Nasiba Adilova et Emma Grede au Fashion Tech Forum. Photo: Graylock/Forum sur les technologies de la mode
Le quatrième Forum annuel de la technologie de la mode a fait ses débuts sur la côte ouest vendredi à Los Angeles avec un programme chargé de tables rondes et de discours couvrant la convergence des deux industries; mais l'une des discussions s'est terminée par une perturbation assez importante - et pas du type auquel vous pourriez vous attendre d'une conférence technique.
La bonne américaine de Khloe Kardashian la co-fondatrice Emma Grede a participé à un panel intitulé "The New Empowerment: Women at the Helm of Brands and Communities", au cours duquel elle a expliqué comment être une femme l'a aidée à proposer certains des concepts derrière la marque, comme la taille inclusive et la présentation du produit sur divers modèles sur son site Internet.
Mais le panel a eu une fin étonnamment controversée: quand Marta Goldschmied, la fondatrice de la marque de denim fait d'or, a profité de la partie questions-réponses du public pour confronter Grede IRL à propos de Good American "s'inspirant" de marques plus petites.
Plus tôt cette année, Made Gold, qui a également une tendance à l'autonomisation des femmes, a allégué que Good American avait copié ses jeans à lacets emblématiques via un article dans Refinery29. Dans l'histoire, la représentante de Goldschmied, Clara Jeon, a expliqué comment Goldschmied a eu du mal à faire produire les jeans; mais une fois qu'ils l'ont été, ils ont rapidement atteint la renommée d'Instagirl, portés par Kylie Jenner, Bella Hadid et Hailey Baldwin.
Lorsque nous avons rencontré Goldschmied au téléphone lundi, elle a expliqué qu'elle avait reçu une invitation de dernière minute pour assister à la conférence avec un ami et n'est pas venu avec l'intention d'affronter Grede, mais a estimé que la partie questions-réponses du panel serait un "endroit sûr" pour poser la question. "Nous parlions de l'autonomisation des femmes", a-t-elle expliqué. "Je ne me suis pas sentie aussi responsabilisée par les femmes qui ont une grande plate-forme [comme Grede et Kardashian]." Son objectif était de lancer une discussion en demandant: « comment faire le lien le fossé entre les femmes créatrices indépendantes dont les grandes entreprises s'inspirent et comment travailler ensemble. elle n'avait pas l'intention d'être conflictuelle, mais plutôt de mettre en avant l'idée que les grandes entreprises devraient travailler avec des designers plus petits plutôt que de prendre leurs idées. Grede a esquivé la question et le panel s'est terminé.
Goldschmied a également noté que la marque a coopté d'autres styles en plus des lacets spécifiques à Made Gold. "De toute évidence, ils sont inspirés par ou fans de mon travail", a-t-elle déclaré, faisant référence aux co-fondateurs de Good American. Mais, a-t-elle expliqué, "Ce n'est pas seulement moi; Je ne pense pas que Good American devrait travailler avec moi, mais responsabiliser ces femmes créatrices indépendantes qui aimeraient faire partie de votre équipe."
Goldschmied a confirmé à Fashionista que depuis "il y a quelques mois", elle n'est plus avec Made Gold et a un nouveau projet en préparation. Elle n'a pas fourni de détails sur son départ mais la marque a réalisé un investissement important en mai de cette année.
Made Gold n'est pas la seule marque à avoir accusé Good American de copier cette année. Destiney Bleu de Dbleudazzled pris sur les réseaux sociaux affirmant que Good American a copié son design de body scintillant après Kardashian a emprunté des bodys à Bleu (reçus ici), qui a également réalisé des articles pour Beyoncé et Lady Gaga. L'implication est que Kardashian a acquis les combinaisons afin de les copier.
Photo: @destineybleu/Twitter
Les choses sont devenues réelles lorsque l'avocat de Kardashian (et de Good American), Marty Singer, a envoyé une lettre de cessation et d'abstention – publié par TMZ – qualifiant les actions de Bleu de malveillantes et délictueuses et ses déclarations de fausses et diffamatoires. Quant aux événements de vendredi avec Goldschmied, un représentant de Good American n'a fait aucun commentaire. Bleu a tweeté ce qui précède.
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