La campagne d'automne de Botkier met en vedette Chelsea Tyler, la nouvelle progéniture de célébrités à surveiller

Comme campagnes publicitaires de mode à chaque saison, il y a quelques tendances de casting auxquelles nous nous attendons: une bonne dose de "Instagirls" comme Gigi Hadid et Kendall Jenner; des célébrités comme Selena Gomez, Amanda Seyfried et Kim Kardashian; une poignée de muses mannequins OG dont Karen Elson, Amber Valletta et Kate Moss; et enfin, une nouvelle génération de nouveaux venus qui sont sur le point de réussir.

Qu'il s'agisse d'une chérie de la piste ou d'une fille "It" à plusieurs traits d'union, marquer une campagne solo pour une marque établie peut aider la carrière d'un jeune mannequin à monter en flèche rapidement, et la marque de sacs à main basée à New York Botkier a fait ses preuves dans la prise de ces risques. Pour le printemps 2015, Botkier a coulé Bella Hadid dans ses publicités – bien avant qu'elle ne compte 5,7 millions de followers sur Instagram et qu'elle joue dans des campagnes pour Balmain, Givenchy, Marc Jacobs et Calvin Klein. On peut en dire autant de

Lottie Moss, le visage printemps 2016 de Botkier, qui est depuis couvert Vogue Paris et signé avec la meilleure agence The Society à New York.

Désormais, Botkier New York mise sur Chelsea Tyler, la fille de 27 ans de Steven Tyler, qui est elle-même une musicienne à succès. (Elle et son mari Jon Foster se produisent en tant que duo de soul électrique appelé Kaneholler.) Tyler a signé pour la première fois chez IMG en 2011, et sporadiquement est apparue dans les campagnes des années suivantes, notamment Andrew Charles (aux côtés de son père), C'N'C Costume National, Siwy et Alice + Olivier. Cependant, c'est son premier grand pas sous les projecteurs de la mode, et si les trajectoires de Hadid et Moss après leurs campagnes Botkier sont des indications, nous verrons beaucoup plus de Tyler dans le futur.

Pensez relations publiquesLa vice-présidente de la mode, Tracey Manner, qui aide à superviser la direction créative, le casting et les séances photo pour ses clients, déclare que le client de Botkier est très intéressée à savoir « qui est chaud et quelle est la prochaine étape », elle choisit donc des modèles pour les campagnes en rencontrant des agences et en leur demandant quels nouveaux talents « les excitent » au moment. De plus, elle recherche des visages qui ont une histoire au-delà du simple fait d'être un modèle - une personnalité qui piquera l'intérêt des clients.

La volonté de la marque de travailler avec de jeunes talents non établis s'est avérée être un atout, tout comme le fait de rester fidèle à l'éthique de la marque pendant le processus de casting. "Nous préférons avoir quelqu'un d'un peu plus authentique pour la marque que quelqu'un avec un énorme public social", explique Manner. « La conversation sur les réseaux sociaux peut être distrayante pour les marques car il y a tellement de pression pour obtenir autant de portée que possible, mais vous devez vous rappeler que vous recherchez quelqu'un qui est fidèle à votre marque histoire."

En savoir plus sur la campagne d'automne de Tyler pour Botkier dans la galerie ci-dessous.

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