S'il y a une catégorie de mode qui semble connaître un grand succès en ce moment, c'est bien la mode contemporaine. Alors que les labels haut de gamme lancent depuis des années des lignes de diffusion qui se situent au-dessus de la rue principale et en dessous du designer dans en termes de prix, certains labels émergents se concentrent désormais sur la création de produits qui se vendent dans cette gamme dès le départ chauve souris. Le Conseil britannique de la mode a même créé un programme pour aider les marques à atteindre leur plein potentiel dans cette catégorie.
Il y a un tonne d'exemples de marques contemporaines américaines qui ont connu le succès ces dernières années - Theory, Vince, Kate Spade et Tory Burch parmi eux - et bien que des marques contemporaines existent certainement à l'étranger, seules quelques-unes ont réussi étendu aux États-Unis (sans l'aide d'une énorme société mère comme H&M ou Fast Retailing, au moins). Quelques exemples incluent Maje, Sandro, Joie, Won Hundred et Acne.
Ensuite, si les choses se passent comme prévu, c'est Ganni. La marque basée à Copenhague, qui a remporté le prix de la marque de l'année au Danish Elle Les Style Awards cette année existent en fait depuis un certain temps. Elle a été lancée en 2000 avec des t-shirts et des pulls et s'est depuis développée en une ligne contemporaine à part entière avec du prêt-à-porter, des chaussures, de la lingerie et des accessoires. Les vêtements sont ludiques et pertinents, mais restent, en grande partie, des incontournables de la garde-robe que vous pouvez porter de saison en saison. Les silhouettes sont cool, propres et tout à fait portables. Pour l'automne, nous recherchons les t-shirts moulants, les pulls amples, les manteaux carrés et les robes à taille basse de la marque, dont la plupart vous coûteront moins de 300 $.
Le directeur créatif Ditte Reffstrup décrit l'ambiance du printemps 2015 comme « preppy, classique mais ludique et totalement impeccable », citant Jerry Hall de l'ère Studio 54, les soirées Vanity Fair Oscars et les matchs de tennis des Hamptons comme points de inspiration. La collection, la plus grande de la marque à ce jour, a été présentée, de manière impressionnante, sur un vrai court de tennis lors de la Fashion Week de Copenhague mardi.
Ganni exploite 14 magasins à travers le Danemark, l'Allemagne et la Norvège et pousse actuellement un lancement dans le États-Unis pour le printemps 2015, et a récemment obtenu une représentation aux États-Unis pour les ventes, le marketing et les relations publiques. donc. Mais pour l'instant (et cet automne), vérifiez Asos et Besoin d'approvisionnement pour arracher ses affaires.