Richard Quinn, lauréat du prix H&M Design Award 2017. Photo: H&M
Lors du Kering Talk annuel: Sustainability in Luxury Brands à Londres lundi, Stella McCartney a dit cette mode "s'en sort avec le meurtre".
C'était un bon début de semaine dans la capitale britannique, où, mercredi soir, le récent diplômé de Central Saint Martins, Richard Quinn, a remporté le sixième prix annuel Prix du design H&M concurrence. Ce sont peut-être ses créations qui ont attiré l'attention des juges, mais c'est son engagement envers une production éthique qui a scellé l'accord – quelque chose qu'il a appris de McCartney elle-même.
"En entrant dans ma maîtrise, je n'avais pas d'argent, en gros, et Stella McCartney a parrainé le cours, et ils m'ont vraiment appris la manière de produire de manière éthique", dit Quinn. « Cela m'a ouvert les yeux sur les dommages causés par la mode, et maintenant que mes yeux sont ouverts; il est important de rester éthique."
Garder les choses éthiques est devenu un objectif récent pour H&M, une entreprise souvent critiquée comme faisant partie du cycle de fast fashion dommageable. Mais la conseillère créative Ann-Sofie Johansson note que la durabilité est une priorité absolue pour la marque, citant le
Collection exclusive consciente comme un autre exemple des façons dont la marque essaie de déplacer l'aiguille. H&M compte plus de 250 designers en interne, et pour Johansson, soutenir de jeunes talents avant-gardistes comme Quinn est également un moyen d'inspirer ces designers."Il a une telle réflexion éthique, qui pour nous en tant qu'entreprise est vraiment importante, et que plus de designers devraient avoir aujourd'hui, pour être honnête", dit-elle. "Je pense que dans les années à venir, toute la question de la durabilité - vous ne pouvez pas sous-estimer cela. La jeune génération d'aujourd'hui veut savoir comment les choses sont produites, et ils sont tellement avisés; ils ont tellement de questions."
Au-delà de son engagement envers la durabilité, Quinn a également impressionné par son plan d'affaires. Après avoir obtenu son diplôme en février, il s'est lancé dans les affaires, produisant des collections textiles qu'il vend à d'autres créateurs dans le cadre de salons professionnels. Entre cela et son travail de stylisme et de design indépendant, il est en mesure de financer sa propre collection dès sa sortie de l'université.
De gauche à droite: Zanita Whittington, Yasmin Sewell, Margareta van den Bosch, Ann-Sofie Johansson, Richard Quinn, Imran Amed, Pernille Teisbaek, Hannah Jinkins. Photo: H&M
Quinn a remporté environ 62 000 $, ce qui, selon lui, aidera à financer son studio à Peckham. Peut-être encore plus important, cependant, est le mentorat d'un an avec H&M, ainsi que la possibilité de produire certains de ses designs primés qui seront vendus dans certains magasins et en ligne. Alors que sa collection était un mélange de couture, de demi-couture et de prêt-à-porter, ce sont les pièces les plus accessibles qu'il visera à produire pour les magasins. D'après le gagnant de l'année dernière Hannah Jinkins, apprendre à produire une collection aussi abordable que belle est l'une des parties les plus précieuses de toute l'expérience.
"Vous avez cette inquiétude que lorsque vous faites quelque chose pour la rue principale, c'est comme, 'Oh mon Dieu, je vais d'avoir à couper autant de coins, [mais] j'ai cette belle collection qui est à un niveau si élevé,'" elle dit. "Avec H&M, pour moi, je sais qu'ils ont cette expérience éthique et consciente derrière tout ce qu'ils font, et je veux faire les choses de manière durable - à la fois financièrement et éthiquement durable."
Peut-être que l'état actuel de la politique mondiale a eu une certaine influence, mais c'est ce concept qui a finalement régné. La juge et blogueuse Pernille Teisbaek, avec son baby bump élégamment habillé, a également été particulièrement impressionnée par l'engagement de Quinn envers le design éthique. En tant qu'autre facette de l'industrie avec le pouvoir de faire bouger les choses pour les jeunes designers, elle dit que la durabilité est au premier plan lorsqu'elle recherche de nouveaux talents à soutenir.
"C'est tellement important - pour mon bébé et pour cette génération, ce sera la chose la plus normale que les choses soient plus durables", dit-elle. "Je pense que ça va avoir beaucoup plus de présence à l'avenir; les nouveaux talents sont aussi l'avenir. Vous devez les soutenir pour apporter des changements dans le monde."
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Divulgation: H&M a fourni le voyage et l'hébergement.