Ce n'est qu'en mai dernier que nous étions se lamenter la façon dont les campagnes publicitaires sont si souvent en retard sur les podiums lorsqu'il s'agit de représentation diversifiée. Mais cette saison, les campagnes se sont enfin intensifiées. Pour la première fois, ils ont non seulement égalé la diversité vue sur la piste, ils l'ont en fait dépassée.
Campagnes publicitaires de l'automne 2017 en vedette 30,4% de femmes de couleur, une amélioration par rapport aux 24,5% du printemps 2017, selon le dernier rapport de Le spot de la mode. C'est la première fois que des modèles non blancs représentent un pourcentage aussi important. Sur les sept top modèles qui sont apparus dans le plus de campagnes, seuls Adwoa Aboah n'était pas blanche, mais il convient de noter qu'elle a réservé autant de campagnes que des mégastars comme Bella et Gigi Hadid.
Plus de femmes transgenres ont été présentées dans les campagnes cette saison que depuis que le Fashion Spot a commencé à compter les chiffres en 2015. Les femmes de plus de 50 ans ont également été plus représentées cette saison que l'an dernier, bien que les 14 modèles de cette saison dans le groupe d'âge soient toujours à la traîne par rapport aux 22 de l'automne 2015.
Grande taille les mannequins étaient peut-être le seul groupe qui n'a pas bénéficié d'une saison de représentation plus forte, car les campagnes de l'automne 2017 présentaient 10 mannequins dans le catégorie, correspondant au nombre de la saison dernière et à la traîne des chiffres de l'automne 2016 (qui a vu 14 modèles dans la catégorie coulée) et de l'automne 2015 (qui a vu 11). Cependant, une lueur d'espoir est venue du fait que les marques de grande taille n'étaient pas responsables de la majorité des castings de grande taille cette saison, ce qui est une première - des marques comme Dolce & Gabbana et Vivienne Westwood en vedette des modèles plus aux côtés de modèles de taille droite dans leurs campagnes.
En ce qui concerne les marques, les campagnes les plus inclusives d'un point de vue racial sont venues de Saint-Laurent, Entraîneur, Dior, Dolce & Gabbana, Écart, Helmut Lang et Nordstrom. Simone Rocha avait le plus de femmes de plus de 50 ans dans sa campagne, en grande partie grâce aux modèles qui ont également figuré sur son podium cette saison. Helmut Lang, Sisley et Philipp Plein inclus le plus de femmes trans dans leurs campagnes.
La diversité dans la publicité est-elle encore là où elle devrait être? Non, surtout en ce qui concerne la représentation grande taille. Mais la récolte de campagnes de cette saison donne de nombreuses raisons d'avoir de l'espoir quant à l'orientation de l'industrie.
Lisez le rapport complet sur la diversité de la campagne publicitaire de l'automne 2017 sur Le spot de la mode.
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.