Le marathon tapis rouge de près de deux semaines qu'est le Festival de Cannes est enfin terminé. Et personne n'est plus soulagé que ces stylistes et publicistes qui sont chargés d'habiller le flot incessant de célébrités qui ont assisté au festival.
S'il y a un nom de designer qui revient régulièrement sur le tapis rouge de Cannes (ou n'importe quel tapis rouge d'ailleurs), c'est Elie Saab. La longue liste de célébrités habillées par Elie Saab ce tour comprend: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson et Ludivine Sagnier – et ce n'est que pour n'en nommer que quelques-unes.
Mais ce n'est pas un jeu de nombres. Habiller des célébrités pour Cannes - qui a deux tapis rouges par jour - est une question de stratégie. Il s'agit d'habiller les "bonnes" filles, de pouvoir répondre à une actrice capricieuse qui décide une heure avant un événement qu'elle aimerait porter une robe différente, et de s'accommoder en cas de mauvais temps.
Emilie Legendre, la directrice de la communication chez Elie Saab, sait comment aborder un événement comme Cannes. Elle s'occupe de tout ce qui touche à l'image de la marque - y compris l'habillage des célébrités pendant Cannes - et côtoie Elie Saab depuis 10 ans. "Il faut être très calme", nous dit Legendre à propos de son travail à Cannes. "C'est un marathon de 12 jours, donc si vous le perdez, vous n'y arriverez jamais."
Voici comment cela fonctionne: "Quand la sélection des films est officialisée [environ deux mois avant le festival], nous commençons à recevoir des demandes", nous a expliqué Legendre au téléphone le dernier jour de Cannes. « Ensuite, je les évalue pour décider à qui nous allons dire « oui » et à qui nous allons dire « non ».
Alors, qui obtient un « oui »? Tout se résume à « l'image de l'actrice », explique Legendre. « Qui est-elle en termes de carrière et en tant que personne - nous devons nous souvenir de nos clients et nous assurer qu'ils ne seront pas offensés si nous habillons un certain type de célébrité. » Être une grande star de cinéma ne vous donne pas automatiquement le droit de porter Elie Saab. "Les codes de la marque sont d'être extrêmement féminins et glamour alors quand on habille quelqu'un il faut qu'on le fasse sûr que l'ADN de la marque est dans la femme que nous habillons - il n'est pas nécessaire que ce soit quelqu'un qui est connu depuis 20 années."
Il s'agit de nouer des relations avec des actrices afin d'obtenir ces placements importants sur le tapis rouge – et ces relations commencent souvent lorsque l'actrice est relativement inconnue. "Nous devons commencer quelque part", a déclaré Legendre. "Nous avons habillé des actrices qui sont maintenant célèbres mais nous avons commencé à les habiller quand elles ne l'étaient pas, mais nous avions confiance en elles." Legendre cite en exemple Bérénice Bejo. "Quand elle allait à Cannes il y a sept ou huit ans, elle m'appelait [et on l'habillait]", a expliqué Legendre. "Et c'est pourquoi sept ans plus tard, quand elle a été nominée pour un Oscar pour L'artiste-- et évidemment beaucoup de marques l'appelaient et lui offraient leur soutien -- elle a dit que quoi qu'il arrive, je porterai Elie Saab."
Tout est aussi une question de stratégie. Bien qu'il puisse sembler qu'habiller une vedette majeure comme Angelina Jolie serait le placement ultime, ce n'est pas toujours le bon jeu pour une marque. Cannes bénéficie d'un véritable éventail international d'étoiles, ce qui signifie qu'il est possible de générer de la presse dans différents pays. "Cela dépend de la nationalité de la star", explique Legendre. « Voulez-vous atteindre les États-Unis, l'Asie ou l'Europe? » Une marque qui souhaite se développer en Asie va tenter d'habiller des actrices chinoises, confirme Legendre. D'où l'importance de stars chinoises comme Fan Bing Bing - qui a porté Elie Saab trois fois au cours du festival. La fan Bing Bing, ajoute Legendre, vient également seule à la suite Saab pour choisir ses propres robes, sans styliste. "Elle sait exactement ce qu'elle veut", a déclaré Legendre.
"Je pense que ce qu'il est vraiment essentiel de comprendre à propos de l'Asie, c'est que le client se rapporte beaucoup plus aux célébrités asiatiques qu'internationales - ils peuvent mieux s'imaginer. Donc, vous habillerez peut-être une vedette à Hollywood, mais elle ne sera pas aussi présente qu'une star chinoise en Chine", a déclaré Legendre. "Ce n'est le cas nulle part ailleurs."
Une fois que vous avez défini votre stratégie, vous en rendre compte - vous assurer que ces robes tombent sur les bonnes célébrités sur les bons tapis rouges - est la prochaine étape. C'est pourquoi Elie Saab met en place une suite complète avec un tailleur de garde sur place. "C'est 12 jours et pendant 10 jours, vous avez deux tapis rouges - un à 19 heures, un à 22 heures et vous pourriez faire une fête, quelque chose comme l'amfAR en plus", dit Legendre. "Vous devez donc être là avec l'équipe pour éviter que des problèmes ne surviennent."
Des problèmes comme la pluie, qui a ravagé tout le festival. "Certaines filles ne veulent pas porter une grande robe ou une traîne et veulent changer pour une tenue plus simple [par temps pluvieux] - quelque chose qui sera plus confortable et qui ne sera pas trempé", a déclaré Legendre. Il y a quand même un bon côté: "Je parlais à mes amis qui travaillent pour des marques de chaussures, et la pluie était une bénédiction parce que vous avez en fait des photos de chaussures lorsque les stars doivent tenir leurs robes et les trains."