Si une récente vague d'investissements en est une indication, le segment des startups de la mode qui utilisent le crowdsourcing et la reconnaissance d'images pour traquer des produits spécifiques se réchauffe. En avril, La Chasse levé 10 millions de dollars auprès de Khosla Ventures pour rendre sa plateforme plus addictive. En février, ASAP54, qui s'appuie sur une technologie de reconnaissance d'images et une équipe de stylistes pour identifier les produits, a conclu un financement de 3 millions de dollars en capital-risque avant lancement au public.
La dernière à tirer dans le financement est la startup parisienne Où obtenir, qui a levé 2 millions de dollars auprès d'Alven Capital. La startup de huit personnes embauchera et investira dans le marketing, et ouvrira un bureau à New York d'ici la fin de l'année.
Pour ceux qui ne l'ont pas utilisé, Wheretoget est le plus similaire à The Hunt, bien qu'il ait en fait deux ans de plus. Les gens publient des photos de produits qu'ils ont vus sur Tumblr, Instagram ou dans un magazine, et d'autres utilisateurs interviennent pour donner des conseils sur les endroits où les acheter. Il gamifie le shopping en le transformant en un effort d'équipe, et c'est l'un des exemples les plus réussis de shopping social jusqu'à présent.
Alors qu'en est-il de ce cas d'utilisation tant vanté qui suggère que les utilisateurs prendront une photo de quelqu'un dans la rue pour trouver le produit qu'ils portent? Selon le fondateur Romain Moyne, ce n'est pas vraiment là que les utilisateurs de Wheretoget trouvent leur inspiration.
"Nous avons remarqué que moins de cinq pour cent des photos qui nous sont envoyées sont prises dans la rue", explique Moyne. "Toutes les autres photos proviennent de Pinterest, de Tumblr ou d'Instagram."
Comme pour The Hunt, la base d'utilisateurs de Wheretoget est biaisée par les jeunes et les femmes, la majorité des utilisateurs ayant entre 15 et 25 ans. Ils recherchent des produits sur des sites bon marché et à la mode dans la veine de Nasty Gal – pensez aux hauts courts et aux talons compensés. Et ils ne sont pas en petit nombre: le site et l'application mobile voient maintenant environ 2,2 millions de visiteurs uniques mensuels combinés.
Bien que Wheretoget soit basé à Paris, environ la moitié de sa base d'utilisateurs vit aux États-Unis, avec une proportion importante au Royaume-Uni et en Australie. Seuls trois à quatre pour cent de l'engagement vient de France.
Cependant, tous ceux qui sont sur Wheretoget ne publient pas de produits ou ne répondent pas aux questions des autres. Moyne dit que le flux d'activité de la plate-forme s'est avéré être une fonctionnalité particulièrement réussie, car il permet aux utilisateurs de suivre des célébrités, des blogueurs et les uns des autres. De cette façon, Wheretoget fonctionne un peu comme Facebook: les gens l'utilisent moins pour publier que pour suivre l'activité des autres.
Et bien qu'une grande partie de l'adhérence de Wheretoget soit basée sur le désir des filles de s'entraider pour trouver des vêtements, le startup a accéléré le processus de découverte en incorporant la technologie de reconnaissance d'image où il pouvez. De nombreux produits recherchés par les filles ont déjà été publiés par quelqu'un d'autre, ce qui signifie qu'environ 30% des photos publiées sont déjà dans la base de données de Wheretoget. Dans les cas où le site peut détecter une redondance, il fournira immédiatement la réponse.
Cela dit, le site a ses utilisateurs puissants. Une fille de 13 ans en Allemagne a publié plus de 5 000 pourboires en un mois. Parce que s'il y a une chose qui est vraie chez les adolescentes, c'est que aimer quelque chose, c'est en être obsédé.