Huda Kattan. Photo: @hudabeauty/Instagram
Huda Kattan — la vlogger et influenceuse la plus connue pour elle vidéos de piratage de beauté farfelues et souvent virales — vient de décrocher un investissement majeur pour sa marque de maquillage éponyme de quatre ans, Beauté Huda. Selon WWD, la société a reçu un investissement minoritaire de TSG Consumer Partners, une société de capital-investissement qui a également investi dans des marques telles que Smashbox et Il Cosmétique (les deux appartiennent maintenant à de grands conglomérats de beauté — Estee Lauder et L'Oréal, respectivement).
La société basée à Dubaï a été lancée pour la première fois en 2013 avec une petite ligne de faux cils, mais a depuis étendu à plusieurs catégories de cosmétiques de couleur, y compris les surligneurs, les rouges à lèvres et les ombres à paupières palettes. Aux États-Unis, il est distribué par Séphora, tandis que les acheteurs britanniques peuvent acheter des produits Huda Beauty chez Harrods, Selfridges et Cult Beauty.
Cet investissement est important car il fera de Kattan la première influenceuse beauté à obtenir ce type de deal. Une grande partie du succès de son entreprise repose sur ses 22 millions d'abonnés Instagram, quatre millions d'abonnés YouTube et 1,5 million de visiteurs mensuels uniques sur son blog. Là où d'autres influenceurs tels que Michelle Phan, Jaclyn Hill et Patrick Starrr ont connu le succès en collaborant avec des marques de maquillage existantes, Kattan est considérée comme la première à avoir construit sa propre entreprise indépendante sans s'appuyer sur des canaux. Et c'est effectivement réussi: selon WWD, Huda Beauty devrait générer 200 millions de dollars de ventes au détail pour 2017.
Reste à savoir si cet investissement signifie qu'une vente à un géant de l'industrie de la beauté, comme Lauder ou L'Oréal, est dans l'avenir de Huda Beauty. Mais il est clair que Kattan voit encore beaucoup de place pour l'expansion avec l'entreprise qu'elle a créée jusqu'à présent. "Il y a tellement plus que nous voulons faire en ce moment", a-t-elle déclaré dans une interview avec WWD. « Nous n'avons franchi que 40 portes Sephora aux États-Unis et notre productivité est vraiment élevée. Nous voulons entrer dans plus de portes Sephora - c'est vraiment important. Nous n'allons pas être dans tous les magasins, ce n'est jamais notre objectif, mais nous voulons être dans plus d'endroits et plus accessibles. » Elle a également noté que les marchés internationaux sont actuellement au centre des préoccupations de l'entreprise, avec l'intention de s'étendre à Singapour, en Malaisie, en Indonésie et dans d'autres des pays.
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