Selena Forrest et Stella Lucia pour Adidas Originals par Alexander Wang. Photo: Juergen Teller
En 2016, Adidas a franchi une étape importante: Les bénéfices nets ont dépassé le milliard d'euros, et la croissance n'a pas ralenti depuis lors. La société allemande de vêtements de sport, qui possède à la fois Adidas et Reebok, a annoncé mercredi qu'au cours de l'exercice 2017, les bénéfices des activités poursuivies ont augmenté de 32 pour cent à 1,43 milliard d'euros, tandis que le chiffre d'affaires a augmenté de 16 pour cent à 21,218 euros milliard.
Les ventes d'Adidas et de Reebok s'accélèrent particulièrement rapidement en Chine, en Amérique du Nord et en ligne, où les ventes ont augmenté respectivement de 29 %, 27 % et 57 %. Étant donné que la Chine et l'Amérique du Nord sont les plus grands marchés du monde, c'est important, et la nouvelle a même conduit le le journal Wall Street de conseiller aux actionnaires de Nike de "changer d'équipes" vers Adidas, son plus grand concurrent. (Alors que Nike est toujours plus gros qu'Adidas, Adidas se développe plus rapidement sur ces marchés.)
Chez Adidas en particulier, les ventes ont augmenté de 18 % et la croissance a été tirée par des augmentations des ventes à deux chiffres dans la catégorie course à pied ainsi que chez adidas Originals et adidas neo. Chez Reebok, les ventes n'ont augmenté que de 4 % grâce à une hausse à deux chiffres des ventes de ses styles "Classics". (Des visages amis de la génération Y, dont Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd et bien d'autres, ont signé avec Reebok ces derniers mois.)
Dans le rapport financier complet, Adidas a réitéré sa mission de devenir la « meilleure marque de sport au monde », en partie en continuant à mettre en œuvre sa stratégie « Creating the New », qui a débuté en 2015, jusqu'à l'année 2020: La stratégie est axée sur l'accélération de la production, séduire les acheteurs dans les villes métropolitaines et « open source », qui englobe des collaborations avec des consommateurs, des designers et des célébrités ressemblent. Le nom de l'entreprise a vérifié ses collaborations avec Alexandre Wang, Kanye West et Stella McCartney comme étant efficaces pour accroître la désirabilité de la marque. Cependant, il a également déclaré que dans un effort pour réduire les dépenses de marketing, il limitera le nombre de ces types de partenariats à l'avenir.
Adidas s'attend à une augmentation des ventes d'environ 10% en 2018 et a amélioré sa rentabilité objectif pour 2020: il prévoit désormais que les bénéfices augmenteront en moyenne de 22 % à 24 % par année.
Nike ferait mieux de faire attention.
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