La gamme de produits Flamingo. Photo: Avec l'aimable autorisation de Flamingo
Depuis Harry's a commencé à vendre ses rasoirs abordables mais de haute qualité il y a cinq ans, l'une des questions les plus fréquemment posées à l'entreprise est de savoir quand elle commencera à fabriquer des produits pour femmes. La réponse? Aujourd'hui. Le premier rejeton de Harry, une marque de soins capillaires pour le corps axée sur les femmes appelée Flamant lancé mardi matin avec une sélection de rasoirs, kits d'épilation à la cire, gels à raser et lotions pour le corps.
Flamingo, qui tire son nom de la pose de rasage sur une jambe que les femmes utilisent sous la douche, est dirigé par Allie Melnick et Brittania Boey, deux employées de longue date (femmes) de Harry. « Brittania et moi faisions partie de l'équipe qui a lancé Harry's », explique Melnick, qui est le directeur général de la nouvelle marque. « Après avoir utilisé et aimé le produit nous-mêmes, nous avons commencé à remarquer que de nombreuses clientes le faisaient aussi. Depuis ce lancement en 2013, plus d'un million de femmes ont utilisé les rasoirs Harry's. Alors que nous aimions avoir autant de clientes fidèles, nous savions que nous pouvions créer un meilleur produit pour elles. Nous avons utilisé l'expertise et les ressources que nous avons développées via Harry's pour créer une suite de produits conçus spécifiquement pour la façon dont les femmes les utilisaient, comme sur leurs jambes, leurs bras, leurs orteils et leurs lignes de bikini. »
Le lancement d'une marque sœur a pris beaucoup plus que de transformer un rose millénaire de rasoir de Harry (bien qu'il existe en lavande, menthe et corail compatibles avec Instagram). « Nous savions que nous avions une grande opportunité de créer une marque de soins du corps pour les femmes, mais nous voulions être aussi attentionné que nous puissions l'être », a déclaré Boey, vice-président principal de la recherche et du développement de Flamingo et conception. "Cela signifiait passer des années à interviewer des femmes sur leurs routines, à tester et à itérer des produits, et à concevoir une gamme d'options et de solutions dont nous sommes vraiment fiers. Nos rasoirs, par exemple, ont la même technologie de lame que celle de Harry — avec cinq lames de conception allemande — mais sont conçu de manière ergonomique pour toutes les zones uniques que les femmes se rasent, avec des bords arrondis, une poignée lestée et un supplément saisir."
Les rasoirs de Flamingo. Photo: Avec l'aimable autorisation de Flamingo
Flamingo est le dernier ajout à un nombre restreint mais croissant de marques de soins capillaires pour le corps destinées aux femmes et à la recherche d'un marché pour leurs produits. Billie, une autre entreprise de rasoirs de vente directe aux consommateurs, lancée il y a près d'un an et a tellement résonné auprès de son public féminin qu'elle a atteint son objectif de 12 mois objectifs commerciaux en seulement quatre mois et demi, et a été si populaire qu'il a complètement épuisé ses poignées et ses cartouches à plusieurs reprises. "Ce fut vraiment une première année explosive", a déclaré Georgina Gooley, co-fondatrice de Billie. "Nous avons grandi beaucoup plus rapidement que nous ne l'aurions jamais pensé."
L'objectif de Billie dès le départ était d'uniformiser les règles du jeu de rasage pour les femmes. "Nous ne pouvions pas comprendre pourquoi les femmes étaient mal desservies dans la catégorie du rasage", explique Gooley. "Cela n'avait pas de sens car autant de femmes se rasaient que d'hommes et tout aussi fréquemment, mais toutes les entreprises créées étaient destinées aux hommes, pour leur donner un expérience de rasage meilleure ou plus abordable ou plus pratique. » Une partie de la mission de Gooley a consisté à lutter contre l'inégalité des prix du rasage féminin des produits. « En fait, nous avons découvert que les rasoirs étaient l'un des pires contrevenants à la taxe rose », dit-elle. "Personnellement, j'utilisais des rasoirs pour hommes avant de fonder Billie parce que j'étais tellement offensé par l'idée que les femmes paient plus pour les produits de soins personnels que les hommes."
Le rasoir de Billie. Photo: Avec l'aimable autorisation de Billie
Un kit de démarrage Billie, qui comprend un manche de rasoir, deux cartouches à cinq lames et un support magnétique, coûte 9 $, le même que le coût de quatre cartouches à lames de remplacement. Ce prix est similaire à celui de Flamingo et de Harry's. L'ensemble Flamingo Shave, qui comprend une poignée, deux cartouches à cinq lames, un crochet de douche, un sac de voyage et des tailles de voyage du gel à raser et de la lotion pour le corps de la marque, coûte 16 $. Un ensemble de quatre cartouches de lame de remplacement coûte 9 $ pour les versions pour hommes et pour femmes.
L'une des plus grandes différences entre Billie et Flamingo, cependant, est que ce dernier propose également des kits d'épilation à la maison. "Avec Flamingo, nous voulions offrir aux gens une gamme d'options pour soutenir les façons dont ils choisissent d'épiler (de notre rasoir à nos bandes de cire en gel souple)", explique Boey. "Nous avons également conçu l'expérience de bout en bout, de la lotion pour le corps exfoliante pour garder la peau lisse, aux chiffons post-épilation et au sérum calmant. Nous savons que le processus peut parfois être compliqué, c'est pourquoi nous proposons également un guide de cire étape par étape (avec des images) avec chaque kit et sur notre site."
Une autre entreprise qui s'est fait un nom en étant la priorité des femmes est Fourrure. Bien que ce ne soit pas dans le domaine de l'épilation, il est dans l'espace de soins capillaires corporels. La marque de deux ans adorée par Emma Watson propose une gamme chic de gommages, huiles, crèmes et concentrés conçus pour adoucir les poils pubiens, apaiser la peau et prévenir les poils incarnés, que vous choisissiez de vous raser, d'épiler, de laser ou d'aller au naturel. "La fourrure est une définition plus inclusive de la beauté, que vous pensiez que le buisson est de retour ou que la peau est dedans", explique la co-fondatrice Laura Schubert.
Une sélection de produits Fur. Photo: Avec l'aimable autorisation de la fourrure
L'idée que les femmes devraient pouvoir faire ce qu'elles veulent avec leurs poils est quelque chose que Fur, Billie et Flamingo ont en commun. Un rapide coup d'œil à chacun de leurs comptes Instagram le confirme; ils présentent tous des femmes avec et sans poils, ce qui est traditionnellement inconnu dans le marketing de tels produits.
Pour Billie, la volonté de montrer la pilosité corporelle des femmes dans ses publicités et ses supports marketing a été citée comme une clé majeure de son succès. "Quand nous avons commencé, nous sommes revenus à l'époque où les femmes ont commencé à se raser aux États-Unis, et nous avons cherché quand ce premier morceau de communication est sorti qui disait: 'Vous avez des cheveux là-bas, mais vous ne devriez pas'", a déclaré Gooley. "Cela remonte à environ 1915, et depuis lors jusqu'en 2017, lorsque nous avons lancé, nous avons examiné comment les femmes avaient parlé de ces marques de rasoirs, et la seule chose que nous C'est à ce moment-là que Billie a décidé de lancer #ProjectBodyHair, une célébration de la pilosité féminine dans le but de rendre Internet plus "fuzz". endroit. "Nous voulions reconnaître que les poils du corps existent, ce qui semble très simple, mais cela n'avait pas été fait depuis 100 ans", explique Gooley.
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Même si Gooley dit qu'elle ne s'attendait pas à ce que #ProjectBodyHair décolle comme il l'a fait, elle a toujours espéré que Billie pourrait être un leader et commencer à influencer le changement dans l'industrie. "La catégorie stagnait depuis plus d'un siècle, et quelques mois seulement après le lancement de #ProjectBodyHair, certains des plus grands acteurs de cette catégorie montraient des poils."
Alors que Fur's Schubert pense toujours qu'en fin de compte, les marques d'épilation comme Billie et Flamingo sont adoptant une position favorable aux poils du corps comme moyen de vendre des rasoirs, elle est encouragée par leur message selon lequel les poils du corps ne sont pas honteux. "C'est formidable de voir que l'industrie réagit au fait que les femmes veulent plus de choix dans leurs routines", dit-elle. "Lors de notre lancement, de nombreuses personnes nous ont dit que personne ne voulait de produits pour les poils pubiens ou d'options au-delà de l'épilation. Ils nous ont même dit que les femmes n'avaient même plus de poils pubiens. Deux ans plus tard, c'était cool de voir d'autres marques suivre nos traces. Nous avons toujours su qu'être plus inclusif et positif pour le corps était la seule façon dont nous voulions réussir en tant qu'entreprise."
Et Schubert voit la discussion et la visibilité croissantes autour des poils corporels comme une victoire. "Nous nous sommes toujours efforcés d'aider à ouvrir le dialogue au-delà de l'épilation, comme comment adoucir les cheveux et la peau, comment se débarrasser des poils incarnés et comment traiter les poils pubiens avec le même respect que les poils de la tête", a-t-elle dit. "J'espère que d'autres marques diffusant le même message aideront à faire passer cette conversation au niveau supérieur et à atténuer une partie de la stigmatisation inutile autour des poils du corps."
Quels que soient les produits que chaque marque vend, se concentrer sur l'inclusion des poils du corps semble porter ses fruits à tous les niveaux pour ces marques axées sur les femmes. Hélène Heath, rédactrice en chef du cabinet de marketing Instagram Dash Hudson a remarqué une augmentation du bavardage autour des poils des femmes sur les réseaux sociaux.
"C'est définitivement quelque chose qui est entré lentement mais sûrement dans la conversation grand public", dit-elle. "Le sujet de la pilosité corporelle des femmes est un tabou sociétal dans la culture occidentale depuis aussi longtemps que l'on s'en souvienne, et avec toutes les barrières qui ont été abolies ces derniers temps - principalement en tant que réaction contre notre climat politique fortement patriarcal - il n'est pas surprenant que le moment soit venu pour les femmes d'orienter le récit des cheveux dans une direction qui n'est pas contrôlée par le statut stéréotypé quo."
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