Prabal Gurung, Joseph Altuzarra, Tabitha Simmons et Dao-Yi Chow. Photo: J.Crew
Avec son ambiance conviviale, son éclairage chaleureux et ses éclats de couleurs vives, un magasin J.Crew n'est pas un mauvais endroit pour organiser une fête, en particulier un jour de bruine - ce qui est exactement ce que le détaillant a fait plus tôt cette semaine pour porter un toast aux gagnants 2014 de les CFDA/Vogue Fonds Mode. Les designers célébrés comprenaient Paul Andrew, Ryan Roche et Eva Zuckerman d'Eva Fehren, qui ont tous produit collaborations avec J.Crew à la suite de leurs victoires.
Pour l'occasion, J.Crew a réuni de nombreux anciens lauréats et finalistes — Prabal Gurung (2010), Joseph Altuzarra (2011), Tabitha Simmons (2012), Dao-Yi Chow et Maxwell Osborne de l'école publique (2013) et Paul Andrew (encore une fois, 2014) - pour partager leurs expériences du fonds de la mode et donner leurs meilleurs conseils pour les jeunes concepteurs. Peut-être le numéro un à emporter? Que même le créateur le plus imaginatif devra accorder une attention égale à ses opérations commerciales.
"Je pense que vous ne réalisez pas parfois, lorsque vous démarrez une entreprise et construisez votre marque, à quel point cela va être l'entreprise", a déclaré Altuzarra. "Je venais de Givenchy, qui est de la pure création... Il [n'y avait] pas beaucoup de temps consacré aux plans de marchandisage ou à la réflexion sur les ventes. Alors, lancez votre propre entreprise et réfléchissez à la façon dont vous pouvez développer quelque chose et comment vous pouvez remplir à la fois les attentes des détaillants et restez toujours excitant pour la piste, vous devenez en quelque sorte cette personne du cerveau gauche/cerveau droit assez vite."
Simmons a également réalisé en passant par le Fashion Fund qu'elle avait besoin de connaître son entreprise de fond en comble, car les juges ont posé autant de questions approfondies sur ses finances et ses opérations que sur la conception de son des chaussures. Elle a également apporté de réels changements sur ce front depuis la création de sa marque, après avoir commencé à vendre de belles mais chaussures extrêmement chères et apprendre plus tard qu'elle devait trouver un moyen de produire à un prix plus accessible point.
Pour les jeunes créateurs, Simmons a le conseil suivant, une fois donné par Domenico Dolce et Stefano Gabbana: n'ayez pas peur de vous répéter. Alors que les éditeurs sont toujours à la recherche de ce qui est nouveau et frais, les designers doivent continuer à produire des designs similaires saison après saison afin d'établir leur point de vue.
"Je suis tout à fait d'accord avec cela", a déclaré Altuzarra. "Nous, d'un point de vue éditorial, regardons un spectacle ou une collection comme. "Oh, j'ai fait une jupe fendue, donc je ne vais pas en faire une la saison prochaine." Mais plus vous le répétez et plus vous le faites, plus les gens associeront, je pense, votre marque à cette chose. Et c'est ainsi que nous avons construit la marque."
Et s'il vous arrivait de vous retrouver devant les juges du CVFF, Gurung a un conseil avisé pour rendre l'expérience un peu moins intimidante: imprimez les portraits des juges. Ensuite, collez-les sur votre mur pour que vous deviez les regarder tous les jours.
"C'est tellement angoissant, et quand j'y suis allé, je voulais être familier avec leurs visages", a-t-il expliqué en riant. "Je faisais ça tous les matins. Littéralement."
Il s'avère que les gars de l'école publique ont en fait tenu compte de ses conseils.
"Nous avons pris l'expertise de Prabal et nous avons fait la même chose avec les juges", ont déclaré Chow et Osborne. "Nous étions un peu contrariés quand nous sommes allés au concours de jugement, pour la première réunion, qu'ils ne soient pas assis là où nous avions les photos."