Peu de marques ont connu autant de succès précoces que Marque déposée, la marque de mode féminine et masculine aux prix contemporains qui fêtera son premier anniversaire ce printemps. Bien sûr, les deux fondatrices de la marque, Louisa Burch et Pookie Burch, avaient de gros atouts au départ: ce sont les filles de Chris Burch, qui a co-fondé Tory Burch et un certain nombre d'autres marques de consommation et de vente au détail moins réussies, dont C. Merveille et fournitures de bureau de la marque Poppin. Au cours des mois qui ont suivi, ils ont ouvert leur premier magasin - au 95 Grand Street, à côté du SoHo d'Alexander Wang phare - et leurs pièces simples, en grande partie sans fioritures ont été présentées à plusieurs reprises dans les pages de glossies Comme Vogue et Dans le style.
Nous avons rencontré Louisa Burch en fin de semaine dernière pour voir la collection resort de la marque, qui vient d'arriver en magasin. Un mélange de styles est proposé - certains à porter maintenant et pendant les vacances, et d'autres pour ceux qui se dirigent réellement vers un centre de villégiature à Noël ou si vous avez la chance de vivre dans un endroit qui ne nécessite pas de manteau en duvet ni de bottes de neige l'hiver. (Le site de commerce électronique de la marque a vendu une grande partie de sa collection de printemps à des clients de Californie et du Sud, explique Burch.) Nous avons particulièrement craqué pour un blanc
pull à col V en maille gaufrée (428 $), ce qui semblait être quelque chose qu'un fils riche hériterait de son père joueur de tennis des années 80, et un robe chemise blanche (368 $) avec un col mandarin et des surpiqûres contrastées. Des pyjamas, en popeline et soie, ont également été introduits pour la première fois.Compte tenu de l'attention éditoriale que les tricots et les jupes de Trademark ont reçue, nous avons été surpris d'apprendre que les jeans sont le best-seller de la marque. "C'est quelque chose sur lequel nous avons beaucoup travaillé", dit Burch. "Ils sont étroits mais pas moulants à la cheville, structurés mais avec un peu d'élasticité." L'important était le taille haute, qui se trouve juste en dessous du nombril et n'est pas inconfortable lorsque vous vous asseyez, elle ajoute.
À l'heure actuelle, Trademark ne vend ses produits que par l'intermédiaire de son magasin et de son site de commerce électronique, et à l'échelle internationale par l'intermédiaire de divers partenaires grossistes. Finalement, dit Burch, Trademark pourrait trouver un partenaire grossiste ici - il doit juste être le bon. Il n'y a pas encore de plans pour d'autres magasins, mais Burch dit que Los Angeles "semble être une bonne prochaine étape".