C'est la période la plus occupée de l'année pour The Wall Group, qui représente les plus grands coiffeurs, maquilleurs et stylistes de célébrités à Los Angeles.
Dimanche, un flot de célébrités de premier plan fouleront le tapis rouge à les Oscars, concluant une longue et glamour deux mois de remise des prix et les événements environnants, au cours desquels nous avons tous été inondés de photos de célébrités à leur meilleur robes de créateurs ornées d'arcs et lèvres colorées. Grâce aux médias sociaux et aux médias comme celui-ci, la plupart des gens comprennent maintenant que ces célébrités ne vous réveillez pas en ayant l'air prêt pour le tapis rouge, mais employez en fait des équipes de coiffeurs, maquilleurs et stylistes de garde-robe pour les aider à en arriver là. Ce qui est moins compris, c'est comment ces célébrités obtiennent ces équipes glamour en premier lieu, ou le fait qu'une agence est responsable de la plupart d'entre elles.
En 2000, Brooke Wall a fondé Le groupe du mur, initialement pour représenter des coiffeurs éditorialistes, des maquilleurs et des stylistes de garde-robe à New York. Deux ans plus tard, elle a engagé la co-directrice Kate Stirling pour ouvrir un bureau à Los Angeles afin de répondre au besoin croissant de la ville en artistes qui s'adressent aux stars d'Hollywood. (Ali Bird complète l'équipe de réalisatrices entièrement féminines de l'agence.) Les choses ont fait boule de neige à partir de là: maintenant détenue par le géant du divertissement Endeavour, société mère de WME-IMG, The Wall Group représente actuellement les coiffeurs, maquilleurs et maquilleurs les plus prolifiques d'Hollywood. stylistes hors de son bureau de LA (qui a augmenté de 30 pour cent au cours des trois dernières années) en plus des bureaux d'exploitation à New York, Londres et parisien.
La liste de l'agence comprend des coiffeurs Lacy Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) et Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) et des maquilleurs comme Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) et Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Les stylistes de renom sur sa liste comprennent Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate Jeune (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) et Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Rien qu'aux Grammys, 45 artistes du Wall Group ont travaillé avec 46 célébrités, dont cinq nominés; et l'agence compte déjà 95 artistes réservés pour les Oscars et ses nombreuses soirées environnantes.
Au fil des ans, The Wall Group a contribué à changer fondamentalement le paysage et la trajectoire de carrière de stylistes de célébrités et glamsquads, avec beaucoup de ces hommes et femmes talentueux devenant des influenceurs des médias sociaux et décrocher des contrats majeurs et des collaborations avec des marques. Mais même si le paysage a changé, une chose est restée la même: pour les agents et artistes de The Wall Group, la saison des récompenses est de loin la plus folle et la plus important, période de l'année: un "puzzle" sans fin, comme le décrit Stirling, qui coïncide avec des événements comme la Fashion Week et Sundance dans lesquels l'agence est également fortement impliqué.
De plus, servir des personnes célèbres signifie inévitablement des changements d'horaire de dernière minute qui peuvent tout gâcher, des contrats de marque qui peuvent entraîner des conflits et des manquements occasionnels à la loyauté. Avant les Oscars, nous avons discuté avec Stirling et quelques-uns de ses artistes les plus connus de pourquoi la saison des récompenses est la partie la plus importante de la carrière d'un artiste et comment tout cela se conjugue derrière le scènes.
Kate Stirling. Photo: avec l'aimable autorisation du groupe Wall
Comment une célébrité obtient une équipe glamour
L'actrice britannique montante et cliente de WME Florence Pugh a commencé à travailler avec la styliste britannique Rebecca Corbin-Murray l'année dernière, mais n'avait pas d'équipe glamour aux États-Unis, où elle faisait de la presse pour des projets comme "Outlaw" de Netflix Roi."
« Rebecca nous a contactés et a dit: « Qui suggérez-vous? » et son équipe de relations publiques nous ont contactés, et nous nous réunissons en interne dans l'entreprise et nous discutons vraiment de qui nous pensons que les meilleurs cheveux et maquillage seraient pour Florence », explique Stirling. "Nous avons envoyé nos recommandations, puis son publiciste, je suis sûr qu'elle les a transmises à Florence et je suis sûr le publiciste a également fait ses recommandations, et c'est un peu comme ça qu'une équipe est formée à partir du début."
Déterminer quel artiste convient le mieux à quelle célébrité est un art: les facteurs pris en compte la considération peut inclure le style personnel de la célébrité et si un artiste donné a la bande passante pour ajouter un nouveau client; Les agents peuvent également essayer de sélectionner un maquilleur ou un coiffeur en fonction de l'esthétique du styliste existant de quelqu'un, ou vice versa.
La personnalité entre également en ligne de compte. "Mon agent va appeler et me dire: 'Je vais te mettre avec cette personne, tu vas vraiment t'entendre'", a déclaré la maquilleuse. Jamie Greenberg, dont les clients incluent Kaley Cuoco et Rashida Jones. Pour elle, vibrer avec quelqu'un peut être tout aussi important qu'être un match esthétique. "C'est comme aller à des rendez-vous à l'aveugle", dit-elle à propos de sa rencontre avec un nouveau client potentiel. "Je fais ça depuis assez longtemps, je peux le sentir immédiatement [si ça va être un ajustement]."
Réservation pour la saison des récompenses
Réserver un nominé, en particulier un dans un film, est à peu près le Saint Graal pour un maquilleur/coiffeur/styliste. "C'est un objectif énorme. La saison des récompenses est la période la plus occupée de l'année pour les gens; des artistes qui vivent à LA - c'est leur pain et leur beurre et si vous pouvez trouver un candidat, vous travaillez tout les mois de janvier et février », explique Stirling. C'est aussi une question de visibilité: « Les artistes savent que les gens font attention et qu'ils peuvent exposer leur travail et obtenir une certaine reconnaissance, donc s'ils n'ont pas [un client sur les prix circuit], c'est décevant. » Elle note que puisque les Golden Globes représentent le cinéma et la télévision, presque tous leurs artistes sont réservés, mais la liste devient de plus en plus mince à mesure que le Oscars à proximité.
Les artistes sont généralement réservés bien à l'avance, mais pas toujours aussi longtemps à l'avance que le souhaiteraient certains publicistes célèbres. "Nous avons des publicistes qui, sans blague, le lendemain des Globes, nous enverront un e-mail pour mettre notre artiste en attente Suivant année pour les Globes pour leur client, et nous avons d'autres publicistes qui attendent jusqu'à deux semaines avant », explique Stirling, qui découragerait ses artistes de réserver un an plus tard. "Et si quelque chose change avec l'artiste, avec leur relation, avec la célébrité, et s'ils finissent par travailler avec quelqu'un de nouveau cela suscite une tonne de buzz qu'ils veulent faire pour les Globes mais ils ont donné du temps?" Le point idéal, c'est quand les nominations arrivent dehors. Les agents examinent également les films qui font le buzz tout au long de l'année et évaluent la représentation des stars.
Pour Élisabeth Stewart, qui coiffe des personnalités comme Cate Blanchett, Julia Roberts et Jessica Chastain, les clients pourraient lui réserver "quelques mois ou quelques jours". « Pour un client de longue date, je commence à penser au moment où le buzz de la saison des récompenses commence à se produire. Pour les présentateurs, c'est souvent à la dernière minute."
Julia Roberts et Elizabeth Stewart aux InStyle Awards. Photo: John Sciulli/Getty Images pour FIJI Water
Rien n'est éternel
Si l'un des artistes envoyés par The Wall Group ne convient pas, les stars n'hésitent pas à demander à quelqu'un de nouveau, et les agents sont prêts à le faire. Pour emprunter l'analogie de Greenberg, c'est comme sortir avec quelqu'un. Ce qui est plus décevant, c'est quand une relation à long terme prend fin.
"Rien n'est éternel, et les gens subissent des changements personnels, que ce soit un divorce ou un bébé et parfois ils besoin de changer les choses, afin que vous puissiez travailler avec quelqu'un pendant 10 ans, puis il voudra peut-être faire un changement », explique Stirling. "C'est particulièrement décevant quand des célébrités veulent faire ça pendant la saison des récompenses quand, si vous travaillez avec quelqu'un depuis longtemps et que vous pensez que vous allez travailler avec eux pour la saison des récompenses parce qu'ils ont beaucoup de buzz, et puis tout d'un coup, vous recevez la nouvelle qu'ils ne veulent pas vous retenir pour n'importe quoi. Mais cela arrive et ensuite nous nous efforçons de leur trouver quelqu'un d'autre."
Le cauchemar des horaires
Alors, que font réellement Stirling et son équipe en janvier et février? Ils travaillent des heures tardives en regardant les horaires et en déterminant si et combien de personnes différentes peuvent être là où elles doivent être. "Pour nous, la saison des récompenses est un casse-tête", explique Stirling. "Nous l'organisons et nous assemblons le puzzle et cela change tous les jours. Nous avons une nouvelle option et nous nous sommes dit, merde, nous les avons déjà mis ici mais nous voulons qu'ils fassent cette personne, qui pourrions-nous glisser ici. Chaque jour, il regarde les horaires; il essaie de comprendre comment puis-je faire venir Renato [Campora] de Sundance à New York pour ce travail formidable, puis de retour à LA ce soir-là."
Mais vous savez ce qu'on dit quand l'homme planifie... les célébrités bousillent tout ça. "Le timing des gens change, donc quand vous acceptez d'accepter un travail parce qu'il travaille le jour des Oscars ou des Globes, le matin du ou la veille, la célébrité veut y aller 30 minutes plus tard et vous ne pouvez pas parce que nous avons passé toute la semaine dernière à travailler autour de l'horaire que vous nous a donné et nous avons quelqu'un réservé avant et quelqu'un réservé après, donc c'est vraiment difficile et ça arrive souvent », explique Stirling. Elle dit que la norme est d'un client par jour, mais certains artistes en réservent jusqu'à trois. Dans de telles situations, les agents veilleront également à ce que les artistes aient suffisamment d'assistants pour gérer plusieurs réservations en une journée. "Soit un assistant se prépare pour le deuxième emplacement; un assistant reste avec la première personne; c'est très bien planifié pour que tout le monde se sente détendu."
"Je reçois l'horaire de tout le monde et je vais de client en client, avec un assistant au volant, car l'horaire est souvent suffisamment serré pour que même le stationnement prenne un temps précieux", note Stewart. « En outre, chaque client a un assistant de confiance en tant que personne de référence. »
Contrats de marque
Alors que les artistes et les stylistes célèbres et glamour sont devenus de plus en plus célèbres à part entière, ils obtiennent souvent approchés par des marques qui leur proposent des contrats — que les agents de Wall Group négocieront — pour utiliser et promouvoir leurs des produits. Bien sûr, les célébrités ont souvent leurs propres contrats de marque avec des responsabilités à remplir, et cela peut créer un défi si, disons, Dior habille Jennifer Lawrence et veut qu'elle porte également du maquillage Dior, mais la maquilleuse de Lawrence a un contrat avec L'Oréal.
"C'est vraiment difficile, parce que les marques avec lesquelles nos artistes sont sous contrat veulent obtenir le presse beauté autour de tous ces grands moments sur le tapis rouge, mais il faut honorer le talent et leur obligations. Et si vous ne pouvez parler que de cette seule marque, alors c'est une décision difficile pour nous », déclare Stirling. "En fin de compte, tout ce qui est le mieux pour la célébrité, nous allons le faire; nous ne mettrons jamais cela en péril. » Les agents essaieront également de faire correspondre un artiste avec une célébrité sous contrat avec la même marque.
Les artistes comme célébrités
Ce défi indique un changement plus important dans le monde des célébrités glamsquad, où les artistes et les stylistes font de plus en plus leurs propres affaires et se lancent dans leurs propres projets, qu'il s'agisse de styliste Comme Karla Welch en concevant pour Hanes et Levi's ou Kate Young en concevant des lunettes de soleil, ou des maquilleurs comme Greenberg et Monica Blunder filmant des tutoriels qui incitent ensuite les marques à rechercher des accords de parrainage.
Pour The Wall Group, dit Stirling, un artiste ayant un profil élevé et un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux "nous donne beaucoup plus de travail avec lequel nous essayons de penser à idées qui sortent des sentiers battus. » Fondamentalement, The Wall Group LA ne se contente plus de réserver des artistes avec des célébrités – « Nous avons ça, dit Stirling – mais il lance également artistes aux marques et à la presse, en plus de susciter "une tonne d'intérêts entrants". Stirling dit qu'elle et son équipe encouragent désormais leurs artistes à être actifs sur les réseaux sociaux médias. "Si quelqu'un n'a pas cette plate-forme, il n'est pas aussi facile de le présenter pour la plupart des opportunités que nous voyons", explique-t-elle. "Nous avons aussi des artistes qui se disent:" Je ne me sens pas à l'aise de faire ça ", et nous honorons cela."
"Je considère The Wall Group comme une sorte d'agence de relations publiques", déclare Greenberg, qui note que l'acquisition de WME a également ouvert la porte à davantage d'opportunités de partenariat.
Pour cette nouvelle partie de l'entreprise, il semble que les choses ne soient qu'à la hausse. Plus récemment, un groupe d'artistes du Wall Group a été retenu pour jouer dans une grande série de publicités qui devaient être diffusées pendant les Oscars. "C'est vraiment une grosse affaire", dit Stirling. "C'est un nouveau domaine que nous explorons et j'ai l'impression que nous nous amusons beaucoup avec."
Photo du haut: Margot Robbie aux Oscars 2018. Photo: Christopher Polk/Getty Images
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