Fanm Mon a couvert vos besoins en matière de vinaigrette d'été

L'été sera, sans aucun doute, un peu différent cette année. Une chose qui ne doit pas changer: la garde-robe aérée et joyeuse qui inaugure habituellement la saison.

Fanm lun – une marque de prêt-à-porter de luxe de la créatrice née en Haïti et basée en Turquie, Sophia Demirtas – est construite sur ce type de dressing. Depuis quelques années, elle propose des pièces colorées, brodées, confectionnées à la main en Ukraine, qui donnent envie de virevolter. Et ces dernières semaines, il a suscité beaucoup plus d'attention sur les réseaux sociaux. (Vous avez peut-être vu Demirtas sur l'Instagram de Tina Craig.)

Bien que la mode ait toujours eu une présence dans la vie de Demirtas - elle décrit être entourée de femmes qui feraient leurs propres vêtements dès son plus jeune âge et on lui a dit qu'elle devrait être mannequin à l'adolescence – sa carrière pré-Fanm Mon était dans le social travail. Elle a lancé la marque lorsqu'elle a déménagé en Turquie depuis New York à la fin de 2013, avec son mari et ses deux enfants.

Bien qu'elle soit maintenant connue pour ses robes et ses vêtements de rêve et colorés, Fanm Mon a commencé en tant que marque de bijoux. "Je pense qu'en tant que créatif, il est vraiment difficile de structurer une direction de créativité. J'ai senti que je devais simplement me permettre d'explorer tout ce que je sentais que je devais créer », dit-elle, lors d'un appel Zoom. "Quand j'ai commencé avec les bijoux, c'était parce que j'avais l'impression qu'il n'y avait pas quelque chose qui parlait ma langue. Cela s'est connecté de manière si pure et organique avec d'autres personnes qui ont également ressenti: "Oh, cela dit quelque chose que je ne vois nulle part ailleurs." Les bijoux ont commencé à marcher vraiment, vraiment, vraiment bien."

Les vêtements sont entrés en scène vers la fin de 2015, début 2016 - "environ deux ans après le début de la fabrication de bijoux", estime Demirtas. Le pivot est né de quelques raisons personnelles et pratiques. Tout d'abord, elle avait besoin de quelque chose à porter avec ses bijoux. "Parce qu'ils étaient très sur mesure et [avaient] une énergie et un esprit qui leur étaient propres, j'avais besoin de quelque chose de plus excentrique pour le complimenter", explique-t-elle. Ensuite, il y avait le fait qu'elle était une opération d'une seule femme, fabriquant toutes les pièces à la main; avec les vêtements, elle serait en mesure d'employer un atelier pour aider avec le produit.

"Avec la coupe du premier morceau de tissu, d'autres visions créatives ont commencé à se présenter", dit-elle. "Heureusement pour moi, la broderie a commencé à devenir quelque chose que tout le monde voulait dans le monde. J'avais juste l'impression que si je devais créer de la broderie, je veux vraiment l'apporter et concevoir [d'une] manière qui soit plus familier pour moi, en ce qui concerne ma culture, en ce qui concerne les femmes que j'ai grandi en regardant s'habiller sont concerné." 

Les pièces brodées que Demirtas verrait à la mode ailleurs lui rappelaient ce qu'elle avait grandi en voyant sa grand-mère, ses tantes et ses voisins porter en Haïti. Avec l'aide de son mari, elle a trouvé un atelier en Ukraine, un pays qui a une riche traditionde broderie, pour réaliser la première robe Fanm Mon — un style en lin noir avec des broderies orange et bleues.

"Je l'ai mis sur Instagram et tout le monde s'est dit: 'Oh, je veux acheter ça.' En une semaine, je pense que nous avons vendu près de 50 pièces", se souvient-elle. "Mon mari a dit: 'Eh bien, je suppose que ce n'est plus quelque chose que vous faites juste pour vous-même, vous devez vous y plonger.'" 

Ce premier design a donné un ton esthétique à ce que seraient les vêtements Fanm Mon, en particulier en ce qui concerne les combinaisons de couleurs audacieuses et contrastées. "Parfois, vous avez juste besoin des vêtements pour être la pièce maîtresse", explique-t-elle. "C'est ce qui a attiré tant de gens vers [cette robe]. Même si je l'ai fait pour moi, j'ai fini par ne pas le garder car il s'est vendu." 

Depuis le début, Demirtas a maintenu une ligne de communication ouverte avec le client Fanm Mon, que ce soit à travers ses publications sur les réseaux sociaux de la marque ou en modélisant elle-même les pièces. Et le client a été au cœur de Fanm Mon: il n'est pas rare qu'un seul acheteur achète « une douzaine de pièces à la fois », dit Demirtas, « parce qu'il a parlé à eux si purement. » Parfois, j'ai eu l'impression que la marque « était le petit secret de tout le monde – et c'était bien pour moi, car elle n'éclairait pas nous. Cela nous a fait nous sentir très demandés par les gens qui nous ont vus, ont compris la langue et l'ont appréciée. Mais maintenant, c'est comme sorti de nulle part, tout le monde l'a remarqué. L'amour a afflué et nous en sommes très heureux." 

La base de fans de Fanm Mon est également venue pour aider le fondateur et designer à travers certains des défis auxquels elle a été confrontée en tant que propriétaire d'entreprise, comme presque perdre son domaine il y a quelques années et perdre stockistes. Demitras décrit le premier, ainsi qu'un voyage à la Fashion Week de Paris l'automne dernier, comme des moments qui ont recentré la marque, en termes de ce qu'elle est, de ce qu'elle partage avec le monde et de ce qu'elle représente.

"Je ne veux pas créer cette illusion d'une marque pour se mettre sur le corps d'une femme et laisser le milieu vide", dit-elle. "Je veux me concentrer davantage sur les relations avec les gens qui achètent directement chez moi." Cela signifie publier sur ce qu'elle fait pousser dans son jardin, ce qu'elle voit dans sa ferme, ce qu'elle cuisine, quelles conversations elle a avec son fils sur la race, et ainsi de suite — sans filtre.

"Si je veux continuer à créer, il faut que ce soit pour dire la vérité", explique Demirtas. "Et dire la vérité ne veut pas dire que je veux créer quelque chose et dire à la femme: 'Tiens, achète ça parce que c'est cette qualité, c'est beau.' Que puis-je offrir d'autre, au-delà des vêtements? Avec quoi d'autre puis-je vous intriguer? Comment puis-je vous encourager ?" 

La dernière collection de Fanm Mon, pour le printemps 2020, consistait à trouver un équilibre - entre exécuter un affaires, être maman, passer du temps dans la nature, suivre tout ce qui se passe dans le monde. "Je voulais avoir quelque chose qui soit réglé, mais toujours très beau", explique Demirtas. Les best-sellers du moment: le Demre, un maxi à volants avec des roses rouges sur le buste (photo ci-dessous); les Alanya, un modèle à épaules dénudées et près du mollet avec un délicat détail floral le long de l'ourlet (ci-dessus); et le Aktur, une robe style babydoll à manches courtes et col V.

Demirtas décrit l'esthétique de Fanm Mon comme « très élégante, féminine, sensuelle mais pas nécessairement sexy. C'est pour se mettre en confiance, savoir qu'on a une belle robe et c'est suffisant. Tu n'as pas forcément besoin de devenir quelqu'un que tu n'es pas, car surtout pour moi, je pense l'énergie et le souhait avec lesquels je crée mes vêtements sont transmis à la femme qui les porte... C'est quelque chose qui leur donne envie de se balancer et d'être vus."

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