Avec la salopette Second Skin, Danielle Bernstein passe de blogueuse à femme d'affaires

Alors que le paysage de la mode change, blogueurs de style personnel devoir aller au-delà de la simple publication de photos de tenues à leurs comptes Instagram s'ils veulent avoir une entreprise durable; beaucoup se sont diversifiés en décrochant des couvertures de magazines, en signant des contrats de beauté ou en concluant des collaborations de premier plan avec d'autres marques. Danielle Bernstein de We Wore What va encore plus loin en lançant sa propre ligne. Salopette Seconde Peau, qui fait ses débuts jeudi, est une idée originale de Bernstein, qui a lancé son blog il y a cinq ans avec le slogan "La combinaison est ma seconde peau". (D'où le nom de la marque.)

"J'étais connu pour porter des salopettes et les gens me demandaient toujours où les trouver, et mes paires préférées finissaient toujours par être des articles vintage uniques", a-t-elle déclaré à Fashionista au téléphone quelques semaines auparavant. lancement. "Il y a environ un an, j'ai réalisé qu'il y avait un espace sur le marché que je pouvais combler, et j'ai décidé de lancer une ligne de combinaisons de haute qualité et parfaitement ajustées."

Bernstein n'est pas étranger au design de mode, ayant déjà collaboré avec des marques comme Topshop et Onia sur des lignes de bijoux, de maillots de bain et d'articles de fitness. Mais Second Skin Overalls est différent: Bernstein a commencé la ligne avec son propre argent et a participé à chaque aspect de la marque de l'approvisionnement en denim à la recherche de l'entrepôt qui stockera ses articles à la construction du site Internet. Elle est même fortement impliquée dans le processus de conception, ayant esquissé les cinq premières paires au dos d'une serviette. "Je pense que personne ne le sait: au lycée, j'avais l'habitude de suivre ce cours à la FIT pour apprendre à coudre, et j'y suis allée tous les samedis pendant environ six mois", dit-elle. "Je n'ai jamais vraiment voulu être designer, j'étais juste vraiment passionné et je voulais apprendre ce qui se passait dans la fabrication d'un vêtement."

Pour s'assurer que la ligne s'adapte bien - sa priorité absolue, dit-elle - Bernstein a fait appel à un concepteur technique indépendant. Ensemble, ils ont passé au peigne fin sa collection de jeans pour obtenir les styles parfaits; la salopette skinny à taille haute s'est inspirée de certaines de ses paires de jeans taille haute préférées, par exemple. Au-delà de cela, Bernstein a choisi et approuvé chaque détail de la ligne. "C'est extrêmement important pour moi parce que c'est ma première entreprise à part entière et comme un investissement personnel", explique-t-elle. "Tout, de la quincaillerie dorée à la police sur l'étiquette et à la couture, a été sélectionné à la main par moi."

La première collection s'intitule « Basics » et se compose de cinq styles clés: une combinaison à manches courtes, une une paire noire skinny à taille haute, une paire en denim foncé, à jambe évasée, une paire ample et un classique décontracté paire. Bien qu'il existe des plans pour s'étendre au-delà du denim - Bernstein dit qu'elle conçoit déjà du cuir, de la dentelle et de la soie - elle prévoit de s'en tenir aux combinaisons et aux combinaisons pour rester dans un marché de niche. Puisqu'elle se lance avec son propre financement, Second Skin Overalls sera exclusivement destinée aux consommateurs, du moins pour commencer. Le prix est de 185 $ à 230 $. "Je voulais vraiment que mes lecteurs puissent se le permettre", dit Bernstein. "Même si la qualité et le coût du denim que nous utilisons nous auraient permis de facturer presque le double ou le triple ça, je voulais vraiment garder les prix bas car c'est la première collection et je veux qu'elle soit accessible." 

Bernstein n'a pas été entièrement seule dans le lancement de ce projet. En plus du concepteur technique, l'équipe We Wore What — y compris son chef de projet Moe Paretti, son assistante, ses deux agents et son photographe - se sont mobilisés pour faire débrancher la ligne sol. Et c'est bien, car en plus de lancer Second Skin Overalls, Bernstein supervise toujours son blog, qui s'est étendu à la maison et au style de vie. catégories l'année dernière, investit dans les startups d'amis, est en train d'écrire un livre et a une deuxième ligne en préparation, qui n'a pas encore été annoncé. En plus de tout cela, elle avait prévu un déménagement la semaine avant le lancement. C'est beaucoup d'avoir dans une assiette, mais pour Bernstein, ça vaut le coup.

"La mode n'est qu'une industrie, et ce n'est qu'une partie de moi. J'ai l'impression que j'ai tellement plus à offrir », dit-elle. "Je fais toujours un million de choses à la fois, mais je pense qu'élargir mon CV personnel au-delà d'être juste un blogueur de mode, ce qui n'est jamais ce que je me considérais moi-même, est vraiment important."

Les combinaisons seconde peau sont disponibles via secondeskinoveralls.com et à travers le Application de magasinage de printemps.

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