Nous avons interrogé des experts de l'industrie sur la prochaine vague de noms familiers sur Instagram et au-delà.
La scène des influenceurs est plus encombrée que jamais, en particulier pour les personnalités célèbres des médias sociaux quivraiment faire grand. Pour eux, le succès peut signifier pouvoir quitter votre emploi quotidien pour devenir un influenceur à temps plein, car une activité secondaire centrée sur les médias sociaux devient si lucrative qu'elle devrait être l'événement principal. Ou, le succès pourrait être le lancement d'un projet ambitieux - une ligne de mode ou de maquillage, un livre, un contrat de mannequin, un documentaire - qui était peut-être le but ultime dès le départ.
Un influenceur est mieux placé pour réussir s'il a une « crédibilité hors ligne », se forgeant une carrière qui n'est pas contingente sur la renommée des médias sociaux, explique Max Stein, fondateur et PDG de Brigade Talent, dont la liste de talents comprend Leandra Médine, Reese Blutstein et Isabelle Boylston
, danseuse principale à l'American Ballet Theatre. "Un mouvement que je vois en tant que manager est que les marques s'intéressent aux personnes qui ont une compétences et/ou contribuent à l'économie créative, en dehors du partage de publications sur les réseaux sociaux médias. Les gens recherchent des talents dont la carrière est créée d'une manière qui ne se passe pas seulement en ligne."Cette crédibilité hors ligne "peut créer de la valeur chez quelqu'un tout autant que le nombre de ses abonnés", ajoute-t-il, notant qu'il reçoit des commentaires positifs de marques qui « voient de solides résultats hors plate-forme et en termes de conversion » de ces marques bien équilibrées, accomplies, plus que célèbres sur Instagram talents. Stein pointe du doigt sa cliente Shiona Turini: "Elle a manifestement eu sa carrière dans le magazine, et a maintenant une grande comme une « influenceuse », mais elle continue de styliser les couvertures de grands magazines américains et conception de costumes; ces deux types de travail, le travail plus public et le travail en coulisses, se complètent vraiment. Les marques aiment travailler avec elle parce qu'elles travaillent avec quelqu'un qui fait autre chose" en plus d'influencer. "Essentiellement, sa publicité B2B pour ses services est également une sorte d'entreprise à consommateur; tout est interchangeable."
Medine fait partie de l'ensemble des méga-influenceurs OG, bien qu'un peu involontairement: un blogueur de mode très précoce, Medine considère son influence sociale considérable comme un sous-produit de son succès avec son site, et la marque Man Repeller comme un entier. (Projets dérivés comme un mémoire publié en 2013 et une ligne de chaussures lancé en 2016 ne faites pas de mal non plus.) Les poignées qui ont suscité l'intérêt de Medine ces derniers temps ne sont pas des personnes qu'elle considère comme des influenceurs en premier lieu ou par définition. Au contraire, ils "changent la façon dont nous avons su raconter des histoires". Par exemple, Jessica Yellin, une correspondante de presse "utilisant ses réseaux sociaux pour réinventer notre façon de penser le journalisme radiodiffusé; pouvoir avoir un aperçu de ce qui se passe dans le monde, entendre ses opinions politiques et ce qu'elle pense Instagram Stories est vraiment intéressant, et c'est l'une des façons les plus rafraîchissantes que j'ai vues d'Instagram pour servir un plus grand sujet."
Également sur le radar de Medine: Caroline Calloway, "qui publie essentiellement des chapitres d'un mémoire du point de vue d'une vingtaine d'années, via son compte Instagram", a déclaré Medine. Elle considère que Yellin et Calloway illustrent de nouvelles façons d'exploiter puissamment les médias sociaux, en particulier Instagram, qui éclipsent les formules familières (suivantes) gagnantes. C'est un moyen intéressant de considérer combien plus Instagram peut offrir, au-delà de "belle fille, portant une robe" ou "visage intéressant, partageant un moment vulnérable", note Medine.
Certains influenceurs qui se hisseront au sommet de la prochaine génération seront probablement de véritables agents de changement, avec le désir et la capacité d'évoluer ou d'améliorer le monde d'une manière ou d'une autre - pas seulement des personnes photogéniques avec le plus grand nombre d'adeptes. "Je pense qu'en 2019, le pendule passera aux influenceurs qui influencent réellement le changement de culture", explique Julia Gall, directrice des accessoires chez Marie Claire.
Xenia Adonts, Caroline Daur, Karina Nigay, Jessica Mercedes Kirschner et Irene Kim ont été les plus performantes dans un Rapport Launchmetrics de novembre 2018, qui a analysé les influenceurs avec 500 000 à 2 millions d'abonnés au cours du mois de la mode de la saison printemps 2019; ces cinq avaient le MIV le plus fort (Valeur d'impact médiatique, un terme proposé par Launchmetrics) par rapport à leurs pairs. "Bien que ces filles puissent avoir une forte visibilité, nous pouvons voir qu'elles ont un engagement encore plus fort, et donc elles présentent un grand potentiel de croissance sur des marchés inexploités », explique Yuli Ziv, directeur général, USA de Launchmetrics. "Si des nombres impressionnants de MIV équivalent à un engagement particulièrement fort - les abonnés qui commentent, tapent deux fois et sont à la fois suffisamment intéressés et investis dans un étranger pour communiquer avec lui ou elle d'une (des) manière (s) - cela peut conduire à une présence accrue et à un meilleur potentiel de croisement, comme passer de la beauté au voyage », Ziv explique.
Nous avons interrogé une douzaine d'acteurs des espaces médias, retail, marketing d'influence et stratégie digitale qui ont révélé les poignées qu'ils ont ont été captivés ces derniers temps - et pourquoi ils sont si confiants que nous verrons beaucoup plus à venir des talents derrière ces suiveurs compte. Avec des trajectoires de carrière variées et des motivations sur les réseaux sociaux, les noms à venir sont sur le point de dominer vos flux en 2019 et au-delà.
Monroe Steele
Manipuler: @monroesteele
Nominé par: Nikki Ogunnaike, directrice du style d'Elle.com
Nombre actuel d'abonnés : 26,2K
Facteur d'appel : "Je suis Monroe depuis quelques années maintenant, sans savoir qu'elle était kinésithérapeute travaillant au noir en tant que blogueuse mode. Je mentionne cela parce qu'elle a été capable de rester cohérente et engagée tout en maintenant une autre carrière complète."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Fin 2018, elle a décidé de devenir influenceuse à temps plein, et j'ai hâte de voir comment son contenu évolue. J'aime la suivre car elle parle de tout, des achats de produits de luxe à petit budget aux raisons pour lesquelles nous devrions #MuteRKelly. C'est mon genre de fille, élégante et réveillée."
Ellie Thumann
Manipuler: @elliethumann
Nominé par: Besidone Amoruwa, responsable des partenariats avec les talents émergents d'Instagram
Nombre actuel d'abonnés: 2M
Facteur d'appel : "Modèle en herbe de 17 ans et influenceuse de l'Arizona, Ellie est naturelle, amusante, courageuse et totalement terre-à-terre. Elle aime partager ce qui compte pour elle à sa manière. Elle peut passer du naturel au glam au cosy."
Pourquoi son avenir est si brillant: "Je prédis que ce sera une grande année pour elle. Non seulement elle aura 18 ans, mais elle a également signé chez Next Models et réservé son premier shooting éditorial en Dix-sept - et ce n'était qu'en janvier! Je pense que c'est l'année où les marques commenceront à vraiment prêter attention à elle et qu'elle pourra faire de plus grandes choses, comme des défilés et des collaborations vestimentaires."
Gabriel Zamora
Manipuler: @gabrielzamora
Nominé par: Besidone Amoruwa
Nombre actuel d'abonnés : 947K
Facteur d'appel : « À la fin de l'année dernière, Gabriel partageait le le plus drôle vidéos sur Instagram et en faisant le contenu le plus créatif, et depuis lors, il a grandi. Il est intrépide, personnel et honnête. Il évite le drame et se concentre sur la beauté, en examinant le contenu le plus pertinent. Il est authentique."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Ce sera une grande année pour Gabriel car il a résisté à l'épreuve du temps. Il est prêt à se démarquer avec plus d'opportunités de marque et à utiliser sa voix pour responsabiliser les communautés beauté + LGBT."
Ava Jules
Manipuler: @avajules_
Nominé par: Besidone Amoruwa
Nombre actuel d'abonnés : 583K
Facteur d'appel : "Ava n'arrêtait pas d'apparaître dans le contenu des autres et elle s'est immédiatement démarquée. Elle a une capacité naturelle à communiquer et à partager avec son public. Elle ne se soucie pas vraiment de savoir si quelque chose est dedans ou pas; elle ne fait que la faire."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Je pense que ce sera l'année où plus de gens la comprendront, en particulier avec sa croissance sur les réseaux sociaux. Je pense qu'elle fera plus avec la santé et la beauté."
Lulu Bonfils
Manipuler:@louisvuittoncrocs
Nominé par: Kristie Dash, responsable des partenariats beauté d'Instagram
Nombre actuel d'abonnés : 58,9K
Facteur d'appel : "J'ai été présenté à Lulu par son manager chez Muse Curve, mais je la harcèle sur Instagram depuis environ un an maintenant, car elle travaille avec Fenty Beauty et Savage x Fenty. En plus d'être absolument magnifique, j'adore la suivre pour une inspiration beauté, des informations aléatoires sur la vie en tant que mannequin à New York et un sentiment général de confiance qui parvient d'une manière ou d'une autre à déteindre sur vous en tant que disciple. À première vue, on pourrait supposer qu'elle se démarque dans un marché saturé parce que les marques et les magazines commencent enfin à photographier un groupe de personnes plus inclusif, mais c'est bien plus que cela. »
Pourquoi son avenir est si brillant : "Elle a le pouvoir de star. Lulu a tourné un peu avec Livre de mode CR et leur équipe est connue pour découvrir des modèles au début de leur carrière. Elle est définitivement à surveiller. Fenty a tendance à lancer une tonne de carrières de mannequins – regardez Slick Woods! Je pense que Lulu a l'opportunité de faire plus de collaborations et de campagnes de beauté, donc je suis curieux de voir si d'autres marques la récupèrent."
Yana Sheptovetskaya
Manipuler:@gelcrème
Nominé par: Kristie Dash
Nombre actuel d'abonnés : 113K
Facteur d'appel : "Je ne me souviens pas comment j'ai trouvé Gel Cream pour la première fois il y a environ un an - je pense que c'était sur la page Instagram Explore. Je suis fasciné par ce que Gel Cream a fait, car il n'y a vraiment rien de tel. Yana Sheptovetskaya, la créatrice, a essentiellement fait des critiques de produits de beauté compatibles avec Instagram en se concentrant sur chaque publier sur un seul produit, un échantillon de sa texture ou de sa couleur et lui donner une image brutalement honnête mini-revue."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Elle s'est construite une clientèle fidèle en s'en tenant à ce thème, et son contenu éducatif Instagram Story est de niveau supérieur. Je pense que son audience s'est probablement développée principalement grâce au bouche à oreille – tant d'abonnés taguent leurs amis dans ses messages et ont des conversations complètes – mais je pense qu'elle ne fait que commencer. Comme elle ne fait pas [encore] de publicités ou de publications sponsorisées, j'ai pu la voir faire de véritables collaborations avec des marques en lesquelles elle croit. Elle vient également de lancer du merch, donc il y a beaucoup de manières différentes qu'elle pourrait faire."
Jeanne Grey
Manipuler:@thegreylayers
Nominé par: Brittany Hennessy, co-fondatrice et responsable des relations de Carbon (application/réseau d'influence); l'ancien directeur principal de la stratégie d'influence et des partenariats de talents chez Hearst Digital; auteur de « Influenceur: Construire votre marque personnelle à l'ère des médias sociaux »
Nombre actuel d'abonnés : 470K
Facteur d'appel : "J'ai été présenté pour la première fois à Jeanne il y a près de trois ans par son agent de l'époque, Jessy Grossman. Quand je l'ai rencontrée en personne, j'ai été complètement surpris de voir à quel point elle était pétillante et terre-à-terre. Son fil Instagram est très éditorial, donc je ne savais pas trop à quoi m'attendre. Le marketing d'influence est une très grosse affaire, et beaucoup d'entre eux courent après les chèques de paie. Lorsque vous trouvez un influenceur qui recherche du contenu, il va être un succès car c'est ce qui vous aide à vous démarquer sur un marché saturé. Jeanne vérifie souvent avec son public et leur demande ce qu'ils veulent voir. Le résultat est souvent content qu'elle n'aurait pas nécessairement pensé à publier, mais fonctionne très bien."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Jeanne a un contenu incroyable, mais sa personnalité est ce qui lui donne un avantage. Cette année, elle s'aventure enfin sur YouTube et partage son quotidien avec son public. En 2019, elle se concentre également sur la mise en valeur des pays d'Asie du Sud-Est; l'année dernière, elle a lancé DE, qui met en valeur des bijoux faits à la main uniques en leur genre de marchands d'Asie du Sud-Est, une partie des recettes étant reversée au Salvador Campus, un collège insulaire d'Iloilo City, aux Philippines. Elle a débuté 2019 par un voyage au Vietnam avec Qatar Airways et assistera aux défilés de mode de certains créateurs émergents de la région. La narration fait un retour en force, et être capable de transmettre des pensées et des sentiments à votre public - en plus d'un beau contenu - est ce qui placera les influenceurs dans différentes ligues."
Katie Sturino
Manipuler: @katiesturino
Nominé par: Aya Kanai, directrice de la mode du Hearst Women's Fashion Group
Nombre actuel d'abonnés : 313K
Facteur d'appel : "J'ai trouvé Katie Sturino parce que son meilleur ami, Ryan Dziadul (@ExtraExtraStyle), nous a présenté. Katie est intelligente, hilarante et a un point de vue unique sur les marchés de la mode et de la beauté. C'est une arnaqueuse, et je le pense de la meilleure des manières. Elle trouve son inspiration entrepreneuriale dans tous les aspects de la vie. Elle a lancé une ligne de beauté, Megababe, avec Rosy Pits [déodorant] culte instantané préféré et est un champion pour les chiens de sauvetage partout dans le monde. C'est une triple influenceuse! Katie se démarque par sa personnalité et la « voix » de son écriture. Des légendes IG à son blog, sa copie n'est que quelque chose elle pouvait écrire. Elle est brute, drôle et honnête avec son public."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Elle continue de développer sa campagne #makemysize pour les tailles inclusives, et elle est sûre de créer plus de produits de beauté sans lesquels nous ne pouvons pas vivre, et elle se marie. Ce que Katie fait de mieux, c'est trouver l'espace blanc, l'endroit où un public existe mais personne ne l'a encore remarqué. Je ne peux donc pas prédire ce qu'elle fera ensuite, mais je suis sûr que ce sera original."
Katie Jane Hughes
Manipuler:@katiejanehughes
Nominé par: Aya Kanai
Nombre actuel d'abonnés: 274K
Facteur d'appel : « J'ai commencé à suivre lorsque Katie avait environ 20 000 abonnés; maintenant, elle a plus de 200K. Elle l'a fait avec un travail acharné, un contenu constant de haute qualité et de l'intégrité. J'aime voir ce succès. C'est une maquilleuse professionnelle, mais elle rend l'apprentissage des ficelles du métier accessible à la personne moyenne. J'ai appris tout ce que je sais sur l'ombre et l'eye-liner grâce à elle."
Pourquoi son avenir est si brillant: "L'audience de Katie s'est élargie, mais elle est toujours attentive aux marques avec lesquelles elle choisit de collaborer."
Michelle Wong
Manipuler:@labmuffinbeautyscience
Nominé par: Kristina Rodulfo, rédactrice en chef beauté d'Elle.com
Nombre actuel d'abonnés : 84,3K
Facteur d'appel : "Michelle est une blogueuse aux cheveux violets basée à Sydney qui a un doctorat en chimie et qui ressemble à 'Myth Busters' pour les soins de la peau. Ses critiques de produits et ses conseils sont plus approfondis que tout autre influenceur beauté. J'ai trouvé Michelle via l'un de ses mythes de beauté vs. messages de vérité — celui-ci, en particulier, que j'entends si souvent dans le marketing et c'était incroyable de lire sa description détaillée des raisons pour lesquelles c'est incorrect. Elle a une perspective scientifique extrêmement éducative, mais se sent toujours accessible, comme votre amie la plus intelligente. En outre, elle est modératrice du très populaire sous-titre SkincareAddiction. Bien qu'elle publie toujours des vidéos et des photos d'elle-même comme votre influenceuse beauté moyenne, elle est vraiment axée sur les conseils et le service."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Alors que de plus en plus de gens s'éloignent du 'maquillage Instagram' et se concentrent davantage sur le minimalisme, l'intérêt pour les soins de la peau explose. La personne moyenne connaît mieux les routines de soins de la peau et les ingrédients actifs, mais continue d'apprendre. Je pense que Lab Muffin Beauty Science deviendra bientôt la plus grande référence de tous. Elle a déjà sorti un livre électronique, mais j'ai l'impression qu'elle va décrocher un plus gros contrat de livre qui deviendra une sorte de bible des soins de la peau pour nous tous."
Klaudia et Laura Badura
Manipuler:@thebaduratwins
Nominé par: Kristina Rodulfo
Nombre actuel d'abonnés : 196K
Facteur d'appel : "J'ai trouvé Klaudia et Laura Badura lorsqu'elles ont été présentées sur La page Instagram de Fenty Beauty en décembre. Ce sont des jumeaux identiques, ils se démarquent donc déjà sur le marché des influenceurs. Ils créent des looks de maquillage assortis qui sont si frappants lorsqu'ils sont photographiés ensemble. Il y a quelque chose de presque fantastique, d'irréel et d'éditorial là-dedans."
Pourquoi leur avenir est si brillant : "Tous les deux ont des adeptes importants individuellement, mais ils sont prêts à faire sensation en duo. Ils sont tous les deux époustouflants et expérimentent non seulement des looks jumeaux pour le maquillage, mais aussi les cheveux et la mode, leur page est donc riche en opportunités de collaborations sur tous les fronts. Je pense qu'ils vont probablement lancer une grande collaboration de produits avec une marque de maquillage visuel vraiment amusante."
Intendant de La'Shaunae
Manipuler:@luhshawnay
Nominé par: Alyssa Hardy, rédactrice mode senior de COOLS
Nombre actuel d'abonnés : 93,1K
Facteur d'appel : "J'ai découvert La'Shaunae lorsqu'elle a collaboré à une collection de cuissardes avec Jeffrey Campbell il y a environ un an. Je l'ai contactée et je suis son parcours depuis. Elle est elle-même sans vergogne. Elle travaille quotidiennement contre des normes sociétales et industrielles dépassées, malgré les nombreux obstacles auxquels elle a dû faire face. Alors que de nombreux influenceurs restent silencieux par peur des répercussions des marques, elle les interpelle lorsqu'ils profitent d'elle ou de personnes marginalisées du secteur. En plus de cela, elle est belle et a un sens du style incroyable, exhibant constamment ses tenues incroyables et ses photos époustouflantes."
Pourquoi son avenir est si brillant : "C'est un mannequin avec une voix dont cette industrie a désespérément besoin. Elle existe comme un exemple pour tant de consommateurs qui n'obtiennent pas la représentation dont ils ont besoin et qu'ils méritent. Sa campagne Universal Standard a connu un tel succès en raison de sa volonté d'être cette personne, et ce n'est pas facile. Elle était dans une position vraiment vulnérable sur laquelle elle s'est complètement penchée. Elle a également de nombreux fans en dehors de ses abonnés, des éditeurs aux célébrités. Les gens sont juste enracinés pour elle. Cela aide aussi qu'elle ait le courage de le sauvegarder."
Isabelle Fernandes
Manipuler:@fauxnandes
Nominé par: Alyssa Hardy
Nombre actuel d'abonnés : 6.4K
Facteur d'appel : "J'ai trouvé Isabella après qu'elle ait fait une campagne avec @Behindthescars. C'est une victime de brûlures avec des cicatrices très similaires aux miennes – nous avons toutes les deux des cicatrices de brûlures sur nos bras – et j'ai donc immédiatement commencé à la suivre. Les cicatrices sont honnêtement si badass, et tant de gens en ont. Elle a trouvé un moyen de prendre quelque chose de profondément traumatisant et de le rendre accessible et à la mode. De plus, c'est un modèle incroyable. Ses séances photo sont magnifiques et elle a définitivement les atouts pour faire quelque chose de grand."
Pourquoi son avenir est si brillant : "En 2018, elle a fait une campagne publicitaire avec Missguided qui lui a valu beaucoup d'attention médiatique. Cette année, nous allons vraiment la voir maintenir cet élan à plus grande échelle. J'adorerais la voir sur un podium !"
Sarah Feingold
Manipuler:@sarah.feingold
Nominé par: Alyssa Hardy
Nombre actuel d'abonnés : 89,9K
Facteur d'appel : "J'ai vu l'Instagram de Sarah via Explore il y a environ six mois. Elle a un style tellement cool et affiche des looks colorés mais portables dont je ne peux pas me lasser. Nous sommes devenus tellement inondés d'influenceurs qui présentent des tutoriels de beauté exagérés avec 20 produits qui rendent votre peau impeccable ou qui font de vous une personne complètement différente à dessein. Et même si je pense que ce type de travail est amusant et cool, Sarah montre une façon de jouer avec le maquillage qui est réalisable. C'est presque comme si c'était un accessoire. En novembre, Sarah faisait partie de la nouvelle campagne de rouges à lèvres Gen G de Glossier. Comme nous l'avons vu avec tant d'autres influenceurs Glossier, les fans de la marque résonnent vraiment avec les modèles. Sarah est également la fondatrice de NBGA (No Basic Girls Allowed), un Vice filiale qui couvre la beauté et la mode. Elle a le savoir-faire, la confiance et la plateforme pour faire de grandes choses en beauté."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Sarah est vraiment douée pour le jeu de contenu, entre son Instagram et la NBGA, donc j'ai l'impression qu'elle va continuer à se développer de cette façon."
Nam Vo
Manipuler:@namvo
Nominé par: Jenna Rosenstein, rédactrice en chef de la beauté numérique de HarpersBazaar.com
Nombre actuel d'abonnés : 202K
Facteur d'appel : "J'ai trouvé Nam Vo parce que ses vidéos d'application de surligneur captivantes et époustouflantes n'arrêtaient pas d'apparaître sur ma page Instagram Discover. J'ai aussi vu beaucoup de comptes beauté que je suis republier ses vidéos et son travail sur leurs propres flux."
Pourquoi son avenir est si brillant : "J'aime que Nam Vo soit une maquilleuse avec une vision et une esthétique claires: la Nam Vo Glow. Elle se concentre sur la création d'une peau rosée, luisante et super mise en valeur. Elle a même son propre hashtag, #dewydumplings. Je pense qu'elle a été intelligente en affinant son esthétique unique et en mettant son propre visage. Sa peau est si belle et semblable à du verre, elle n'a même pas l'air réelle, alors je vais acheter ou essayer tout produit de soin ou surligneur qu'elle recommande. Je peux la voir devenir la prochaine grande influenceuse professionnelle de la beauté, comme Jen Atkin ou Huda Beauty. Elle promeut déjà des projets ponctuels avec Olehenriksen, Caudalie et Beautyblender, mais je la voyais décrocher un gros contrat avec une marque de prestige."
Shiona Turini
Manipuler:@ShionaT
Nominé par: Julia Gall, Marie Claire'directeur des accessoires
Nombre actuel d'abonnés : 177.3K
Facteur d'appel : "Shiona modifie son contenu mode et beauté pour mettre en évidence ses nouveaux mouvements en tant que créatrice de costumes, en développant le style des personnages de" Insecure,' maintenant dans sa quatrième saison, et le prochain film écrit par Lena Waithe, 'Queen and Slim'."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Elle s'assure qu'elle s'investit dans des histoires importantes à travers la télévision et le cinéma pour la culture afro-américaine, et a gagné le respect massif de ses partisans et de l'industrie professionnels pour cela. Quelqu'un m'a récemment mentionné que cette génération à venir est la "génération de l'authenticité" - je pense les gens soutiendront et répondront positivement aux influenceurs qui apportent activement des changements dans le industrie."
Lilian Ahenkan
Manipuler:@flex.mami
Nominé par: Devon Abelman, Allure journaliste beauté numérique
Nombre actuel d'abonnés : 32.9K
Facteur d'appel : "Lorsque Je l'ai interviewée en avril 2018, Lillian a mentionné utiliser son Instagram comme moyen de montrer une représentation réaliste de POC et d'aider à changer la compréhension des gens de ce à quoi ressemble un maquillage «flatteur» pour eux. Ce sentiment sonne vrai dans son maquillage des yeux coloré et fluorescent. Et honnêtement, son flux est tellement amusant à faire défiler avec toutes ses teintes néon."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Certaines des maquilleuses les plus cool que je connaisse la suivent, donc ce n'est qu'une question de temps avant que les autres ne la comprennent. J'adorerais qu'elle laisse tomber une collaboration de maquillage pour les yeux au néon avec une marque de beauté."
Zay Ali
Manipuler: @zay.ali
Nominé par: Devon Abelman
Nombre actuel d'abonnés : 4K
Facteur d'appel : "Avec sa doublure ailée tranchante comme un rasoir, ses sourcils audacieux et sa peau rosée, Zay Ali brouille les frontières entre les [normes de genre] traditionnelles. En adoptant des looks de maquillage typiquement associés à la beauté classique et féminine, il prouve que le maquillage n'a pas de genre. Aucun de ces regards ne le rend moins homme ou plus femme. Ils lui font juste lui. La beauté devenant de plus en plus accessible à tous, Zay Ali représente davantage ce mouvement et la direction vers laquelle la beauté devrait continuer d'évoluer."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Les grandes forces de la mode et de la beauté lui prêtent déjà attention. Les maquilleurs comme Danessa Myricks et Pat McGrath sont des fans. J'adorerais le voir dans une campagne Fenty Beauty ou Pat McGrath. Son style fait écho à leur même niveau de edgy-meets-glam."
Salwa Rahman
Manipuler:@urgalsal_
Nominé par: Devon Abelman
Nombre actuel d'abonnés : 12.4K
Facteur d'appel : "Je ne peux pas m'empêcher de marquer ses looks sur Instagram, et j'en ai même recréé quelques-uns. Elle est la preuve que le maquillage ne doit pas nécessairement être un moyen de vous rendre jolie de manière conventionnelle ou de vous aider à corriger les choses que la société nous a qualifiées d'imperfections."
Pourquoi son avenir est si brillant: "Le maquillage peut et doit être un médium artistique, et les looks de maquillage de Salwa sont comme de petites œuvres d'art. Ils sont aussi magnifiquement photographiés. Je pourrais l'imaginer dans une campagne de maquillage au lait."
Reese Blutstein
Manipuler:@double3xposition
Nominé par: Julianne Fraser, fondatrice de Dialogue, un cabinet de conseil en marketing de marque numérique basé à New York
Nombre actuel d'abonnés : 245K
Facteur d'appel: "J'ai rencontré Reese pour la première fois pour une campagne de la Fashion Week de New York que j'ai dirigée pour Woolrich en février dernier. Elle est tombée sur mon radar comme quelqu'un qui a un œil créatif, un style unique et une approche brute et honnête de ses réseaux sociaux; toutes les choses qui l'ont distinguée dans le monde des influenceurs en pleine croissance. Elle n'a que 22 ans et a déjà été embauchée pour d'importantes collaborations mode avec des marques comme Gucci, Miu Miu et Paco Rabanne."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Elle n'a pas manqué d'attention de la presse au cours des dernières années (y compris sur ce site même !), mais je suppose que 2019 sera l'année où elle explosera sur la scène, collaborant directement avec le directeur créatif d'une marque sur une campagne publicitaire ou une collection."
Amélie Gassmann
Manipuler:@amalie_gassmann
Nominé par: Julien Fraser
Nombre actuel d'abonnés : 110.1K
Facteur d'appel : "Amalie est mannequin, voyageuse du monde et étudie actuellement le cinéma. J'ai collaboré avec elle sur une campagne pour ma cliente Heroine l'hiver dernier, et elle m'a laissé une impression durable. Non seulement elle est d'une beauté saisissante, probablement en raison de son pool génétique français, japonais et allemand, mais elle est aussi incroyablement douce et créative."
Pourquoi son avenir est si brillant : "Son expérience d'enfance à New York et à Paris et de ses voyages à travers le monde pour le mannequinat lui apporte un angle unique contenu social, et ses compétences en vidéographie la distinguent vraiment des autres - quelque chose que je pense que les marques essaieront d'aligner avec."
Mélissa Alatorre
Manipuler:@alatorreee
Nominé par: Hilary Williams, vice-présidente des talents de Digital Brand Architects
Nombre actuel d'abonnés : 254K
Facteur d'appel : "J'ai signé Melissa quand elle travaillait dans un comptoir NARS. Aujourd'hui, elle compte plus de 600 000 abonnés sur YouTube et revient tout juste d'une visite à M. François Nars sur son île privée à Bora Bora. Son parcours est bouclé. Elle est définitivement à surveiller."
Anna Cornelia et Thora Valdimars
Poignées :@annasarlvit et @thora_valdimars
Nominé par: Caroline Maguire, directrice mode de Shopbop
Nombre d'abonnés actuels : Anna, 57,5K; Thora, 69,7K
Facteur d'appel : "J'ai récemment trouvé ces deux filles sur Instagram et je les suis depuis quelques mois maintenant. En tant que directrice de mode, je suis toujours à la recherche de nouvelles marques, de nouvelles tendances et de nouvelles façons de styliser. Ces filles cochent toutes ces cases, et j'adore suivre les marques qu'elles adorent et comment elles assemblent leurs tenues. Ces influenceurs clouent la tendance, sont à l'écoute des créateurs émergents et ont une esthétique unique et reconnaissable."
Pourquoi leur avenir est si brillant : "Je pense qu'ils vont continuer à grandir en restant fidèles à leur point de vue sur la mode. Je pense que ces influenceurs se sont déjà distingués par leur POV mode clair et réfléchi. Dans un paysage social surpeuplé, je prévois que les influenceurs avec une vision distillée continueront de croître."
Les entretiens ont été édités et condensés pour plus de clarté.
Photo de la page d'accueil: Shiona Turini. (Christian Vierig/Getty Images)