Magazines sur un kiosque à journaux. Photo: Estherrr/iStock par Getty Images
Mardi, la Federal Trade Commission a publié une nouvelle politique d'application pour lutter contre la publicité native. La décision a été facile, car la FTC l'a approuvée à l'unanimité 4-0. « Les personnes qui naviguent sur le Web, utilisent les médias sociaux ou regardent des vidéos ont le droit de savoir si elles voir du contenu éditorial ou une publicité », a déclaré Jessica Rich, directrice du Bureau de la protection des consommateurs. dans un communiqué de presse.
Aux côtés de la FTC déclaration – qui totalise 16 pages qui discutent des publicités au format trompeur – un guider pour les spécialistes du marketing et les éditeurs a été publié, fournissant 17 exemples de contenu publicitaire pour les aider à discerner si une divulgation claire ou bien visible est nécessaire ou non. "Plus une annonce native est similaire dans son format et son sujet au contenu du site de l'éditeur, plus une divulgation sera probablement nécessaire pour éviter la tromperie", ont noté les directives.
La publicité native, également connue sous le nom de contenu sponsorisé ou payant, commence à devenir la norme pour les revenus des entreprises médiatiques de toutes tailles, de Le studio de publicité natif de Condé Nast à Fashionista's propre "CoLab." Les éditeurs sont également bien conscients de l'impact de la publicité native sur les consommateurs, d'autant plus qu'elle se fond généralement dans le contenu original. À la 17e édition d'Initiatives en art et culture Conférence Mode + Design en novembre, des représentants de Bazar de Harper, Charme, Dans le style et Éditorialiste discuté de la l'importance de la transparence et de la clarté entre le contenu payant et original. COMME MOI applique déjà des directives similaires pour les sites Web et les médias sociaux sur la distinction entre le contenu éditorial et la publicité grâce à un étiquetage clair et des repères visuels.
Selon WWD, le non-respect des règles de la FTC par les entreprises médiatiques pourrait entraîner une amende civile de plusieurs millions de dollars.