Photo: Richard Bord/Getty Images pour H&M
Novembre dernier, H&M's 2016 collaboration de créateurs avec Kenzo nous a apporté 95 morceaux de bonté vibrante et belle, et un sacré défilé que nous n'oublierons pas de sitôt. Cette année, le méga-distributeur suédois s'est tourné vers Erdem, la marque de prêt-à-porter basée à Londres et dirigée par le designer canadien et turc Erdem Moralioglu, pour sa capsule 2017, comme l'a annoncé jeudi H&M. Et comme pour s'assurer qu'Erdem x H&M surpasse le buzz qui a entouré les récentes collaborations avec des personnalités comme Balmain et Alexandre Wang, cette année sera la première que la collaboration avec les créateurs inclura une gamme pour hommes - le premier coup de poing officiel de la marque en matière de vêtements pour hommes.
"Je suis tellement heureux de collaborer avec H&M et d'explorer mon travail à une toute nouvelle échelle, y compris une collection de vêtements pour hommes que je n'ai jamais faite auparavant", a déclaré Moralioglu dans un communiqué.
H&M s'associe également à Baz Luhrmann, qui dirigera la campagne; selon Vogue, cela prendra la forme d'un mini-film programmé pour le lancement d'Erdem x H&M, avec un scénario que Luhrmann a écrit et un casting qu'il a assemblé.
"Pour moi, la mode est toujours plus que des vêtements, c'est une forme d'expression - une forme d'art autonome", a déclaré Luhrmann. "Je suis ravi de collaborer avec Erdem et H&M pour révéler l'histoire de cette collection unique."
de Luhrmann taquin, maintenant disponible, donne un aperçu de la collaboration, bien que son lookbook complet ne soit publié que plus tard cet automne. Situé dans la campagne anglaise à deux heures de Londres, le clip montre des mannequins se promenant dans un domaine vêtus des imprimés et des fleurs emblématiques d'Erdem. Alors que la capsule comprendra sûrement des pièces plus décontractées et une myriade d'accessoires - comme c'est la manière H&M - il semble également inclure un semblant de tenue de soirée romantique, des robes de thé flottantes aux imprimés costume.
Erdem x H&M arrive en magasin et en ligne le 2 novembre, avec un défilé de la gamme en octobre. Regardez cet espace au fur et à mesure que nous en apprenons plus, mais en attendant, allez-y et définissez vos calendriers. Celui-ci provoquera certainement de longues files d'attente.
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