Photo: Avec l'aimable autorisation de l'agent Provocateur
Même les fans de lingerie les plus dévoués savent qu'il y a des occasions où la dentelle et le porte-jarretelles haut de gamme les ceintures ne vont pas tout à fait le couper - comme, disons, se prélasser en sueurs, comme beaucoup d'entre nous le font depuis les Covid-19 la crise a mis fin à la vie comme d'habitude il y a près d'un an.
Bien sûr, la lingerie fantaisie est Agent Provocateurdu pain et du beurre; c'est la marque qui a fourni des sous-vêtements pour l'excessif Amour Calendrier de l'Avent année après année, après tout! (Rappelles toi Amour Avent ?!) "Basic" n'a pas fait partie de leur vocabulaire - jusqu'à aujourd'hui.
Cette semaine, la marque de lingerie de luxe a lancé "All Hours", une ligne de cinq styles différents destinés à combler le vide dans votre tiroir de sous-vêtements. (Eh bien, votre tiroir à sous-vêtements, si vous êtes du genre à collectionner les choses à froufrous et à bretelles.) "C'est quelque chose que j'ai vraiment toujours voulu faire de toute façon", dit
Agent Provocateur directrice de création Sarah Shotton. « J'ai beaucoup de lingerie à porter, mais ma vie est vraiment mouvementée; comme ma garde-robe, j'ai besoin de mes sous-vêtements pour m'emmener de A à B."Fait dans des tons basiques de noirs, blancs et beiges (et, d'accord, quelques imprimés léopard - c'est toujours AP !), All Hours marque l'entrée dans une toute nouvelle catégorie pour la marque plus connue pour ses pièces prêtes pour le boudoir que pour le quotidien sous-vêtements. Alors qu'Agent Provocateur utilise généralement des dentelles prêtes pour les défilés pour sa lingerie, All Hours voit la marque se tourner vers des tissus de lingerie plus typiques, comme le tulle extensible et la microfibre. Les prix oscillent entre 45 et 125 dollars pour les sous-vêtements et entre 120 et 180 dollars pour les soutiens-gorge.
Chaque style porte le nom d'un personnage de Jackie Collins. Il y a Lucky, qui propose un soutien-gorge plongeant rembourré et un bonnet complet à armatures; Paige, qui se présente dans une microfibre aspect mouillé; Brigette, qui est disponible à la fois en bonnet souple et en plongeant rembourré; Leni, qui utilise beaucoup de dentelle et comprend également un body; et Ginah, qui arbore une culotte taille haute faite d'une bande de dentelle. Et la marque n'abandonne pas complètement ses racines sexy: quelques modèles incluent des styles de bretelles ou de culottes ouvertes. Pourtant, celles-ci sont moins précieuses que les autres pièces d'Agent Provocateur.
"J'ai Paige et Lucky tout le temps et ils sont vraiment géniaux. La culotte est vraiment sympa. Ils sont plutôt sexy, mais confortables », dit Shotton. "Et l'autre bonne chose, c'est que vous pouvez le mettre dans votre machine à laver, dont j'ai besoin en ce moment! C'est fantastique. Ce sont les pantalons parfaits pour la pandémie. C'est quelque chose que je trouve vraiment excitant pour la marque."
All Hours étend également légèrement le dimensionnement d'Agent Provocateur, un processus qui s'est lentement déployé dans les offres de la marque au cours de la nouvelle année. Les soutiens-gorge vont de 32A à 38G, et les bas vont jusqu'à une taille 7, ce qui correspond à environ une taille US 14. (Dans le passé, les soutiens-gorge n'incluaient pas de A ou de G et s'arrêtaient à la taille de bande 36, où les bas dépassaient autour d'une taille 4.) Il ne suffit pas de rendre la ligne vraiment inclusive, comme l'ont souligné les experts de Lingerie Twitter, comme Cora Harrington, Jeanne Kadlec et Bonbons de Sweet Nothings. Mais Shotton est optimiste, c'est un autre pas dans la bonne direction pour la marque.
"À l'époque où j'ai commencé, nous sommes allés au bonnet G et c'est quelque chose qui s'est arrêté il y a 10 ans", dit-elle. "Nous étions vraiment conscients de le ramener. Et j'espère continuer à grandir, pour être honnête."
Nous avons sauté sur Zoom avec Shotton pour discuter de tout pendant toutes les heures, de l'inspiration derrière la ligne à l'importance d'étendre les offres de taille.
Photo: Avec l'aimable autorisation de l'agent Provocateur
Comment est née l'idée de lancer All Hours ?
Michelle [Ryan], la nouvelle PDG, a commencé juste un mois avant notre fermeture l'année dernière. Elle est entrée et elle m'a dit: « Pensez-vous que nous pourrions faire une gamme tous les jours? » Et j'étais comme, "Ouais, nous pourrions, nous devons juste le faire à notre manière."
Lorsque la marque a démarré en 94, elle était très opposée à la lingerie de tous les jours. Je veux dire, c'était le le total à l'opposé de la lingerie de tous les jours. Donc, pour moi, j'étais vraiment excité à ce sujet parce que je me disais: « Wow, cela va vraiment un peu à contre-courant - comment pouvons-nous faire quelque chose qui soit favorable, confortable? mais vous fait toujours vous sentir bien et a l'ADN AP ?" Cela m'a vraiment excité et je voulais quelque chose, je pense pour moi aussi, qui était un peu plus basique, mais qui avait toujours l'air bon.
À travers les campagnes, j'ai travaillé avec et rencontré tellement de femmes incroyables et le plus grand sujet que la plupart des gens m'ont dit est: AP fera-t-il une gamme plus quotidienne Y a-t-il quelque chose que je peux porter non seulement pour le chambre? Je viens de rentrer dans ma tête. Je me suis dit: 'À quoi cela pourrait-il ressembler? Qui est la femme et à quoi cela ressemblerait-il et comment puis-je faire en sorte que plus de femmes portent des AP plus d'heures de la journée? » Parce qu'ils disent tous que c'est vraiment les responsabilise et les fait se sentir bien, et si je peux aider les femmes à se sentir bien dans leur corps et dans elles-mêmes au quotidien — eh bien, c'est un plus.
Je suis allé acheter de nombreux soutiens-gorge de soutien. Lorsque vous allez dans la rue principale et que vous allez acheter des soutiens-gorge, si vous aviez une certaine taille, c'est presque comme si quelqu'un avait conçu le soutien-gorge et que quelqu'un d'autre avait conçu la culotte. Vous pourriez obtenir un soutien-gorge qui vous va bien et qui a l'air bien, mais la culotte qui va est horrible. Ça ne fait rien pour mes fesses. Je voulais faire une gamme de tous les jours qui n'ait pas l'air effrayante, mais aussi que les bas et les hauts fonctionnent très bien ensemble et que ce ne soit pas maladroit. La lingerie de tous les jours peut avoir l'air vraiment bien, mais ne pas être d'un grand soutien, ou être un peu jeune ou c'est vraiment mal à l'aise.
J'étais assez pratique avec ça; Je l'ai installé et je l'ai testé tout au long du verrouillage. C'est vraiment sympa. C'est vraiment confortable. C'est vraiment un soutien. Nous avons commencé à utiliser de vrais tissus de lingerie, qui pour AP, nous utilisons normalement des dentelles de piste, des broderies. Nous utilisons donc en fait un tissu de lingerie approprié. Vous ne tombez pas un peu, vous pouvez aller rebondir avec vos enfants sur le trampoline en le portant. C'est excitant pour nous parce que nous essayons d'amener les gens à considérer AP comme ce magasin dynamique qui fait de la lingerie pour vous, pas seulement pour la chambre à coucher. Ce pouvez t'emmène dans la chambre, parce que ça a l'air bien !
Comment avez-vous abordé le design pour que ce soit un style plus quotidien, tout en restant AP ?
Je repensais à l'époque où je portais de la lingerie qui était en quelque sorte tous les jours et qui me faisait du bien, et je revenais littéralement à mes 18 ans – je me disais: « Oh, les années 90, j'ai adoré ça. » je a commencé principalement à construire une planche à cette époque, parce que je savais que la ligne de jambe doit être haute, car la ligne de jambe haute rend vos jambes plus longues et une taille haute fait paraître votre taille plus petite. J'essayais donc de le concevoir d'une manière qui plairait aux jeunes femmes et aux femmes plus âgées maintenant, et j'essayais juste de me sortir la tête de ne pas faire mal parce que vous pourriez très facilement devenir maladroit.
J'ai construit ce mood board qui avait des femmes de toutes les années qui étaient en mouvement. J'avais Cindy Crawford là-bas, Naomi Campbell – j'avais tous les mannequins. J'ai eu Lady Diana, quand elle courait dans le short de cyclisme avec des pulls, et j'ai Kim Kardashian, Hailey Baldwin, représentant des femmes qui s'habillent vraiment et se déguisent. J'avais quelques images d'une femme avec un bébé sous le bras qui fermait son coffre de voiture; Je pensais à Sports illustrés, corps athlétiques. Je réfléchissais un peu à ça, parce que je suis aussi très en mouvement. La raison pour laquelle j'ai choisi autant de femmes et construit une planche comme celle-là était de vraiment obtenir la bonne silhouette. De toute façon, je pense toujours aux personnages quand je conçois, mais c'était différent. Quand je conçois la gamme principale, il y a toujours quelque chose d'un peu plus fantastique, et ça, je voulais qu'elle ait l'évasion d'AP, mais d'une manière vraiment basique.
Ensuite, j'ai pris des formes, par exemple, emblématiques de la marque. Le soutien-gorge Paige est inspiré des formes Nikita; quand j'ai commencé chez AP en 1998, c'était un soutien-gorge très célèbre appelé Nikita, qui est un bonnet en trois parties. Nous utilisons cette forme, mais nous l'avons fait dans un tissu extensible.
Photo: Avec l'aimable autorisation de l'agent Provocateur
Agent Provocateur étend un peu sa taille avec cette ligne, non? [Ed.note: Fashionista s'est entretenu avec Shotton avant que la marque ne publie la campagne et a reçu des commentaires sur la nouvelle taille sur les réseaux sociaux.]
Oui, nous allons jusqu'à un 38 G - donc 32 A à un 38 G - et une taille de un à sept bas. Nous espérons, au fur et à mesure, aller plus loin. De plus, nous utilisons du tissu de lingerie, car parfois nous utilisons un tissu rigide, et il n'a pas la stretch, alors que je porte Paige aujourd'hui et c'est vraiment génial parce que c'est extensible, donc ça s'étire autour de votre arrière. Il y a beaucoup de choses à donner, vraiment, donc je pense que ça conviendra à beaucoup de gens.
Pourquoi était-il important pour la marque d'étendre cette gamme de tailles pour cela ?
Car la moyenne nationale n'est plus de 34 B. C'était après la guerre. La plupart des femmes que je rencontre sont toutes au-dessus d'un bonnet D. De plus, nous avons toujours voulu célébrer les corps des femmes, et les danseuses que nous photographions, les athlètes qui étaient dans la dernière campagne, ce ne sont pas des 34 B. Il y avait donc une forte demande. Les gens le demandaient.
Ensuite, l'autre chose que nous essayons de garantir également - ce que je fais toujours avec la ligne principale - même si elle va à un bonnet G, ça ressemble beaucoup [aux bonnets A ou B], parce que c'est une autre chose qui m'agace quand tu y vas magasin. Nous voulons célébrer les femmes, nous devons donc toucher plus de femmes.
Cette interview a été légèrement modifiée et condensée pour plus de clarté.
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