The Wrap Life est une étiquette de couvre-chef adorée des célébrités à surveiller

En 2013, Nnenna Stella a décidé de se lancer dans une retraite méditative. Elle avait attendu des tables et essayé de rester positive, mais elle n'était pas contente. The Wrap Life, une marque populaire de bandages et d'accessoires pour la tête, est née un mois après la retraite - et quelques jours seulement après que Stella s'est enseignée les compétences requises. "Je me suis assise devant une machine à coudre et j'ai appris à coudre deux jours avant de commencer The Wrap Life", avoue-t-elle.

Aujourd'hui, cinq ans après sa création, The Wrap Life est en passe de devenir une marque lifestyle à part entière. L'entreprise de Stella est une entreprise de huit personnes basée à Industry City (un centre d'affaires à Brooklyn), qui accumule des millions de ventes chaque année. Avec près de 200 000 abonnés; le brillant compte Instagram de la marque - où Stella modélise souvent ses propres créations - est l'endroit où la plupart des clients trouvent la boutique en ligne. Jessica Williams,

Issa Rae et Whoopi Goldberg ont également été aperçus en train d'enfiler les écharpes, ainsi que des blogueurs populaires de beauté et de coiffure.

Il existe plusieurs traditions d'enveloppement de la tête dans le monde, mais The Wrap Life fait spécifiquement référence à l'itération ouest-africaine. Bien qu'ils portent des noms différents - geles au Nigeria, par exemple, les foulards font partie intégrante des pratiques vestimentaires à travers l'Afrique. Les Africains esclaves ont porté cette tradition à travers l'Atlantique en utilisant des couvre-chefs comme accessoires pratiques et embellissants. En 1786, des lois somptuaires ont été adoptées obligeant les femmes libres de couleur à la Nouvelle-Orléans à porter des foulards appelés tignons. Le but de ces lois était de faire respecter les frontières raciales entre les femmes de couleur et les femmes blanches, mais plutôt que d'être un badge de citoyenneté de seconde classe, tignons sont devenus si à la mode qu'ils ont même été appropriés par certaines femmes blanches.

Aujourd'hui, Stella crée de nouvelles traditions et imprègne le foulard d'un nouveau sens. Plus particulièrement, ses créations ajoutent un niveau d'accessibilité et de facilité à la pratique de l'enveloppement de la tête. Bien qu'elle soit à moitié nigériane, Stella n'a pas grandi en se couvrant la tête dans sa ville natale de Little Rock, Arkansas; lorsqu'elle a découvert le pouvoir d'orner sa tête avec des tissus provenant du Ghana et du Maroc, elle s'est donné pour mission de faciliter l'art de l'enveloppement de la tête. L'accessibilité et la facilité sont des principes centraux de la philosophie de The Wrap Life.

Les enveloppements de tête sont à la fois une forme de soi et expression culturelle; ils donnent à de nombreux clients de la marque un lien vestimentaire avec leur héritage africain et/ou diasporique. "Cela fait du bien de porter quelque chose qui vous donne un lien avec quelque chose qui est perdu. La coiffure est l'une de ces connexions », explique Stella. "Nous visons à être inclusifs - le bandage de la tête est pour tout le monde, [mais] en même [temps], je m'engage à l'espace que nous avons créé pour les femmes de couleur."

Étant donné que la marque s'appuie sur les traditions africaines et diasporiques du couvre-chef, elle est dans une position unique pour s'exprimer sur les questions d'appropriation culturelle. C'est pourquoi Stella adopte une philosophie inclusive. « Nous demandons souvent à d'autres marques de mode de nous inclure [en tant que femmes de couleur]; nous nous efforçons d'être inclusifs de la même manière », déclare Stella.

Récemment, la marque a gagné en visibilité lorsque ses wraps ont fait la couverture de mars de Vogue Arabie sur les modèles Iman et Hammam Imaan. Stella a été approchée par le styliste Michael Philouze pour coiffer leurs couvre-chefs. "Je pensais que c'était une blague au début. Je n'étais pas convaincue jusqu'à ce que je reçoive la feuille d'appel », explique Stella.

Peu de temps après, Iman a tendu la main à Stella pour porter son bandeau à la "Panthère noire" première. Sur Vogue Arabie coup, The Wrap Life a été présenté dans un récent numéro de Essence. Depuis cette exposition éditoriale, le trafic sur le site a sensiblement augmenté.

Quant à la suite, Stella continuera à répandre son amour pour le bandage de tête. En ajoutant plus de couleur et de dimension, elle souligne qu'un couvre-chef peut complètement transformer un look. Elle encourage les clients à adopter une approche intuitive de l'enveloppement de la tête. « Suivez simplement le courant, continuez d'essayer et n'ayez pas peur de l'envelopper plus d'une fois », explique Stella. Pour plus d'impact visuel, elle suggère d'augmenter l'intérieur d'une écharpe avec plus de tissu.

Le Wrap Life a parcouru un long chemin depuis ses débuts dans l'appartement de Stella à Brooklyn, le parcours de la marque reflétant sa propre croissance personnelle. "J'ai grandi avec des bons d'alimentation, vivant dans des logements de la section 8 et maintenant je suis propriétaire d'une entreprise", explique Stella. "Je me reconnais à peine depuis cinq ans quand j'ai lancé la marque."

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