Photo: Narinder Nanu/AFP via Getty Images
Il est difficile de tenir les entreprises responsables de ce que vous ne savez pas à leur sujet, et il est difficile de savoir ce que vous ne savez pas à leur sujet si elles ont carte blanche pour cacher ce qu'elles veulent au public.
C'est pourquoi transparence est devenu l'un des mots clés à la mode dans le mouvement du développement durable, et c'est aussi pourquoi le groupe de défense Révolution de la mode sort une année Indice de transparence de la mode. Le rapport 2020, publié mardi, classe les 250 plus grandes marques et détaillants de vêtements au monde en fonction de la quantité d'informations qu'ils partagent sur leurs chaînes d'approvisionnement, leurs pratiques environnementales et leurs engagements sociaux.
"Nous pensons que la transparence est la première étape pour obliger [les grandes marques] à rendre compte des impacts de leurs pratiques commerciales », a déclaré Sarah Ditty, directrice de la politique mondiale de Fashion Revolution et auteur du rapport, dans un Libération.
Cette année, les entreprises en tête du classement des « plus transparentes » sont systématiquement issues des secteurs de la rue commerçante ou des vêtements de sport: détaillant suédois H&M a obtenu le score le plus élevé de tous à 73 %, avec des entreprises comme Adidas, Patagonie, Esprit et VF Corporation (propriétaire de Timberland et Fourgons) faisant également partie du top 10.
Les acteurs du luxe sont loin derrière, mais lorsqu'ils sont considérés comme un segment distinct du marché, Gucci a été le grand vainqueur avec un score de 48%. Il a été suivi de près par d'autres Kering-des marques détenues comme Balenciaga, Saint-Laurent et Bottega Veneta. Ermenegildo Zegna a également obtenu un coup de chapeau des auteurs du rapport pour être devenu "la première marque de luxe à publier une liste détaillée de ses fournisseurs".
La plupart des entreprises qui ont obtenu les scores les plus bas dans le classement ne surprendront probablement pas les amateurs de « mode éthique »: Nouvelle mode et Jolie petite chose, détaillants de mode rapide qui ont acquis une réputation de vêtements jetables et conditions de l'atelier de misère, ont obtenu des scores de 2% et 9%, respectivement.
Mais les marques de luxe n'étaient pas à l'abri des mauvais classements. Max Mara et Tom Ford les deux ont obtenu un score choquant de 0 % dans le classement de la transparence. Comme celles-ci sont basées sur les informations que les marques divulguent ouvertement, un 0% implique que ces entreprises ne rendent presque rien disponible sur leurs fournisseurs, les processus de diligence raisonnable, les audits et les Comme. En bref, des prix élevés ne garantissent pas qu'une marque sera ouverte et honnête sur la façon et l'endroit où ses vêtements sont fabriqués. (Et du point de vue de la mode américaine, il est particulièrement troublant d'avoir une marque dirigée par l'actuel président de la CFDA — qui a mis davantage l'accent sur durabilité initiatives au cours de la dernière année environ - score inférieur à Fashion Nova sur un classement de transparence.)
La façon dont l'Index révèle les marques disposées à être transparentes sur les types de relations qu'elles entretiennent avec leurs fournisseurs est également intéressante en période de pandémie. N'importe quelle entreprise peut mettre une photo d'un ouvrier du vêtement souriant sur son site Web, mais ce rapport essaie de répondre aux questions qui sont devenues de plus en plus pressant à l'ère du Covid-19, comme quelles marques publient le pourcentage des commandes qu'elles paient à leurs fournisseurs sur temps. Au fur et à mesure que les commandes annulées créent nouvelles crises pour les travailleurs du vêtement sans salaire au milieu d'une pandémie, ceux-ci se sentent plus pertinents que jamais.
Pour tout le travail qui reste à faire, Ditty garde espoir en raison de la façon dont elle a vu les marques devenir de plus en plus transparentes depuis la publication du premier indice il y a quelques années. La transparence n'est pas une solution miracle pour réparer une industrie défaillante - l'entreprise la plus transparente ne l'est pas nécessairement le plus éthique et le plus durable — mais c'est une étape critique sur la voie de monnaie.
« Nous continuerons à utiliser l'indice pour mesurer les progrès annuels des marques en matière de transparence et pour les pousser plus fort et plus rapidement vers une plus grande responsabilité de leurs politiques et actions sur les questions sociales et environnementales », elle mentionné.
Lire l'intégralité de l'Indice de transparence de la mode 2020 ici.
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