Top Ammara "Françoise". Photo: Christina Émilie
Il est courant pour les designers de s'étendre à de nouvelles catégories afin de créer un style de vie autour d'une marque, ce qui offre aux consommateurs plus d'options pour faire leurs achats. Mais nouvelle étiquette Ammara vise à rationaliser cette expérience en étant une destination en ligne pour une seule chose: des hauts qui se classent parmi les marques de luxe mais qui sonnent à un prix contemporain.
La concentration de la créatrice Ammara Yaqub est le résultat de ses propres difficultés à trouver la chemise parfaite, que ce soit pour le jour, la nuit ou une garde-robe décontractée d'affaires. Et son idée s'aligne sur l'essor actuel des marques monocatégories destinées directement aux consommateurs. Après avoir mené des enquêtes et des groupes de discussion avec tous ceux qui étaient prêts à aider, les conclusions de Yaqub ont contribué à consolider son plan d'affaires et elle a lancé Ammara en juin de cette année.
« Il existe maintenant un lien avec un client qui n'existait pas lorsque vous vous êtes rendu dans un canal de vente en gros », explique Yaqub. "Je pense que dans le passé, un designer a créé une collection à partir d'une inspiration, puis produit 50 pièces et les met dans le monde. Cette approche est archaïque. Cela doit vraiment venir d'un endroit où [c'est] ce que les gens recherchent vraiment."
Tops Ammara " Joséphine " et " Anouk ". Photo: Christina Émilie
La réalisation de Yaqub vient d'une expérience de première main. Après une carrière en banque d'investissement, elle s'inscrit à Harvard Business School, où elle étudie Neiman Marcus conduire à un intérêt pour la mode. Un certain nombre de concerts professionnels dans l'industrie ont suivi: la gestion de gros à Zac Posen et acheter pour Louis Vuitton et Saks Fifth Avenue. Elle a finalement lancé sa propre marque de prêt-à-porter en 2010 avant de changer de cap pour se concentrer uniquement sur les hauts. "C'est beaucoup plus facile de briller dans une catégorie où vous êtes prééminent", explique Yaqub.
Ammara a été lancée avec 12 styles de hauts qui mettent l'accent sur la qualité et la coupe. Au lieu d'utiliser la popeline de coton omniprésente, Yaqub préfère un coton exclusif Sea Island qui coûte près de quatre fois plus, ainsi que des soies à 100%, comme le crêpe à quatre épaisseurs, qui est généralement utilisé pour la couture et la mariée habits. Et en supprimant l'homme du milieu, ces chemises sont proposées à des prix contemporains, d'un haut sans manches en coton bleu à 275 $ - l'Anouk, un best-seller — à une chemise à manches courtes en cuir d'agneau de 595 $ en bleu marine, nommé "Péron", avec des rayures en poil de poney.
"Je crois vraiment qu'il faut offrir une valeur réelle au client à une époque où tout le monde a soif de vente", a déclaré Yaqub. Les hauts de luxe de créateurs provenant de la même usine de New York qu'Ammara peuvent coûter au moins le double du prix de la pièce la plus chère de la marque.
Haut Ammara "Didion". Photo: Christina Émilie
Étant donné que Yaqub ne suit pas le calendrier de la mode traditionnel pour Ammara, il y a également peu de concurrence avec les plus gros acteurs de l'industrie en ce qui concerne la fabrication et les ressources. Cela permet également un délai d'exécution rapide du produit - en moyenne, six semaines -. Ammara prévoit donc de publier trois ou quatre styles tous les deux mois. Pour la fin de l'année, Yaqub est très enthousiasmé par la collection de vacances de la marque, qui joue avec de nouvelles textures, est plus axée sur les couches et comprendra un nouveau pull. "Nous faisons des choses intéressantes", dit-elle. "Les hauts sont des hauts, et nous ne voulons pas nous ennuyer avec eux."
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