Photo: Avec l'aimable autorisation de Boy Smells
Le garçon sent, le créateur bien-aimé du statut bougies qui ont envahi votre flux Instagram, votre studio de yoga préféré et Kacey Musgravestable basse de, entre dans son prochain chapitre: personnel fragrance.
Mardi, la marque fait sa première incursion dans la catégorie avec sa collection Cologne de Parfum en cinq pièces pour tous les genres. Composé de parfums entièrement nouveaux qui ne s'inspirent pas directement du portefeuille de parfums d'intérieur existant de Boy Smells. Pourtant, il aura un attrait croisé pour les fans existants de la marque, assure le co-fondateur de Boy Smells Matthew Herman: Comme avec bougies, "nous essayons toujours d'aborder les notes traditionnelles d'une nouvelle manière, [avec] de nouvelles perspectives sur ce qui peut sembler familier", a-t-il dit. Les eaux de Cologne ont été créés avec Robertet, un fournisseur de parfums, d'arômes et d'ingrédients naturels basé à Grasse, en France, par le parfumeur Jérôme Epinette.
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En prévision du lancement, Herman a expliqué à Fashionista ce qui s'est passé dans le processus de développement des parfums, comment créer un parfum portable est différent de la fabrication de bougies et pourquoi la marque privilégie une approche « genre » de ses des produits. Lisez la suite pour les points saillants de notre conversation.
Comment est né le lancement du parfum ?
Le parfum personnel a toujours été la prochaine étape naturelle et est, à bien des égards, la meilleure articulation de nos valeurs. Nous aimons utiliser le mot « genre » pour décrire la marque – c'est un peu le contraire de sans genre. Plutôt que d'être une ardoise vierge, nous préférons embrasser simultanément le masculin et le féminin dans une multiplicité pro-genre. Je crois vraiment que ce spectre réside dans tout le monde et devrait être exploré, adopté et célébré. Nous sommes tous des sacs mélangés de qualités uniques et avons la capacité de puiser dans un spectre de pouvoir de genre. Nous appelons cela une mixologie personnelle. Et notre objectif est de canaliser ce sentiment d'identité moderne dans les produits les plus proches de nous. Ces parfums sur lesquels nous travaillons depuis deux ans sont faits pour faire ressortir votre moi le plus puissant et le plus authentique.
Parlez-moi du processus de développement et de choix des parfums. Elles sont en grande partie florales et ne sont pas des interprétations directes des bougies Boy Smells existantes. Pourquoi avez-vous décidé d'opter pour de nouveaux mélanges ?
Travaillant en parfumerie fine, que nous appelons Cologne de Parfums, il ouvre une nouvelle palette de notes olfactives. Nous utilisons des parfums de la plus haute qualité et des matériaux naturels de la haute parfumerie, des choses plus rares et plus chères que celles que nous pouvons explorer dans les bougies. Les parfums d'intérieur et les parfums personnels sont différents - nous ferons peut-être des croisements à l'avenir, mais pour le moment, nous sommes trop excités pour explorer de nouvelles idées plutôt que de nous reposer sur les succès passés. Nous apportons toujours notre approche caractéristique consistant à mélanger des notes traditionnellement masculines et féminines, des notes qui reflètent la complexité de l'identité moderne. Si vous aimez nos bougies, vous allez adorer la Cologne de Parfums.
En quoi le processus de développement de parfum personnel est-il différent ou similaire au processus de développement de parfum d'intérieur ?
Olfactive, c'est une expérience totalement différente. Vous sentez les parfums sur vous-même et dans un mélange d'alcool et d'eau entièrement naturels. Il donne vie au parfum en trois dimensions. Les notes supérieures, moyennes et basses se transforment en un son surround. De plus, la chimie de la façon dont il se porte sur la peau change votre relation avec elle. L'approche des bougies concerne votre environnement. C'est aussi très personnel, mais d'une manière différente. Un point commun est que nous essayons toujours d'aborder les notes traditionnelles d'une nouvelle manière, [avec] de nouvelles perspectives sur ce qui peut sembler familier.
L'inclusivité, en particulier en ce qui concerne l'identité de genre, a été au cœur de Boy Smells depuis le début. À quel point était-il important d'intégrer cela dans les parfums personnels, et comment l'avez-vous accompli ?
Chaque parfum incarne une juxtaposition de masculinité et de féminité. Ce mélange implique une permission d'exploiter votre pouvoir où que vous le trouviez. Boy Smells est connu pour ses combinaisons « genrées » de signature, travaillant pour développer notre monde de représentation à spectre complet via le parfum. Je pense à mes amis, aux personnes que nous admirons et qui nous inspirent, la façon dont nous pensons à l'identité et dont nous nous exprimons est unique. Ces parfums sont faits pour des identités sans frontières.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Boy Smells
Parlez-moi du packaging et de l'esthétique des parfums. D'où vient l'inspiration pour le design et qu'est-ce qu'il est censé évoquer, le cas échéant ?
Un élément vraiment unique de l'emballage est que nous commençons à utiliser une marque secondaire flexible. Avec un geste de ligne qui fait référence à la fois aux dessins d'anatomie masculine et féminine et un trou de serrure créé dans le chevauchement, la «marque» Boy Smells est tout au sujet libérer votre mixologie intérieure de « genre ». Cette marque apparaîtra sur l'emballage du parfum sous la forme d'un gaufrage à sec sur le dessus du parfum emballage.
Le flacon et le bouchon sont très architecturés, comme une colonne romaine. Nous aimons jouer avec le néoclassicisme, créer une histoire moderne ou réécrire des références historiques avec des perspectives modernes. La casquette conjugue les formes d'un calice et d'un phallus, un renforcement codé de notre univers 'genre'.
Y a-t-il eu une autre inspiration pour la collection dans son ensemble ?
Chaque parfum a une histoire à raconter, et nous voulions vraiment donner vie à un récit inversé moderne sur les mythologies. En ce qui concerne la collection Cologne de Parfums, nous voulions réexaminer les contes du passé - d'allégorie et de paraboles sur la façon dont nous devrions vivre la vie en tant que personnes « parfaites ». Ces chiffres façonnent généralement les normes et renforcent les valeurs traditionnelles. Puisque Boy Smells refuse les constructions ancrées dans le tissu social et valorise l'expression « genre » comme une source illimitée de pouvoir personnel et accomplissement, nous voulions recadrer ces histoires dans le contexte d'aujourd'hui, en déplaçant le récit vers l'autonomisation plutôt que vers l'auto emprisonnement.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Boy Smells
Avez-vous un parfum préféré dans le groupe?
Violet Ends, avec des notes de violette enveloppées de papyrus fumé et de feuilles de tabac et de rhubarbe sensuelle et fruitée est l'un de mes préférés.
La collection Boy Smells Cologne de Parfums est lancée mardi sur BoySmells.com et chez certains détaillants. Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir chacun des cinq parfums, ainsi que leurs profils de parfums et leurs prix.
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Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.
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