La réception de Condé Nast au One World Trade Center à New York. Photo: Andrew Burton/Getty Images
Le monde des médias a été profondément en mouvement au cours des dernières années, avec une vague de publications qui ont cessé leurs activités d'impression et de nombreuses autres qui ont complètement fermé. Bien qu'un certain nombre de facteurs contribuent au changement, une grande partie de celui-ci se résume aux revenus. Les dollars publicitaires ne sont plus ce qu'ils étaient et de nombreuses publications ont du mal à monétiser leur contenu à l'ère numérique.
Les mastodontes aiment Condé Nast n'ont pas été épargnés, malgré leur taille. Après avoir vu l'année dernière le conglomérat médiatique mettre en vente trois de ses titres et cesser ses activités d'impression pour d'autres, l'entreprise adopte une nouvelle stratégie. Selon un rapport par le le journal Wall Street Mercredi, Condé Nast mettra en place des paywalls sur tous ses titres – qui incluent Vogue, GQet Charme — d'ici fin 2019.
"Les paywalls de chaque titre ne seront pas un modèle unique. Tout comme nous l'avons fait pour chacune des marques actuellement derrière les paywalls, nous laisserons la demande et l'engagement des consommateurs dicter comment chaque marque développe sa stratégie de contenu payant", a déclaré le directeur général Bob Sauerberg dans un e-mail partagé avec Fashionista. "Certaines marques peuvent avoir un contenu spécifique qui sera bloqué, et certaines auront un paywall plus large. Chaque marque est distincte et le paywall de chaque marque sera son propre produit distinct."
L'entreprise a déjà eu la chance de tester la stratégie avec des titres comme Le new yorker, Salon de la vanité et Filaire, qui permettent tous aux lecteurs quelques articles gratuits par mois et dont aucun n'a nécessairement vu le trafic numérique chuter de manière significative en réponse à leurs murs payants. En théorie, la règle de quelques articles gratuits par mois permet aux titres d'augmenter leur audience en atteignant de nouveaux lecteurs même s'ils facturent les fans réguliers du contenu.
"Dans un sens, tout est gratuit et rien n'est gratuit, en fonction de votre consommation pendant une période définie", a déclaré Monica Ray, vice-présidente exécutive du marketing consommateur de Condé Nast. WSJ.
La nouvelle est tombée le jour même où Affaires de la modesignalé cette Piste Vogue charge certaines marques de publier leurs images de collection. Selon le rapport, les concepteurs peuvent payer 20 000 $ par an « en attendant Vogue l'approbation de l'éditeur" pour que leurs photos soient publiées sur le hub en ligne deux fois par an, où elles vivront aux côtés de marques plus établies. Contrairement au contenu sponsorisé, qui doit être divulgué par la publication, ces images de collection payantes sont pas marqué d'une manière qui les sépare d'autres lookbooks ou photos de piste qui n'ont pas été payés par le marques.
Ces stratégies vont-elles se combiner pour faire de Condé Nast, qui a perdu 120 millions de dollars en 2017 selon WSJ, à nouveau rentable d'ici 2020? Seul le temps nous le dira. Ce qui est certain, c'est que nous sommes entrés dans une nouvelle ère de l'édition.
Ce message a été mis à jour tout au long.
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