Est-ce juste moi ou Twitter est-il devenu beaucoup moins inspirant pendant la saison de la fashion week? Je dis cela en tant qu'utilisateur passionné - à la fois personnellement et professionnellement. Je parcoure les publications au jour le jour, et en particulier une fois que les émissions sont arrivées à Londres, Milan et Paris, lorsque je regarde en direct depuis New York. Je fais défiler mon propre flux, je consomme via des tableaux de bord sociaux attachés aux sites Web des concepteurs, et je reviens ensuite en arrière et je cherche également à l'aide de hashtags et de noms de marque. Ce que j'ai toujours apprécié, ce sont les commentaires en direct que vous recueillez de ceux qui sont au premier rang, mais il semble y en avoir eu très peu au cours des deux dernières saisons, et pour ma part, je m'ennuie vraiment ce. Pas les tweets qui me disent quel spectacle ils attendent, le fait que le premier modèle est apparu/le dernier modèle est sorti, ou même la couleur qu'ils voient. Ceux-ci existent toujours, et je peux rassembler tout cela de chez moi. Non, ce que je veux vraiment récupérer, c'est
réel commentaire. Je veux entendre les éditeurs - les experts rien de moins - sur le thème des années 30 émergeant chez Prada et l'influence que Miuccia a tirée du réalisateur Rainer Werner Fassbinder, ou les détails du nouveau Fleurs peintes à la main inspirées de Bloomsbury chez Burberry Prorsum. Je veux savoir ce qui se passe sur cette piste que, depuis mon propre écran de 13 pouces, je ne peux pas voir tout à fait. Les images qui sont publiées peuvent être belles, bien sûr, et parfois perspicaces (sinon floues, mais c'est un autre problème). Mais qu'est-il arrivé à une annotation merveilleusement descriptive qui l'accompagnait? Ou mieux encore, un avis en temps réel, voire un avis sur place? Voici quelques-uns des temps forts du salon Lanvin jeudi:Beaucoup d'images naturellement, mais avez-vous vraiment recueilli beaucoup de choses sur la ligne? Marine, blanc et plumes. C'est un début. Maintenant, ce n'est pas que tout le monde a remis son smartphone dans son sac à main pour se concentrer sur les vêtements au fur et à mesure qu'ils sortent bien sûr. Alors que se passe-t-il? Tout d'abord, bien évidemment: Instagram. Au cours de la Fashion Week de Londres, il y a eu un total de 266 767 mentions sur Twitter et 316 359 publications sur Instagram, selon Bell Pottinger, une société britannique de relations publiques et de marketing. On peut donc soutenir qu'on y passe beaucoup plus de temps. Il va sans dire qu'il y a bien sûr un énorme avantage dans cet espace. Mais quand quelqu'un est à la maison en train de regarder une diffusion en direct ou a accès à des images haute résolution en temps quasi réel, pas pour mentionnez ceux des coulisses de la marque elle-même - les photos Instagram du premier rang n'offrent pas nécessairement tout cela beaucoup. Ils sont agréables à avoir, et pour une sensation de la semaine de la mode en général, un flux fantastique à suivre. Mais pour ceux qui veulent vraiment en savoir plus sur les collections elles-mêmes, il y a toujours une lacune -- une lacune d'information. L'habileté d'un éditeur qui travaille dans l'industrie depuis 10 ans ou plus est de pouvoir déduire rapidement de quoi parle une collection, d'analyser son importance pour les tendances, de apporter une connaissance contextuelle de son applicabilité au marché commercial et offrir une compréhension claire de l'aspect technique (c'est-à-dire la construction et la fabrication de vêtements). Représenter cela sur Twitter n'est pas une mince affaire. Je l'ai essayé en tant que tweeter invité au nom de mon employeur, WGSN, pour le @mbfashionweek
compte pendant New York à un certain nombre de spectacles et c'est tout à fait dévorant. Mais je ne pense pas que le fait que peu d'éditeurs ou de publications semblent offrir quelque chose comme ça se résume simplement à ne pas avoir le temps. Les médias sociaux atteignant maintenant leur maturité, il y a inévitablement une plus grande poussée en termes de stratégie pour les organisations et les individus sur ce qu'il faut faire et ne pas faire pour atteindre l'audience engagement. Alors voici ma question: ce manque de commentaires sur Twitter est-il aussi simple que les éditeurs deviennent de plus en plus obsédés par Instagram? Ou y a-t-il en fait une décision directe prise de ne pas en donner trop sur-le-champ? (La connaissance de ces hommes et de ces femmes est une denrée précieuse - pourquoi la distribuer sur une plate-forme gratuite, quand vous pouvez plutôt la stocker et la publier sur votre propre site pour générer du trafic plus tard ?) Là encore, c'est peut-être aussi simple que le fait que nous en soyons tous un peu dépassés. Ou dépassé. Ou paresseux. J'aimerais quand même le récupérer.