Hearst vient de lancer un nouveau magazine -- et c'est un peu une expérience.
Appelé TendanceNY, c'est le premier coup du géant de l'édition dans un magazine de mode hebdomadaire gratuit (Hearst l'appelle "freemium"): les équipes de rue le distribueront tous les lundis, mardis et mercredis de septembre, à partir d'aujourd'hui. C'est comme une version mode de AM NY - cherchez-le près des métros de divers voisins de New York - demain, ils l'amèneront dans les quartiers chics.
Contrairement aux autres magazines de Hearst, c'est très local, avec des informations digestes et des interviews sur New York avec de vrais New Yorkais comme Misha Nonoo, Erica Domesek et Aliza Licht. La première star de la couverture est la soliste du New York City Ballet Lauren Lovette, qui modélise des marques accessibles comme Zara, TopShop, Gap et BCBG à l'intérieur. Il y a aussi beaucoup d'annonces - ce n'est pas surprenant, car c'est gratuit.
TendanceNY est édité par Emily Cronin, ancienne rédactrice de longs métrages à
Bazar de Harper États-Unis, rédacteur en chef de Elle Royaume-Uni (et Fashionista donateur!). Notre rédactrice en chef, Lauren Sherman, a également contribué au premier numéro.Ce n'est pas la première fois que Hearst expérimente un magazine de mode gratuit: plus tôt cette année, il a lancé Branché, un "pop up magazine" compilé par les éditeurs de Marie Claire. Comme Branché, TendanceNY -- malgré son nom apparemment inspiré des médias sociaux - n'a pas de site Web.
Pour l'instant, il n'est pas clair si TendanceNY existera au-delà de septembre, mais il pourrait revenir au début de l'année prochaine et, s'il réussit, pourrait s'étendre à d'autres villes.