Vendredi soir, une foule des visages les plus familiers de l'industrie - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - a bravé le vortex polaire pour assister à une projection de Bruce Webercampagne publicitaire la plus récente de, prouvant une fois de plus que là où le photographe va, les gens suivent. Dans ce cas particulier, Weber s'est rendu à Detroit, berceau de la marque de style de vie en plein essor Shinola, qui fabrique montres, vélos et une sélection rigoureuse d'articles de maroquinerie et d'habillement, tous fièrement fabriqués en la ville.
Pour sa première campagne de mode, Shinola s'est tournée vers Weber - sans doute l'un des plus prolifiques d'Amérique photographes - pour se rendre en ville et donner son avis sur ce qu'est Detroit, en le capturant de son point de vue vue. "Weber a une vision tellement optimiste du monde, et il a vraiment été capable de capturer l'optimisme et l'esprit de la ville. Il s'y passe beaucoup de belles choses", nous a confié le directeur créatif de Shinola, Daniel Caudill. Detroit a fait la une des journaux ces derniers temps pour ses difficultés financières, mais Caudill insiste sur le fait que la ville et ses habitants ne sont pas mélancoliques. "Détroit est un endroit tellement riche - ce n'est pas ce que vous entendez aux informations, les gens sont fiers", a-t-il déclaré.
Weber a enrôlé un mannequin entièrement américain Carolyn Murphy, qui détient également le titre de directeur du design de Shinola, à venir jouer dans la campagne aux côtés de certains des habitants les plus vifs de la ville. "C'est américain, c'est classique, c'est la qualité contre la quantité", dit Murphy à propos de la marque, et son enthousiasme pour Shinola n'a d'égal que son nouvel amour pour sa ville natale. Le mannequin n'était jamais allé à Detroit avant ses deux jours de tournage là-bas, mais elle s'est immédiatement sentie chez elle parmi les locaux. "Nous avons vraiment ressenti une connexion avec les gens et leur esprit tout au long du tournage, chacun d'entre eux était si fier que nous soyons dans sa ville. C'est à ce moment-là que nous avons réalisé que nous faisions partie de quelque chose de plus grand – créant un petit mouvement », a expliqué Murphy. "Je peux dire que je ne voulais pas partir."
Weber ressent le même amour pour la ville, qu'il a déjà photographiée une fois pour un éditorial avec Kate Moss. Mais cette fois-ci, ce sont les locaux, repérés par la directrice de casting Jennifer Vendetti, qui lui ont donné envie de raconter l'histoire de Detroit pour la campagne Shinola. "Deux filles en particulier, Asia et Victoria (voir la vidéo ci-dessous), m'ont lancée dans cette mission et m'ont donné envie d'y aller et de prendre ces photos", a déclaré Weber.
En plus des communautés manufacturières, musicales et artistiques en pleine croissance, la ville de Détroit a un esprit indéniable. Weber a réussi à le capturer tout au long de la campagne Shinola, et cela le fera probablement revenir pour plus. "J'aime toujours aller dans un endroit où je me sens vraiment à l'aise pour photographier, c'est comme un sentiment ou une ambiance", nous a-t-il dit. "Il y a certaines villes où je suis allé et je n'ai jamais aimé mes photos d'elles. Ce que j'aime à Detroit, c'est que je me sens tellement bien en marchant dans la rue, et je me dis: "Je devrais avoir une maison ici". Je veux continuer à revenir."