Ahluwalia fait ses débuts dans la mode féminine en collaboration avec Ganni

Vendredi, Ganni a dévoilé son dernier partenariat de créateurs, avec l'un des labels les plus en vogue de l'industrie: It's working with Ahluwalia sur une collection capsule qui marquera la première incursion de la marque londonienne dans la mode féminine.

La marque danoise a fait appel à Ahluwalia pour créer une ligne de 19 pièces inspirée de la scène du garage britannique, entièrement à partir de tissus morts et de restes du cycle de production 2020 de Ganni qui n'a pas vendre. (Vous reconnaîtrez peut-être certains imprimés des collections Pré-Printemps 2020 et Printemps 2020.) Il sera disponible pour achetez à la fois en ligne et dans les magasins Ganni à travers le monde le vendredi 23 avril, avec des prix allant de 100 $ à $1,350. Une deuxième collection devrait sortir plus tard cette année, pour l'automne 2021.

Les collaborations ne sont pas nouvelles pour Ganni, qui, au fil des ans, s'est associé à des marques allant de Shrimps à Levi's. "Lorsque nous collaborons, nous essayons de ne pas établir trop de règles", a déclaré Ditte Reffstrup, directrice créative de Ganni, à Fashionista, par e-mail. "Quand Priya et moi nous sommes rencontrés, c'était à peu près une table rase. Priya n'avait jamais fait de vêtements pour femmes auparavant, c'était donc une nouvelle aventure vraiment excitante à explorer pour elle. Je pense que nous adoptons tous les deux la même approche - que nous concevons des choses que nous voudrions porter nous-mêmes."

Quelque chose que Ganni recherche lorsqu'il détecte des partenariats potentiels, note Reffstrup, est une opportunité d'apprendre une nouvelle compétence ou d'ajouter quelque chose à la marque. Avec Ahluwalia, cela signifiait s'engager davantage dans la circularité. « Nous voulions plonger dans l'univers de l'upcycling et du remaniement depuis quelque temps déjà, de manière plus structurée. Cela a été tellement inspirant de travailler avec Priya parce que créer de manière responsable est au cœur de ce qu'elle fait", écrit-elle. "Là où d'autres personnes pourraient voir des limites à travailler avec des tissus excédentaires et morts, Priya a vu une opportunité."

Reffstrup et Ahluwalia se sont rencontrés par l'intermédiaire d'amis et parlaient d'une potentielle collaboration depuis plus d'un an. Selon Reffstrup, à travers cette collection, la créatrice — qui, depuis le lancement de sa griffe en 2018, a reçu le Queen Elizabeth II Award for British 2021 Design, le prix LVMH 2020 et le H&M Design Award 2019 - a pu prendre certaines silhouettes reconnaissables de Ganni, "comme la robe à bretelles et la coupe ajustée froncée robes », et leur a insufflé une énergie et un point de vue frais, « en combinant différents panneaux de tissu et en ajoutant une ambiance beaucoup plus féminine et sexy à de nombreuses robes pièces."

Pour Ahluwalia, ce projet a offert "une excellente opportunité d'explorer la mode féminine avec le soutien de leur équipe, à la fois sur le plan créatif mais aussi sur le plan logistique", a-t-elle déclaré à Fashionista, par e-mail.

"Depuis mon premier défilé, beaucoup de gens m'ont posé des questions sur la mode féminine. Beaucoup de gens portent mes vêtements comme des vêtements pour femmes, de toute façon", explique-t-elle. "J'ai toujours su que je voulais le faire, mais en tant que petite marque, nous ne pouvons pas faire grand-chose à la fois." 

Ahluwalia a pu adopter une approche plus personnelle en travaillant sur cette collection: « En fait, je me suis beaucoup inséré dans le processus de conception, ce qui me fait un peu rire. Je pensais vraiment à ce que mes amis et moi portons, et ce que nous voulons porter mais que nous ne pouvons pas trouver."

"Mon approche consistait à considérer l'ajustement de manière à ce que le porteur se sente vraiment à l'aise tout en étant assez près du corps", poursuit-elle. "J'ai beaucoup plus pensé à la forme humaine qu'à mes vêtements pour hommes, mais ce sera quelque chose que je garderai à l'avenir."

La sortie printemps 2021 de Ganni x Ahluwalia est "une ode à notre amour commun pour une bonne fête, que ce soit au club ou dans votre cuisine », selon Reffstrup: « C'est une collection conçue pour que les femmes se sentent fortes et sur de soi."

Ahluwalia se souvient avoir rencontré Reffstrup et le fondateur de Ganni, Nicolaj Reffstrup, lors de l'une des célèbres soirées de la marque, « où j'ai (littéralement) a dansé toute la nuit. » L'année écoulée en confinement n'a fait qu'alimenter son désir de sortir, ce qui est devenu un élément central de la collection. "U.K. Garage a une importance dans ma famille et j'ai grandi en l'écoutant", note-t-elle. "Cela se traduit également dans la collection, car je me suis concentré sur les designs qui conviennent aux personnes qui dansent et sont faciles à déplacer, tout en complimentant la forme féminine." 

Ce n'est pas la fin de leur partenariat: une deuxième capsule Ganni x Ahluwalia sortira cet automne. « Collaborer avec des marques nous donne une nouvelle perspective et nous adorons élargir notre univers », ajoute Reffstrup.

Découvrez tous les produits de la collaboration de Ganni au printemps 2021 avec Ahluwalia dans la galerie ci-dessous.

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