Bottega Veneta en street style à la Fashion Week de Paris. Photo: Christian Vierig/Getty Images
Tout le monde portait celui de Daniel Lee nouveaux modèles pour Bottega Veneta aux défilés du dernier mois de la mode, et bien que certains de ces produits peut avoir été doué, il est maintenant explicitement clair que beaucoup de gens l'achetaient aussi.
Les débuts de Lee à Bottega Veneta ont fait couler beaucoup d'encre. Avant même que la première collection de l'ancienne créatrice de Céline ne fasse son apparition, les dirigeants de Kering profitaient de son embauche pour rassurer les investisseurs en des rapports sur les bénéfices qui montraient des chiffres de vente négatifs pour la marque, suscitant l'enthousiasme pour ses débuts qui feraient sûrement changer les choses environ. Heureusement, Lee a répondu aux attentes de tous, Kering soulignant "l'excellent accueil des nouvelles collections Bottega Veneta" dans son dernier rapport.
Bien que Bottega Veneta n'ait pas encore atteint les niveaux de croissance de Gucci, ses résultats sont plus positifs que ils sont depuis longtemps maintenant que les créations de Lee sont sur les étagères et le nouveau PDG Bartolomeo Rongone est dans endroit. Au troisième trimestre de l'exercice 2019, les ventes ont augmenté de 9,8 % en publié et de 6,9 % à base comparable à 284,3 millions d'euros (environ 315,8 millions de dollars). La majeure partie de cette croissance est venue directement des magasins Bottega, où les ventes comparables ont augmenté de 7,5% – les plus fortes en Amérique du Nord et en Europe occidentale. Mais le commerce de gros était également en hausse – 4,1% pour être exact.
La collection printemps 2020 de Lee semble déjà être très demandé par les acheteurs. À l'avenir, la marque investira dans ses équipes, son marketing et sa communication, et assurera "des niveaux de stocks suffisants" pour répondre à la demande, selon le directeur financier de Kering, Jean-Marc Duplaix.
Les dirigeants de Kering étaient probablement ravis de voir un mouvement positif chez Bottega étant donné que les ventes de sa vache à lait, Gucci, ont naturellement commencé à ralentir. Les ventes comparables de la maison italienne ont augmenté de 10,7% à 2,375 milliards d'euros (environ 2,64 milliards de dollars), alors qu'à la même époque l'année dernière, elles avaient augmenté de 35,1%. Cela est considéré comme une base de comparaison très élevée qui serait assez difficile à surpasser. Compte tenu de cela, 10,7% est en fait assez fort. Saint-Laurent croît à un rythme similaire avec des ventes comparables en hausse de 10,8 %. Duplaix a noté que Saint Laurent a encore "un grand potentiel inexploité", suggérant que Kering a de plus grands projets pour le label dirigé par Anthony Vaccarello.
Globalement, Kering est bien placé en vue de la fin de l'année et dispose d'une belle dynamique sur laquelle s'appuyer.
"Nous avons réalisé un nouveau trimestre solide, et tous nos segments ont contribué à notre solide gain de chiffre d'affaires", a déclaré François-Henri Pinault, président-directeur général, dans un communiqué. "Nos progrès, en plus d'une expansion considérable au cours des deux dernières années, sont sains et bien équilibrés dans toutes les maisons."
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