Vous pensez que K-beauty est une bulle qui va bientôt éclater? À peine.
Ma mère est le plus gros garçon manqué que je connaisse. Elle ne croit pas aux rasoirs, possède toujours le même Estee Lauder palette de fards à paupières avec laquelle elle a fait faire son maquillage de mariage et m'envoie des rapports de complot en chaîne sur la façon dont la teinture pour cheveux fera tomber mes cheveux. Elle a toujours montré un désintérêt flagrant pour mon obsession pour soin de la peau; une visite à domicile m'a amené un jour à découvrir qu'elle utilisait un SK-II crème que je lui avais donnée comme presse-papiers pour ses déclarations fiscales. Les choses ont changé quand je ne regardais pas: la dernière fois que j'ai fait un voyage beauté en Asie, elle m'a envoyé par e-mail une liste de 20 produits qu'elle voulait que je rachète. Ma mère était devenue une fanatique des soins de la peau.
Le fait que ma mère soit maintenant aussi au courant des régimes de soins de la peau que n'importe quel millénaire averti d'Internet en dit long sur l'état de l'industrie de la beauté. Les gens ont signalé la montée de
Soins de la peau sud-coréens produits avec une certaine surprise, le qualifiant de mode, de dernière tendance, un sujet de conversation de plus dans la lignée des choses ridicules: pouvez-vous croire qu'ils s'embarrassent d'un Routine en 10 étapes? Ha, ha, ha, fou, non? Maintenant, regardez cette personne Instagram qui utilise un œuf dur pour mélanger son fond de teint. Comme si ces deux choses étaient tout aussi fantaisistes, étrangères et mal étudiées. À peine. Ce qui était autrefois la curiosité d'un touriste est maintenant devenu une partie légitime et de longue date du marché de la beauté occidental. Signe des temps: un AmorePacific Coussin Compact se vend aussi vite et pour plus d'argent — comme Maybelline Grand Cils. En fait, Maybelline vend un tube de son mascara le plus populaire toutes les 1,6 secondes. Le coussin d'AmorePacific? Vend tous les 1.2. Internationalement.Tout cela pour dire qu'on m'a demandé de répondre à la question: « Est-ce que K-beauté une bulle de tendance prête à éclater? Allons-nous bientôt passer à autre chose? » Ma réponse est la suivante: à peine. Si mon mère prend le temps de s'y instruire - ma mère, une fan ardente de Crocs, FarmVille et "Shark Tank" - il est sûr de dire que cette soi-disant "tendance" est là depuis un certain temps. Il s'est installé pour se percher.
Alors ma réponse plus mesurée? Ouais, toujours non. Les soins de la peau coréens ne sont pas tant une mode qu'une part plus récente et en croissance rapide du marché des soins de la peau, et ils ne feront que s'agrandir et se normaliser. Les détaillants haut de gamme comme Barney (avec un nouveau masque en feuille barre) et Nordstrom (avec un pop-up K-beauty) se tournent vers K-beauty pour augmenter leurs ventes en baisse et attirer les clients à une époque où les grands magasins sont en difficulté. La grande distribution investit massivement dans la K-beauty: Ulta commence à le ramasser, Cible et Walmart le fait déjà, et CVS commencera à le faire aussi. Les amateurs de soins de la peau hyper vigilants pourraient également essayer des marques de beauté taïwanaises et thaïlandaises, mais South Les soins de la peau coréens commencent tout juste à atteindre la terre promise de l'Amérique centrale: ce sweet spot de marque quasi-immortalité.
Pour toujours 21, Cérémonie d'ouverture et même le plus improbable Mailchimp font également partie des entreprises qui plongent leurs orteils dans la piscine K-beauty. Alors que l'entreprise du service de newsletter n'était qu'une manœuvre de troll bien exécutée, Ulta et CVS ne jouent pas. Ils offrent des exclusivités de marque et de magasin, certains - comme CosRx pour Ulta - de marques qui n'ont même pas encore d'avant-postes physiques en Corée du Sud.
CosRx collabore également avec le détaillant américain qui a introduit la marque pour la première fois sur le marché américain: Charlotte Cho's Soko Glam. Alors que leur collaboration est liée aux soins de la peau (un sérum à la vitamine C qui s'est vendu en une seule journée), la société de Cho se concentre sur l'avenir de la beauté coréenne aux États-Unis sur les cosmétiques de couleur. Ses paris sont placés sur les cosmétiques coréens devenant la prochaine vague de produits de beauté, bien que ce ne soit en aucun cas que les soins de la peau s'éteignent. « Alors que les entreprises de beauté coréennes sont reconnues depuis longtemps pour leurs innovations en matière de soins de la peau, faites attention aux marques de couleurs qui auront un impact énorme dans l'espace suivant », a déclaré Cho. "Les marques de couleurs coréennes comme Etude House renouvellent régulièrement leurs emballages, créent des couleurs en édition limitée en petites quantités et avoir l'agilité et la R&D pour commercialiser de nouvelles innovations dans les six mois, tout en s'engageant à des prix abordables points. Si quelqu'un peut faire du maquillage rapide et innovant, ce seront les marques de beauté coréennes. cetteAffaires de la mode rapport, elle a noté: "Je pense qu'ils peuvent rivaliser avec les Elfes et les NYX du monde." D'autres détaillants misent également sur les cosmétiques sud-coréens comme prochaine étape: le e-commerçant Gris Violet vient de faire équipe avec les deux Alicia Yoon et maquilleuse sud-coréenne Jung Saem Mool va lancer la marque de cosmétiques éponyme de JSM sur le marché du luxe américain.
Rester concentré sur la façon de continuer à tirer parti de l'élan actuel de K-beauty dans le monde occidental est sans aucun doute une décision intelligente pour les détaillants de produits de beauté. L'Association coréenne du commerce international a collecté des données d'enquête cela montre que 8 acheteurs de cosmétiques américains sur 10 souhaitent importer des produits coréens. Les importations au sein de la catégorie ont décuplé en une décennie rien qu'en Europe, avec une croissance générale également en expansion. C'est, en fait, une partie intégrante du commerce entre les États-Unis, la Chine et la Corée du Sud. Lorsque Trump a été élu, l'Association commerciale de la Corée du Sud s'est réunie pour préparer, et je cite, "un plan d'urgence pour le pire scénario." Les exportations vers la Chine et les États-Unis représentent 40 % des exportations de la Corée - 29 % de celles vers les États-Unis sont de la beauté des produits.
Quatre mois plus tard, et le "pire des cas" ne s'est pas (encore) entièrement réalisé. En fait, les exportations sont en hausse de 51,6% au premier trimestre. Si les États-Unis lancent une frappe préventive contre la Corée du Nord, il est très probable que nos relations commerciales, y compris la part de marché non négligeable de 29% que le marché américain prend dans les exportations sud-coréennes - pourrait être blesser. Vous savez, en plus de tous les humains impliqués. Compte tenu des récentes déclarations de Trump sur la Corée (et de sa volte-face constante sur tout ce qu'il a dit), nous devrons peut-être mettre à jour cela au moment de la publication. Pourtant, les soins de la peau coréens n'ont montré aucun signe de ralentissement sur le marché américain à l'heure actuelle, même si notre gouvernement envisage d'impliquer préventivement le pays dans l'escalade des actes de guerre.
L'une des raisons pour lesquelles les marques K-beauty ont pu poursuivre leur tendance à la hausse aux États-Unis - autre que leur constante l'innovation et la rapidité - c'est qu'ils sont également réceptifs aux consommateurs d'une manière rarement vue dans leur homologues. Lorsqu'il a été informé par les clients que leur essence "White Power" était, comme dirait Tumblr, "problématique" pour les clients américains, CosRx l'ont rebaptisé presque immédiatement et ont envoyé un e-mail à leurs consommateurs directement. "Je pense que c'est la première fois que je vois des consommateurs affecter directement une marque. Nous consommons des produits américains depuis si longtemps, et je n'ai jamais vu les choses se dérouler de la même manière qu'avec la beauté coréenne", déclare Tiffany Marie, blogueuse K-beauty et consultante en marque. « Les marques qui viennent aux États-Unis et embauchent du personnel américain sont plus conscientes de leur contexte et de leur race. Ils abordent le genre des produits « blanchissants » et « éclaircissants » avec une conversation ouverte d'esprit. Ils ont été très réceptifs aux personnes qui s'adressent à eux."
Cela étant dit, toutes les marques impliquées dans les cosmétiques d'inspiration coréenne ont quelque chose d'important à travailler: les gammes de couleurs, faute d'un meilleur descripteur, sont nulles. La sélection de teintes dans les lignes de visage basées en Corée du Sud est presque universellement extrêmement limitée, et seulement une des rares les marques qui ont apporté des coussins compacts et autres ont pris la peine d'élargir la gamme d'options de teintes beaucoup.
Lancôme, par exemple, n'a même pas fait une nuance assez sombre pour Lupita Nyong'o lorsqu'ils l'ont signée comme porte-parole; chimiste L'Oréal Balanda Atis a dû faire la recherche et la production initiale de teintes plus foncées en parallèle de son travail principal. Au fait, Atis est une femme afro-américaine, c'est-à-dire qu'elle a dû formuler elle-même les gammes de nuances, pendant son temps libre, avec les faveurs de collègues également prêts pour le travail. Là où il y a eu absence, prouve Atis, il y a aussi une immense opportunité. Cela n'a pas de sens pour les marques de négliger d'approcher une gamme de clients plus diversifiée alors qu'ils sont l'un des seuls marchés encore largement épargnés. Ils sont à gagner, en attendant que la science et l'orientation de l'industrie rattrapent leur retard. Après tout, alors que les consommateurs sud-coréens dépensent un peu plus que les consommateurs américains par habitant (171 $ contre 139 $), Une femme afro-américaine dépense 80 pour cent de plus en cosmétiques que le marché en général. Celui qui s'adresse à eux de la bonne manière sera probablement amplement récompensé.
K-beauty ne va pas disparaître et les détaillants doublent, agrandissent leurs emplacements, se diversifient avec des offres de marques, collaborent et offrent des exclusivités à travers les prix et les plateformes. Un facteur qui pourrait changer les principaux acteurs continue d'être celui qui servira le grand groupe de personnes qui sont continuellement mal desservies. À un moment où tout le monde veut s'évader dans un pays qui se sent inhospitalier, celui qui comprend les gens de couleur et l'art de la cosmétique de couleur gagnera: malgré la règle d'un démagogue.
Photo de la page d'accueil: @sokoglam/Instagram
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