Un look de la collaboration de J.Crew avec Universal Standard. Photo: avec l'aimable autorisation de J.Crew
Il ne fait aucun doute que la mode a un gros problème de taille, mais lorsqu'il s'agit de trouver une solution, les marques ont emprunté différentes voies. Il y a le démarrage d'une nouvelle marque qui est taille incluse depuis le début; il fait un collaboration ponctuelle comme ballon d'essai; et puis il y a en partenariat avec un expert de l'espace pour apprendre à rendre votre ligne vraiment inclusive.
Ce dernier est comment J Crew a choisi d'élargir sa taille. La marque a annoncé mardi avoir collaboré avec Norme universelle, la start-up mode qui propose des tailles 6 à 32, sur une capsule de pièces taille-inclusive; la collaboration marque le début d'une gamme de tailles élargie de J.Crew.
« Nous voulions travailler avec des experts dans le domaine sur cette collection pour lancer un déploiement beaucoup plus large de tailles, de nouvelles coupes et de nouvelles fabrications à travers la marque », explique Lisa Greenwald, directrice du merchandising de J.Crew. "Nous avons reconnu l'approche hautement technique d'Universal Standard et nous nous sommes adressés à eux pour nous aider à créer une nouvelle collection adaptée au spectre réel et diversifié de la femme américaine."
J.Crew a travaillé en étroite collaboration avec Universal Standard pour en savoir plus sur le processus de notation - quelque chose qui a marques notoirement déclenchées dans le passé - et comment concevoir au mieux les ajustements pour être flatteur sur tout le monde taper. Alexandra Waldman, co-fondatrice et directrice créative d'Universal Standard, appelle cela un "point de basculement".
"C'est très excitant car lorsque de nombreuses marques élargissent la taille, cela se fait en tant que sous-catégorie ou en ligne conçue séparément pour le consommateur de taille plus", explique Waldman. "Cette collection est complètement inclusive avec des coupes pour servir l'éventail complet des tailles de femmes. Pour la première fois, la ligne séparant les femmes de taille plus et de taille droite sera effacée, et chaque femme aura la possibilité de magasiner le même rack, avec le goût comme seul filtre."
La capsule J.Crew x Universal Standard ira jusqu'à une taille 5x, mais la nouvelle gamme de tailles ne se limitera pas aux pièces de collaboration. Greenwald note que J.Crew a déjà commencé à proposer des tailles étendues sur son site (actuellement, il existe des options jusqu'à une taille 24), et la marque continuera à déployer de nouvelles tailles tout au long de l'automne. Greenwald promet également que les tailles seront « intégrées de manière transparente » dans l'expérience d'achat, plutôt que de créer une catégorie plus autonome.
Voir la collection complète J.Crew x Universal Standard dans la galerie ci-dessous.
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