De plus en plus de marques se tournent vers leurs propres employés pour modéliser des campagnes

Jeudi, Acne Studios a publié son Campagne automne 2020. Photographié par Anders Edström au siège de la marque à Stockholm, il se concentre sur les costumes et les chiots. (Sérieusement: certaines pièces de la collection présentaient des œuvres d'art de chien de l'artiste britannique Lydia Blakeley, donc Acne Studios a naturellement eu quelques bons garçons et Les filles s'assoient pour le tournage.) Plus particulièrement, il s'agit du troisième exemple d'une tendance croissante parmi les marques de mode de luxe: faire appel à leurs propres employés comme des modèles.

Les stars de la campagne automne 2020 d'Acne Studios incluent le directeur mondial de la vente en gros de la société, Pontus Björkman (et son Yorkshire Terrier, Kenzo), directeur de la communication Edouard Schneider (avec Miniature Teckel Pumba) et designer technique Iona Ciocan (accompagnée de son bouledogue français, Jasper), entre autres. (Le directeur créatif Jonny Johansson est récemment devenu lui-même propriétaire de chien, a-t-il noté dans le communiqué de presse, et s'est senti inspiré par cette "sous-culture".) 

Il ne s'agit pas d'un phénomène entièrement nouveau: des marques grand public comme ModCloth, J Crew et Macy's l'ont fait pendant des années. Cependant, cela n'a pas été aussi courant parmi les marques de luxe. (Brandon Maxwell est une exception notable: il avait des membres de son équipe mannequin pour sa campagne automne 2019, aux côtés de Riley Montana.) Pourtant, cet été, il semble gagner en popularité.

En juillet, Burberry abandonné le lookbook pour son Pré-printemps 2021 ligne, qui a également été modélisée par des membres du personnel d'un large éventail de départements - de la conception et de la marchandise à la copie et aux finances. (Le chat d'un membre du personnel a fait une brève apparition.) 

« Je suis tellement fière de cette collection qui reflète et célèbre non seulement les codes uniques qui font la maison, mais aussi la diversité des talents qui représente notre communauté Burberry, donnant vie à la magie du monde Burberry », le directeur créatif Riccardo Tisci (qui n'apparaissait pas dans le campagne) mentionné quand il est tombé.

Ces images sont venues quelques jours après Gucci a présenté son Collection "Epilogue" pas-officiellement-Resort-2021-mais-plutôt-Resort-2021 virtuellement, qu'Alessandro Michele a choisi de montrer aux membres de son équipe de conception, en particulier, dans un lookbook photographié par Mark Peckmezian. Le spectacle note expliqué: « Les vêtements seront portés par ceux qui les ont créés. Les créateurs avec qui, chaque jour, je partage le vertige de la création, deviendront les interprètes d'une nouvelle histoire. Ils saisiront la poésie qu'ils ont contribué à façonner. Ils mettront en scène ce que nous avons passionnément imaginé. C'est un processus d'inversion des rôles, une fois de plus." 

Mettre au premier plan les personnes qui travaillent normalement dans les coulisses de ces marques raconte une belle histoire. (Et c'est aussi tout simplement cool de voir qui fabrique le produit qui pourrait vous inspirer ou même vouloir acheter.) Cependant, avec Covid-19 changer la façon dont de nombreuses entreprises fonctionnent et avec qui elles peuvent travailler en toute sécurité - et, de façon réaliste, à quoi ressemblent les budgets – cela sert également un objectif pratique, donc ce ne sera probablement pas la dernière fois que nous verrons cette tendance en 2020.

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