Levi's lance un programme de rachat et de revente

Lévi's les pièces en denim ont longtemps joui d'une popularité sur le friperie circuit. Il est donc logique que la marque ait décidé d'investir dans sa propre d'occasion marché.

Lundi, Levi's a annoncé la création d'un programme de rachat et revente programme appelé Levi's SecondHand, qui permettra aux clients d'acheter des pièces Levi's d'occasion directement auprès de la marque à des prix allant de 30 $ à 100 $. Ils pourront également gagner des cartes-cadeaux d'une valeur de 15 $ à 25 $ pour de futurs achats en revendant leurs anciennes pièces à leur fabricant.

C'est une démarche qui a du sens à deux niveaux: elle permet à la marque de reconquérir le marché florissant des d'occasion Levi's qui existe déjà sur des plateformes comme Dépop et dans les friperies et pour répondre à la demande croissante de durabilité d'une manière qui semble authentique.

"La réutilisation et la réparation de vêtements nécessitent un apport d'énergie supplémentaire minimal, pas d'eau et pas de colorants pour fabriquer plus de jeans", a déclaré Jennifer Sey, directrice du marketing de Levi's, dans un communiqué. "L'achat d'une paire de Levi's d'occasion via SecondHand permet d'économiser environ 80 % des émissions de CO2 et 700 grammes de déchets par rapport à l'achat d'une nouvelle paire de Levi's."

Ces chiffres viennent de Trove, le partenaire de recommerce sur lequel Levi's s'appuie pour gérer la logistique de la revente, y compris le nettoyage, l'inventaire et l'exécution. (En mettant en œuvre un programme comme celui-ci, Levi's rejoint les rangs des Patagonie, Eileen Fisher et REI, qui travaillent tous avec Trove sur leurs programmes de reprise et de revente.) Il est difficile de vérifier ces chiffres indépendants, mais le point demeure: acheter d'occasion est meilleur pour l'environnement que acheter neuf.

Pour les pièces trop usées pour être revendues, Levi's travaille avec Renouveler la cellule, une entreprise qui recycle les fibres des vêtements usés en de nouveaux. Bien que le recyclage soit "toujours un défi" et que Levi's affirme que moins d'environ 1% des déchets textiles dans le monde sont recyclés dans de nouveaux vêtements, ce qui signifie: la réutilisation des vêtements, plutôt que leur recyclage, reste l'option la plus responsable - la marque espère que ces technologies émergentes augmenteront la recyclabilité avec temps.

« Utiliser davantage les produits existants est le plus grand pas que nous puissions faire vers une circulaire et une chaîne d'approvisionnement durable », a déclaré le fondateur et PDG de Trove, Andy Ruben, dans un communiqué de presse.

Pour promouvoir le lancement de son programme SecondHand, qui sera officiellement lancé mardi, Levi's s'est associé à la styliste Rachel Wang pour photographier une poignée de défenseurs du climat et de la durabilité, dont Dominique Drakeford et Whitney McGuire de Brooklyn durable et les jeunes militants pour le climat Xiuhtezcatl Martinez et Xiye Bastida - en plus de prendre des photos avec l'ambassadeur de la marque Hailey Bieber. Découvrez quelques-unes de ces images dans la galerie ci-dessous et préparez-vous à visiter la boutique Levi's SecondHand ici.

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