j'avais renoncé à tout autre maquillage; comme base sous mon maquillage (sans autres produits de soin); superposé sur ma gamme habituelle de soins de la peau quotidiens de sérum hyaluronique, de vitamine C, d'hydratant et de crème solaire (encore une fois sous le maquillage); et à 16h retouche de soin de la peau sur mon maquillage, où j'ai tamponné quelques points sur les points saillants de mon visage. De ces essais, mes utilisations préférées personnelles pour Futuredew ont été le premier et le dernier, bien que j'aie remarqué que la formule se superpose bien avec d'autres produits (et n'a causé aucun boulochage sous mon maquillage).

Le seul cas d'utilisation dans lequel Futuredew semble vraiment capable de remplacement ou la rationalisation de ma routine beauté a été lorsque je me démaquille et que je veux toujours paraître rosée. Il est également idéal pour les retouches de soins de la peau en fin de journée, car il peut être appliqué sur le maquillage sans que le pigment ne se «casse» ou ne s'étale sur la peau.

TL; Version DR? Je suis un très grand fan de Futuredew, et je pense que tous ceux qui aiment la peau rosée et hydratée le seraient probablement aussi - mais le mot "sérum" est un peu abusif, si vous me demandez.

Dans le plus pur style de construction de marque Glossier, la société a également lancé une campagne esthétique pour promouvoir Futuredew; cliquez sur la galerie ci-dessous pour la voir en entier.

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