Stellene Volandes. Photo: 'Ville et campagne'
Dans notre longue série, "Comment je le fais," nous discutons avec des gens qui gagnent leur vie dans l'industrie de la mode de la façon dont ils se sont introduits et ont réussi.
Les rédacteurs en chef nouvellement nommés sont presque toujours recrutés de l'extérieur du magazine, ce qui Ville & PaysLa promotion de la directrice exécutive du style Stellene Volandes au poste le plus élevé en mars est une anomalie importante. « J'ai également travaillé avec mon personnel en tant que collègue, donc j'occupe ce poste différemment de ces personnes; c'est ma famille et ce sont mes amis, mais ce sont aussi mes rédacteurs en chef", a-t-elle déclaré le mois dernier dans son bureau de Hearst Tower.
Suite au départ de Jay Fielden à Écuyer (il est toujours CGVdirecteur de la rédaction de), Volandes a été chargé de célébrer le 170e anniversaire du magazine en octobre. Alors, comment le plus ancien magazine d'intérêt général publié en continu dans le pays reste-t-il pertinent aujourd'hui? "Nous creusons toujours dans les archives", a-t-elle déclaré. "Quelle que soit la chose historique que nous ayons faite [dans le numéro d'anniversaire], nous nous sommes assurés que c'était une question à laquelle il fallait répondre aujourd'hui." Dans un monde numérique, les publications de mode imprimées ont dû trouver un espace pour réussir en tant que produit haut de gamme, et
CGV a une longueur d'avance sur la concurrence parce qu'il a un public fidèle pour son point de vue d'initié sur les segments les plus raréfiés de la société et de la culture. En fait, quand Hearst a annoncé la promotion de Volandes, il a dit CGVLe chiffre d'affaires de a augmenté de 48 % au cours des cinq dernières années. "Mais vraiment, ces magazines sont créés pour que quelqu'un les reçoive à la maison, s'assoie et interagisse directement avec, et je ne veux jamais perdre cela de vue", a-t-elle déclaré.À bien des égards, Volandes était destiné à devenir rédacteur en chef. En tant qu'étudiante à Vassar, elle a fait un stage dans la ville chaque semestre à des titres comme New York Revue et Elle Décor. « Pour voir soudainement comment ils ont travaillé, trouvé des idées et collaboré les uns avec les autres... c'était un moment où [je pensais], je veux faire partie de cela", a-t-elle déclaré. Après le collège (et une maîtrise), elle a été embauchée comme assistante à Vogue à deux rédacteurs qui deviendront des mentors: Richard Story et Michael Boodro, aujourd'hui rédacteurs en chef de départs et Elle Décor, respectivement. Après un passage de trois ans en tant qu'enseignante à l'école secondaire LaGuardia, elle a suivi Story to départs et y restera neuf ans, durant lesquels elle devient rédactrice de style et découvre sa fascination pour les bijoux. Elle a rejoint Ville & Pays en 2011.
J'ai parlé avec Volandes de ce que le luxe signifie aujourd'hui, de la façon dont elle protège et dirige une marque d'impression traditionnelle et de ce qui en fait un parfait CGV histoire.
Photos: 'Ville & Campagne'
Comment le luxe a-t-il évolué au cours de votre carrière et qu'est-ce que cela signifie aujourd'hui ?
J'écris sur le luxe depuis 18 ans maintenant, et je pense que lorsque j'ai commencé à écrire à ce sujet… le mot luxe était si rarement utilisé. [Maintenant] le mot lui-même a été galvaudé, mais ce qu'est le vrai luxe est resté le même. Qu'il s'agisse d'un sac qui prend un artisan plus d'un an à fabriquer ou d'un sac que quelqu'un attend un an acheter, je pense que cette idée du temps fait partie intégrante de ce qu'est le luxe, et je pense que le luxe concerne un certain intelligence. Je pense qu'il est créé en tenant compte de ce qu'est la qualité, de ce qu'est le patrimoine et de l'artisanat.
Comment avez-vous perfectionné Ville & Paysle point de vue de dans ce marché difficile pour les magazines ?
Nous sommes le plus ancien magazine publié en continu en Amérique, et je pense que cette idée de cette histoire singulière informe chaque décision que nous prenons. Chaque article que nous mettons dans ce magazine doit être pertinent non seulement pour notre passé, mais aussi pour ce qui se passe exactement aujourd'hui, comment nous définissons ce qui devrait être dans le magazine et ce qui ne devrait pas l'être.
Mais je pense qu'en fin de compte ce qui sépare vraiment Ville & Pays est que nous traitons chaque écrit sur les objets, les expériences, les spectacles et les expositions qui s'ouvrent avec la même intelligence et la même autorité intérieures. Nous écrivons pour un lectorat si bien informé et si bien voyagé. Ils ne vont pas faire confiance à quelqu'un qui écrit quelque chose de vieux chapeau sur un sac de 70 000 $. Même les gens qui ont beaucoup d'argent, ils le dépensent judicieusement et vous devez l'apprécier en tant que personne qui leur présente des choses qu'ils vont acheter. Donc, qu'il s'agisse d'un fourre-tout classique L.L.Bean ou d'un collier d'un demi-million de dollars, nos lecteurs peuvent acheter ces choses et ils le font parce qu'ils sont oints par CGV.
Qu'avez-vous appris de votre mentor, Richard Story à départs?
J'ai appris à ne jamais perdre mon enthousiasme. Il a été à départs pendant des décennies et encore quand je lui demande ce qui se passe, il parle d'histoires et de nouveaux écrivains avec une telle excitation et il adore absolument départs tellement. Et je pense que je ressens la même chose à propos Ville & Pays maintenant. Il m'a aussi vraiment appris l'expérience du lecteur: savent-ils de quoi parle cette page sans rien regarder? Leur donnez-vous du temps pour se reposer? Leur donnez-vous un moment pour rire? Est-ce que vous leur montrez quelque chose qu'ils ne savaient pas avant? Richard a été un excellent mentor pour moi, mais en venant ici il y a cinq ans et en travaillant pour Jay [Fielden], il a également présenté un un tout autre genre d'expérience pour moi, et je pense que la façon dont je gère est en quelque sorte une fusion du deux.
Qu'est-ce qui fait qu'une histoire convient Ville & Pays ?
Il y a une intégrité journalistique que je pense que nous avons apportée au magazine, et que le magazine a depuis longtemps, qui nous aide également à éditer. Il y a tellement d'écrits maintenant sur ce que nous appelons « 1 % » – si vous regardez nos archives, c'était la « croûte supérieure » ou « des gens comme nous ». Quel type de comportement voulons-nous saluer? En septembre, nous avons eu une excellente pièce de Jessica Pressler à propos de Socialite Rank. Vous êtes assis à un défilé de mode et les célébrités au premier rang, certaines ont des films, d'autres ont des comptes Instagram, quand est-ce arrivé? Et Jessica l'a vraiment brillamment retracé jusqu'à cette année et ce site Web qui a montré à une certaine foule, qu'ils avaient une monnaie sociale au-delà de leur simple circuit, qu'il y avait un grand intérêt pour eux et qu'ils pouvaient capitaliser sur ce. Et c'est ce qui en fait un Ville & Pays histoire.
Quel type de contenu résonne mieux en ligne que sur papier, et vice versa ?
Je pense que tout le monde a trouvé que certains types d'histoires fonctionnent très bien en ligne, n'est-ce pas. Mais l'histoire qui a si bien fonctionné pour nous sur notre site Web était notre profil de Thomas Keller du numéro d'octobre. Et vous commencez donc à voir qu'un bon contenu fonctionne sur toutes les plateformes. C'est une histoire, vraiment, de se faire botter les dents et de se relever, ce qui est une histoire humaine. Et c'est aussi sorti comme un jour après ça Pete Wells New yorkais profil, donc nous faisions vraiment partie de la conversation en cours.
Votre premier livre, "Jeweler: Masters, Mavericks, and Visionaries of Modern Design", est sorti en septembre. Comment est né ce projet ?
Rizzoli m'a approché il y a environ un an et demi, et ils ont fait beaucoup de livres de bijoux sur des maisons historiques mais ils n'ont jamais vraiment fait de livre sur les bijoux contemporains. Nous nous sommes donc vraiment concentrés sur le genre d'artisans bijoutiers qui n'étaient peut-être pas bien connus, n'étaient pas largement disponible mais que pour une sorte de connaisseur de bijouterie étaient vraiment quelques-uns des géants travaillant aujourd'hui. Mon critère était qu'ils devaient tous avoir créé une esthétique immédiatement reconnaissable comme la leur. Donc, si vous voyez un bijou en bakélite parsemé de saphirs et de diamants, vous savez que c'est Mark Davis ou que quelqu'un le copie. Mais il a vraiment créé une esthétique et s'y est tenu, et lui a été fidèle.
Les CGV Le numéro d'octobre marquait le 170e anniversaire du magazine. Avez-vous fouillé dans les archives de ce numéro spécial ?
La chose que j'ai gardée à l'esprit pendant que je préparais ce problème était que cela ne pouvait absolument pas être un voyage de nostalgie, et je pense que ce que nous avons réalisé est le contraire de cela. Il célèbre l'histoire, mais il relie tout ce qui est historique à quelque chose qui se passe en ce moment. Comment faire un Aarons minces histoire qui semble nouvelle? Il est le photographe le plus instagrammé de la planète; il a atteint cette toute nouvelle génération. Nous avons donc confié à Patricia Bosworth une histoire pour enquêter sur les raisons pour lesquelles Slim, qui est adoré par Instagram, n'est toujours pas aussi respecté par le monde de l'art.
Je pense que le truc aussi avec la production d'un magazine comme Ville & Pays est-ce que vous voulez que chaque histoire soit à la hauteur de son héritage. Brandon Maxwell: soudain, il est l'avenir de la mode américaine, il y a tellement de joie et d'excitation autour de lui et quand il a dit à Whitney Robinson [Style Director] que son rêve était de s'habiller Lynn Wyatt, [nous avons pensé,] "Nous pouvons y arriver." Et c'est une histoire parfaite, et c'est une idée unique en son genre. Vous devez venir à Ville & Pays pour cette idée, et c'est ce qui rend l'impression si convaincante et si importante.
Cette interview a été éditée et condensée.
Photo de la page d'accueil: Ville & Pays
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