Pendant que nous graissions nos barbecues et gonflions nos flotteurs de piscine ce week-end, les gens du détaillant en ligne Net à porter et marque de mode australienne Zimmermann faisaient quelque chose d'un petit plus fabuleux: Rassemblement à Mykonos avec divers amis et membres de l'industrie pour fêter ensemble 10 ans d'activité et le lancement d'un collection capsule sur le thème des vacances Pour marquer l'occasion.
Net-a-Porter a récemment augmenté le nombre de collections capsules exclusives sur son site — de marques contemporaines comme Elizabeth & James à Gucci — mais c'est la première qu'elle crée à l'occasion d'un anniversaire. La collection contient de nombreuses pièces au cœur du répertoire de Zimmermann prêt pour les stations balnéaires: des robes en mousseline fleurie flottantes garnies de dentelle, pour 1 600 $ pièce; des maillots de bain, aussi joliment travaillés que de la lingerie, avec des volants en broderie anglaise et des panneaux transparents, au prix de 275 $ et plus; ainsi que des couvertures plus décontractées qui feraient bien au bord de la piscine, à partir de 350 $.
Bikini triangle en broderie anglaise et point d'esprit à volants empire de Zimmermann, 750 $, disponible chez Net-a-Porter.
Lorsque Net-a-Porter a commencé à travailler avec Zimmermann, le détaillant a principalement acheté les maillots de bain de ce dernier, explique Maria Williams, acheteuse senior de maillots de bain chez Net-a-Porter. Mais à partir de la collection resort 2013 du label, "nous avons commencé à prendre plus de risques avec l'achat, à expérimenter des prix plus élevés", en particulier dans la catégorie du prêt-à-porter, se souvient Williams. Cette décision a porté ses fruits – Zimmerman est actuellement la marque australienne la plus vendue sur son site – et s'est bien harmonisée avec l'expansion du label aux États-Unis, qui comprend désormais des magasins à Manhattan, Manhasset, East Hampton et West Hollywood, ainsi que comme un créneau horaire régulier à la Fashion Week de New York.
Zimmermann ne fête pas seulement sa 10e année avec Net-a-Porter cette année: 2016 marque également sa 25e année d'activité. Nicky Zimmermann, co-fondatrice et designer en chef de l'entreprise, affirme que cette étape n'a pas changé sa façon de penser au passé ou à l'avenir, en soi. "Je pense que pour [my sister and co-founder] Simone et moi, nous ne regardons pas vraiment les choses en termes de jalons; pour moi cela semble ridicule. La seule chose à laquelle je penserais, c'est que j'ai eu beaucoup de temps pour vraiment développer un style distinct dans le design, un style avec lequel je suis vraiment confiant."
Son conseil pour les jeunes créateurs cherchant à créer des relations tout aussi fortes avec les détaillants? "L'une des choses principales est de rester fidèle à qui vous êtes en tant que designer, de vraiment conserver votre individualité et ce en quoi vous croyez, et d'avoir confiance en cela", dit-elle. « Et, bien sûr, pour recevoir votre stock à temps. C'est juste crucial."
Photo de la page d'accueil: Nicky et Simone Zimmermann