En tant que personne à cheval entre le consommateur et le recommandeur de produits de beauté, je trouve l'actualité beauté d'aujourd'hui vraiment fascinante. Séduire, que je lis religieusement depuis des années, vient de lancer le commerce électronique avec Quidsi, la société qui possède Soap.com et BeautyBar.com. Linda Wells, Séduire's EIC, a dit WWD, "Nous savons que les femmes ont toujours fait leurs achats dans le magazine", y compris Donatella Versace, qui a donné à Wells l'idée du commerce électronique en premier lieu.
L'idée semble géniale. Le contenu du site Web et le commerce du magazine seront intégrés de manière transparente, avec un bouton « Acheter maintenant » à disposition pour permettre aux lecteurs d'acheter des produits attrayants. Séduire n'a jamais eu peur de critiquer les produits, et puits assure à ses lecteurs que la publicité et l'éditorial seront séparés comme toujours.
OK, alors maintenant contraste Séduireavec un article de Catherine Saint Louis qui vient de paraître dans le
New York Times. Un profil sur l'un de nos sites de beauté préférés, allée de maquillage, postule que les femmes font davantage confiance à leurs pairs qu'aux soi-disant professionnels de l'industrie de la beauté pour les recommandations. Voici pourquoi: « Contrairement aux rédacteurs en chef des magazines de beauté ou aux blogueurs in-the-fold qui pourraient craindre d'être désinvités au prochain shindig de Chanel, la femme moyenne a peu de raisons de ne pas se plaindre de la mauvaise réaction qu'elle a eue face, par exemple, à l'un des rouges à lèvres de l'entreprise », Saint Louis écrit. Un blogueur pour le revue de Harvard business a déclaré à propos des éditeurs de produits de beauté et de leurs semblables: « Je ne dis pas qu'ils n'ont pas de valeur, mais si vous recherchez une source sans conflit, vous vous tournerez probablement vers un autre consommateur. » Euh, aïe.Polly Blitzer, qui dirige BeautyBlitz.com, était un tantinet sur la défensive: « Nous sommes les rédactrices beauté. Les choses que nous disons bonnes sont passées au crible.
J'ai acheté d'innombrables choses parce que des amis dont je partage les goûts et le style, ou qui me ressemblent physiquement, me les ont recommandés. Mais j'ai aussi absolument arraché des pages de magazines. Et je trouve que des gens me demandent constamment des recommandations de produits de beauté maintenant à cause de mon travail. Donc je pense que la réalité est, c'est une zone grise. Les femmes veulent peser les opinions d'experts contre les opinions de leurs pairs et prendre les meilleures décisions pour elles en tant qu'individus. Gagnez tout autour.