Ce mois de la mode, Moda Operandi, un site qui permet aux acheteurs de passer des précommandes sur les défilés quelques jours après des défilés sélectionnés, espère augmenter encore les ventes avec la sortie de son première application.
L'application, publiée lundi, est plus qu'une simple refonte du site mobile de Moda Operandi. Au contraire, il a un objectif spécifique - et très utile -: capter l'intérêt des clients pour la période entre un défilé et quand il devient disponible en prévente sur Moda.
Sur l'application, les utilisateurs peuvent parcourir les images de la piste et balayer vers la gauche ou la droite pour aimer ou ignorer un look. Lorsqu'un look qu'ils ont aimé est mis en vente sur Moda, ils recevront une alerte dans l'application ou une notification push les informant.
"Nous voulions rendre l'expérience addictive. Nous réfléchissions à différentes manières d'aimer les looks et de rejeter les looks, ce que font beaucoup d'applications de mode. Mais c'est différent parce que c'est exploitable", explique Elizabeth Cordry, directrice des produits chez Moda Operandi.
Pour ajouter un peu d'adhérence, la fondatrice Lauren Santo Domingo et Indre Rockefeller, le directeur des salons de coiffure du site, marqueront également leurs looks préférés. Lorsqu'un utilisateur aime le même look de piste que l'un d'entre eux, l'utilisateur sera averti qu'il s'agit d'une tenue approuvée par Moda.
Cette affirmation éditoriale est une caractéristique subtile pour le moment, dit Cordry, car les utilisateurs ne peuvent actuellement pas rechercher les choix de Saint-Domingue ou de Rockefeller. Néanmoins, nous sommes prêts à parier que la caractéristique deviendra plus prononcée avec le temps.
Moda Operandi a refusé de partager le pourcentage des ventes qui proviennent actuellement du mobile, mais Cordry note que la société n'a vu aucun résistance au prix sur mobile par rapport à l'utilisation de bureau, ce qui signifie que les clients achètent les mêmes marques et les mêmes prix dans tous les dispositifs. De là, il est clair que le mobile est un gros marché pour la startup et, comme le note Cordry, il présente une opportunité majeure de rendre l'expérience Moda plus addictive.
À l'heure actuelle, l'application se concentre sur l'activité de salon du tronc de Moda Operandi, qui permet aux utilisateurs de pré-commander "directement depuis la piste". Les La startup dispose également d'une boutique en saison qui expédie les marchandises immédiatement, et l'équipe de Cordry travaillera à la superposition de cette entreprise dans l'application.