L'Imprimerie de Paris a récemment créé son propre site à theparisprintshop.com en utilisant le service Pattern d'Etsy.
Depuis sa fondation il y a 11 ans, les tricoteurs, créateurs de papeterie et autres fournisseurs de produits faits à la main ou vintage ont afflué pour installer des boutiques sur Etsy. Plusieurs de ces magasins sont devenus des entreprises de taille qui vendent aujourd'hui via plusieurs canaux, y compris leurs propres sites Web, mais la synchronisation des stocks - sans parler du traitement des paiements et des expéditions, entre autres - à travers ces canaux a été difficile pour les vendeurs.
Pour relever ce défi, Etsy a annoncé mardi le lancement de Pattern by Etsy, qui permet aux vendeurs de créer des boutiques sur leurs propres domaines de marque personnalisés. En utilisant un processus de configuration de 10 à 15 minutes (vraiment, c'est aussi rapide), les vendeurs peuvent créer des sites Web qui affichent le même contenu et les mêmes listes de produits déjà affichés dans leurs boutiques Etsy.com; ils peuvent personnaliser l'apparence de ces sites Web en choisissant entre cinq modèles de conception et les personnaliser davantage via une sélection de polices, d'arrière-plan et de couleurs d'accent. Comme pour les boutiques Etsy.com, l'entreprise gère toute la logistique principale, y compris le paiement et l'expédition, et synchronise l'inventaire entre les magasins. L'image de marque omniprésente que l'on trouve sur les boutiques Etsy.com est absente: en fait, comme le montre la capture d'écran ci-dessus, il n'est pas facile de dire que ces boutiques sont originaires du site.
La vitrine de l'Imprimerie de Paris sur Etsy.com.
"Nous voulons donner aux vendeurs des opportunités d'exprimer leurs marques", a déclaré Arpan Podduturi, directeur de la gestion des produits chez Etsy. Fashionista mardi, au siège du détaillant en ligne à Brooklyn, où la société a organisé son tout premier événement presse. Le seul endroit où le logo Etsy apparaît est à la caisse, conçu pour "rassurer les acheteurs que leur achat est sécurisé", explique Mike Grishaver, vice-président senior des produits chez Etsy.
Après un essai gratuit de 30 jours, le service coûte 15 $ par mois, plus le coût d'achat d'un nom de domaine. Il s'agit du quatrième « service vendeur » d'Etsy, c'est-à-dire des services payants destinés aux propriétaires de magasins, y compris le traitement des paiements, les étiquettes d'expédition à imprimer à domicile et une option publicitaire appelée Annonces sponsorisées — à ce jour. Lancés il y a cinq ans, les services aux vendeurs sont une source de revenus de plus en plus importante pour la société cotée en bourse, représentant 54% des revenus du dernier trimestre, a déclaré le PDG Chad Dickerson.
Etsy n'est pas la seule entreprise de vente au détail en ligne qui cherche à propulser le commerce électronique sur d'autres domaines: The Yoox Le groupe Net-a-Porter exploite des sites Web de créateurs, dont Armani.com et Marni.com, depuis années. Farfetch a récemment créé sa propre division pour gérer les sites e-commerce des marques, lancé avec Manolo Blahnik la semaine dernière.
Selon Etsy, un tiers de ses 1,6 million de vendeurs actifs ont exprimé leur intérêt pour la création de leurs propres domaines et, en fait, environ la moitié des vendeurs vendent déjà via plusieurs canaux. Podduturi dit que le produit n'est pas tellement conçu pour attirer des vendeurs qui ont construit leurs boutiques sur d'autres plateformes, comme Shopify ou Tumblr, mais pour la base de vendeurs existante d'Etsy.
En plus de son service Pattern, la société a également annoncé des changements dans l'apparence des boutiques Etsy.com: Pour donner aux vendeurs plus de contrôle sur l'apparence de leurs vitrines, ils peuvent désormais ajouter des photos de couverture et organiser l'ordre de leurs Annonces. Les magasins ont également été modifiés pour fonctionner plus facilement sur les appareils mobiles.
Les changements « s'alignent sur notre objectif à long terme de soutenir nos vendeurs partout où ils choisissent de faire du commerce », explique Grishaver.