Gigi Hadid dans "Allure", décembre 2016. Photo: "Séduisant"
LorsqueSéduire rédactrice en chef Michelle Lee est arrivée pour la première fois au gloss de beauté en novembre de l'année dernière, elle savait qu'elle voulait Gigi Hadid en couverture. Bien sûr, Hadid est l'un des modèles les plus demandés du moment, ce qui signifie que sa première disponibilité était en décembre 2016. Naturellement, Lee n'a pas dérangé l'attente.
"J'étais en train de préparer ma liste de souhaits de ceux que je voulais avoir sur la couverture, et j'ai dit à notre éditeur de réservations que j'aimerais avoir Gigi à tout moment - tout point qu'elle était libre », dit-elle. « Pour moi, elle incarne la beauté moderne, en particulier sur le plateau; elle a cette légèreté et cette énergie en elle qui sont totalement contagieuses, et je ne pense pas que nous l'ayons vu dans d'autres modèles pour le moment."
En fin de compte, avoir une star de la couverture réservée si longtemps à l'avance a fini par être une énorme aubaine pour Lee et
Séduire. La publication rencontrait des annonceurs sur la possibilité de s'associer sur une application de réalité augmentée unique pour le magazine; Tommy Hilfiger — une marque avec une longue relation avec Séduire, qui vient d'avoir un collaboration avec Hadid – était déjà prévu pour couvrir le magazine. Grâce à un accord de parfum avec Hadid et Hilfiger, Estée Lauder a également rejoint le groupe. Les étoiles alignées.Une fonctionnalité interactive dans l'application "Allure Unbound". Photo: "Séduisant"
"Nous avons pu avoir des conversations très intéressantes avec Tommy sur la façon dont nous pourrions nous associer et donner vie à cela", explique l'éditeur Agnes Chapski. "Ils étaient déjà un de nos partenaires, donc nous avions une relation très forte avec eux et nous sentions que nous pouvions faire des choses vraiment intéressantes et innovantes parce qu'ils y étaient ouverts."
Le fruit de ce partenariat est "Séduire Unbound", une application qui sera lancée en même temps que le numéro de décembre. Les lecteurs pourront parcourir différentes pages du magazine pour vivre une expérience interactive, que ce soit prendre un selfie aux côtés de Hadid elle-même, acheter la collaboration ou voir la vidéo des coulisses du tirer. Et parce que les marques d'édition sont toujours à la recherche de nouvelles façons de rendre leur contenu imprimé partageable, toutes les fonctionnalités peuvent être facilement publiées sur les canaux de médias sociaux des lecteurs.
La rédactrice de "Allure" Kat Suico dans son selfie avec Gigi Hadid. Photo: "Séduisant"
Les activations Estée Lauder et Tommy Hilfiger visent toutes deux à offrir une expérience plus riche que les campagnes publicitaires statiques standard; pour éviter toute embrouille, il y aura une séparation claire du contenu de marque et du contenu éditorial. Toujours, Séduire Unbound positionne mieux le magazine pour courtiser les annonceurs et toucher les lecteurs sur mobile, un atout majeur dans l'environnement éditorial difficile d'aujourd'hui.
"Nous savons qu'elle fait plusieurs projections pendant qu'elle lit le magazine", dit Chapski. "La capacité de fournir cela au consommateur afin que chaque fois qu'elle rencontre un problème, elle ait une nouvelle découverte et un niveau plus profond avec elle, c'est vraiment excitant."
Lee, Chapski et l'équipe réfléchissent déjà aux moyens d'utiliser la technologie pour les problèmes futurs. Avec la beauté, les possibilités sont infinies: les lecteurs peuvent se relooker instantanément, « tester » un produit recommandé ou même échanger le look beauté de la star de la couverture. Bien que le numéro de décembre puisse être un début modeste, le Séduire L'application non liée sera probablement un objectif de contenu en 2017.
"L'essentiel pour moi est que nous ne faisons qu'effleurer la surface en ce moment", a déclaré Lee. "Nous avons parlé de faire un numéro vraiment achetable, nous pouvons faire de la vidéo vraiment à 360 degrés, et c'est vraiment différent de d'autres choses qui sont là parce que l'expérience est très immédiate et vous pouvez voir à l'intérieur de la page, ce qui est frais."
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.
Image de la page d'accueil: Getty Images